<<
>>

23.1. PR: работа по формированию адекватного имиджа

Трудно поставить прямо пустой мешок.

Джефферсон Только не надо делать слона из навозной мухи.

А. Кнышев. Тоже книга

Технологическая основа PR заключена в классической формуле — RACE:

Research (исследование)

Action (действие)

Communication (общение)

Evaluation (оценка)

В этих четырех буквах заключена базовая структура PR:

Анализ, исследование и постановка задачи.

Разработка проекта и его бюджета.

Осуществление коммуникации через осуществление проекта.

Исследование результатов, оценка и возможные доработки.

Но прежде, чем мы займемся собственно PR-проектом, следует уделить внимание основе его содержания — имиджу.

Если главным в имидже определять его рукотворность, что и делают многие из тех, кого называют (или точнее, кто сам себя называет) имиджмейкерами, то мы рискуем прийти к противоречию, ибо имидж может иметь даже тот субъект, имиджем которого никто не занимается. Поэтому мы не будем относить к создателям имиджа ни мастера по зеркалам, ни парикмахера, ни стилиста. Ибо имидж — это не то, каким мы хотим казаться, а то, каким нас представляют другие. Причем если устойчивого образа не складывается, то и имиджа нет. За исключением имиджа человека без имиджа.

<< | >>
Источник: Под ред. Т.Ю. Базарова, Б.Л. Еремина. Управление персоналом: Учебник для вузов Под ред. Т.Ю. Базарова, Б.Л. Еремина . — 2-е изд., перераб. и доп. — М: ЮНИТИ,2002. —560 с.. 2002

Еще по теме 23.1. PR: работа по формированию адекватного имиджа:

  1. Формирование имиджа города
  2. Способы построения адекватной характеристики.
  3. 3.3.2. Формирование часовых графиков работ
  4. Вопрос 6 Формирование и использование выручки от продаж продукции (работ и услуг)
  5. Методы калькулирования затрат при формировании себестоимости продукции, работ, услуг: нормативный, попередельный и позаказный
  6. Моделирование имиджа
  7. Имидж фирмы
  8. Имидж
  9. Бренд-имидж
  10. Имидж
  11. Имидж
  12. Корпоративный имидж
  13. 5.2. Паблик рилейшнз и имидж малой организации
  14. Цены должны быть ни завышенными, ни заниженными. Они должны быть разумными и адекватными.
  15. Разрабатывайте корпоративный имидж
  16. Имидж и положение фирмы.
  17. Имидж топ-менеджеров