<<
>>

Паблисити

Одной из наиболее действенных РЯ-технологий является паблисити:

паблисити (как явление) — положительная известность субъекта среди его общественности;

паблисити (как деятельность) — достижение положительной известности субъекта среди его общественности;

паблисити (как технология) — технология достижения положительной известности субъекта среди его общественности.

Количество занятых (чел.) в РЯ-отделах по категориям организаций (в США и Западной Европе): Бизнес с доходом более 1 млрд.

долл. 60 Государственные, федеральные службы и военные организации 30 Публичное и частное образование 20 Бизнес с доходом менее 1 млрд. долл. 15 Общественные организации и профсоюзы 10 Муниципальные службы 10 Частные медицинские и социальные службы Менее 10

Наиболее распространенные способы завоевания паблисити.

Подготовка какой-либо новости (сообщения или события) и оповещение об этом СМИ по телефону или с помощью пресс-релиза. Проведение самой акции при возможном присутствии представителей СМИ.

Цель этого будет достигнута, если отдельные газеты, радио или телеканалы передадут эту информацию как новость.

Личное общение с группой представителей общественности, способной стать распространителями информации (ими могут быть не только журналисты). Таковой может быть пресс-конференция, которая обычно привлекает внимание прессы, если предмет обсуждения или сам выступающий способны представлять интерес для аудитории участвующих в ней СМИ. Проведение экскурсий по фирме тоже можно отнести к одной из разновидностей паблисити.

Организация индивидуальной коммуникации с людьми, способными содействовать последующей коммуникации с высоким уровнем доверия с той или иной группой общественности (называемое лоббированием). Субъект может лоббировать не только законодателей и государственных чиновников, но и других влиятельных людей (например, известных телеведущих, издателей, представителей научной или артистической элиты) в попытке повлиять на их мнение и через них завоевать доверие общественности.

Сюда же можно отнести презентационную подачу продукции известным людям в надежде на то, что остальные увидят это и последуют их примеру.

Отличительная черта паблисити — она не может «настаивать» на внимании, т.е. нельзя заставить человека прочитать то, что не представляет для него интереса. Но в этом и источник влияния паблисити, потому что уровень доверия у нее обычно выше, чем у рекламы.

Преимущества паблисити:

низкие издержки в сравнении с рекламой и личной продажей (не нужно платить прессе за газетные площади или эфирное время);

больший уровень доверия, чем у рекламы (так как сообщение передается третьей стороной);

большая информативность (представленное как редакционный материал сообщение может содержать намного больше деталей, чем простая рекламная информация);

большее читательское внимание (читатели склонны игнорировать навязанные сообщения);

время (фирма может выпустить пресс-релиз очень быстро).

Недостатки паблисити:

даже когда не надо платить за эфир, существуют расходы, связанные с содержанием штата РЯ, а также с подготовкой и рассылкой сообщений, лоббированием и т. д.;

одноразовое применение.

<< | >>
Источник: Под ред. Т.Ю. Базарова, Б.Л. Еремина. Управление персоналом: Учебник для вузов Под ред. Т.Ю. Базарова, Б.Л. Еремина . — 2-е изд., перераб. и доп. — М: ЮНИТИ,2002. —560 с.. 2002

Еще по теме Паблисити:

  1. Паблисити
  2. Паблисити
  3. РЕЗЮМЕ
  4. Корпоративный имидж
  5. Жизненный цикл товара
  6. Контрольные вопросы
  7. ВОПРОСЫ ДЛЯ ИЗУЧЕНИЯ
  8. 15.4. Коммуникации предпринимательской фирмы собщественностью
  9. РЯ-технологии
  10. Связи с общественностью
  11. 7.1. ПОНЯТИЕ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ, ЕГО ФОРМЫ
  12. Ситуационные и практические задачи
  13. Вопросы и задания
  14. Комплекс маркетинга
  15. Резюме
  16. 23. РЯ-менеджмент: технологические основы
  17. ФОРМИРОВАНИЕКОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
  18. Бочаров В.В.. Инвестиции. СПб.: — 176 с. (сер. "Завтра экзамен"), 2008
  19. Капферер, Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда, 2007
  20. Предисловие к русскому изданию Настольная книга специалистов по брендингу