Резюме

анализ, исследование и постановка задачи;

разработка проекта и его бюджета;

осуществление коммуникации через осуществление проекта.

исследование результатов, опенка и возможные доработки.

Работая с имиджем, необходимо постоянно задавать себе семь основных вопросов:

Каков имидж субъекта?

Какой имидж желателен для самого субъекта?

Каким субъект представляется самому себе?

Каков он на самом деле?

Каким он должен быть на взгляд своей общественности?

Возможно ли совпадение ответов на первые пять вопросов?

Что нужно для этого сделать?

Принято различать внутренний и внешний имидж, т.е.

В случае информационного дефицита, а также противоречивости имеющейся информации о субъекте (преднамеренной или непроизвольной), общественность склонна весьма неадекватно представлять себе сам субъект, что приводит к появлению и распространению мифов.

Аля специалиста по PR требуется хорошее знание не только основ работы с текстом, иностранных языков и технологий различных СМИ, но также и менеджмента, экономики, социологии, психологии, статистики и прочего, прочего, прочего.

Одной из наиболее действенных PR-технологий является паблисити — технология достижения положительной известности субъекта среди его общественности.

Спонсорство — действенный инструмент работы не только с внешней, но и с внутренней общественностью.

РЯ-проект, как и всякий другой проект, обладает четырьмя признаками:

направлен на достижение конкретных целей;

включает в себя координированное выполнение взаимосвязанных действий;

имеет ограниченную протяженность во времени: с определенным началом и концом;

как и все проекты, в определенной степени неповторим и уникален.