Паблисити
паблисити (как явление) — положительная известность субъекта среди его общественности;
паблисити (как деятельность) — достижение положительной известности субъекта среди его общественности;
паблисити (как технология) — технология достижения положительной известности субъекта среди его общественности.
Количество занятых (чел.) в РЯ-отделах по категориям организаций (в США и Западной Европе): Бизнес с доходом более 1 млрд.
долл. 60 Государственные, федеральные службы и военные организации 30 Публичное и частное образование 20 Бизнес с доходом менее 1 млрд. долл. 15 Общественные организации и профсоюзы 10 Муниципальные службы 10 Частные медицинские и социальные службы Менее 10Наиболее распространенные способы завоевания паблисити.
Подготовка какой-либо новости (сообщения или события) и оповещение об этом СМИ по телефону или с помощью пресс-релиза. Проведение самой акции при возможном присутствии представителей СМИ.
Цель этого будет достигнута, если отдельные газеты, радио или телеканалы передадут эту информацию как новость.Личное общение с группой представителей общественности, способной стать распространителями информации (ими могут быть не только журналисты). Таковой может быть пресс-конференция, которая обычно привлекает внимание прессы, если предмет обсуждения или сам выступающий способны представлять интерес для аудитории участвующих в ней СМИ. Проведение экскурсий по фирме тоже можно отнести к одной из разновидностей паблисити.
Организация индивидуальной коммуникации с людьми, способными содействовать последующей коммуникации с высоким уровнем доверия с той или иной группой общественности (называемое лоббированием). Субъект может лоббировать не только законодателей и государственных чиновников, но и других влиятельных людей (например, известных телеведущих, издателей, представителей научной или артистической элиты) в попытке повлиять на их мнение и через них завоевать доверие общественности.
Сюда же можно отнести презентационную подачу продукции известным людям в надежде на то, что остальные увидят это и последуют их примеру.Отличительная черта паблисити — она не может «настаивать» на внимании, т.е. нельзя заставить человека прочитать то, что не представляет для него интереса. Но в этом и источник влияния паблисити, потому что уровень доверия у нее обычно выше, чем у рекламы.
Преимущества паблисити:
низкие издержки в сравнении с рекламой и личной продажей (не нужно платить прессе за газетные площади или эфирное время);
больший уровень доверия, чем у рекламы (так как сообщение передается третьей стороной);
большая информативность (представленное как редакционный материал сообщение может содержать намного больше деталей, чем простая рекламная информация);
большее читательское внимание (читатели склонны игнорировать навязанные сообщения);
время (фирма может выпустить пресс-релиз очень быстро).
Недостатки паблисити:
даже когда не надо платить за эфир, существуют расходы, связанные с содержанием штата РЯ, а также с подготовкой и рассылкой сообщений, лоббированием и т. д.;
одноразовое применение.
Еще по теме Паблисити:
- Паблисити
- Паблисити
- РЕЗЮМЕ
- Корпоративный имидж
- Жизненный цикл товара
- Контрольные вопросы
- ВОПРОСЫ ДЛЯ ИЗУЧЕНИЯ
- 15.4. Коммуникации предпринимательской фирмы собщественностью
- РЯ-технологии
- Связи с общественностью
- 7.1. ПОНЯТИЕ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ, ЕГО ФОРМЫ
- Ситуационные и практические задачи
- Вопросы и задания
- Комплекс маркетинга
- Резюме
- 23. РЯ-менеджмент: технологические основы
- ФОРМИРОВАНИЕКОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
- Бочаров В.В.. Инвестиции. СПб.: — 176 с. (сер. "Завтра экзамен"), 2008
- Капферер, Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда, 2007
- Предисловие к русскому изданию Настольная книга специалистов по брендингу