Причины успеха нового продукта
Иллюстрация 11.6 Вероятность успеха нового продукта
|
Источник: основана на Edwin Mansfield, J. Rapaport, J. Schnee, S. Wagner, and M. Hamburger, Research and Innovation in Modern Corporations (New York: Norton, 1971), 57. |
Дальнейшие исследования показали, что успех инновации зависит от сотрудничества между техническим и маркетинговым подразделениями. Успешные новые продукты и услуги технологически более проработанны и отвечают запросам потребителей48.
В исследовании, названном Проект SAPPHO, рассматривались 17 пар разработок новых продуктов, и в каждой паре была одна успешная и одна неудачная инновация. Были сделаны следующие выводы.1. Успешные инновационные компании гораздо лучше понимали запросы потребителей и уделяли больше внимания маркетингу.
2. Успешные инновационные компании эффективнее использовали внешнюю технологию и внешнее консультирование, хотя все же большую часть работы они делали силами организации.
3. В успешных инновационных компаниях поддержка проектам оказывалась руководителями более высокого ранга, располагавшими большими полномочиями.
Итак, успешные инновации должны соответствовать запросам потребителей, быть технологичными и иметь поддержку со стороны влиятельных топ-менеджеров. То есть для того, чтобы инновационный проект был эффективным, необходимы горизонтальные связи между подразделениями.
Еще по теме Причины успеха нового продукта:
- Выбор продукта определяет успех
- Участие поставщика в создании нового конечного продукта.
- ГЛАВА 3.ПРОЕКТИРОВАНИЕ НОВОГО ПРОДУКТА
- б. ПРИЧИНЫ УСПЕХА
- ПРИЧИНЫ УСПЕХА И НЕУДАЧИ В БИЗНЕСЕ
- 17 МАРКЕТИНГ НОВОГО ТОВАРА, ПРИЧИНЫ ПРОВАЛА НОВОЙ ПРОДУКЦИИ
- Главный секрет успеха и причина неудач франшиз
- ЕЩЕ ДВАДЦАТЬ ПРИЧИН, ПОЧЕМУ QUIXTAR.COM ОЗНАЧАЕТ УСПЕХ
- ГЛАВА 6СИНЕРГИЯ ГЛУБОКО ЛИЧНОГО МАРКЕТИНГА И ЕЩЕ ДВАДЦАТЬ ПРИЧИН, ПОЧЕМУ QUIXTAR.COM ОЗНАЧАЕТ УСПЕХ
- 3.4. Технологическая подготовка производства нового продукта 3.4.1. Сущность технологической подготовки ПРОИЗВОДСТВА
- 2.3. Цели нового бизнеса или нового проекта
- 6.2. КОНЦЕПЦИЯ ПРИЧИННОСТИ В МАРКЕТИНГЕ И УСЛОВИЯ ПРИЧИННОСТИ
- РЕШАЮЩИЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА
- КЛЮЧ К УСПЕХУ
- Ключевые факторы успеха.
- СОЗДАНИЕ НОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
- Разработка нового товара
- В плену УСпеХа
- Решающие факторы успеха
- Путь к успеху CRM в телекоммуникациях