<<
>>

Затраты на дифференциацию

Дифференциация товара обычно связана с ростом издержек. Чтобы дифференциация бы­ла выгодной, необходимо либо поддерживать издержки на ее проведение ниже уровня при­были, которую обеспечит повышение цены на улучшенный товар, либо компенсировать не­высокую прибыль большим объемом дополнительных продаж. Лучше всего добавлять новые черты, если они не связаны с большими затратами, но улучшают удовлетворенность потреби­телей. Federal Express установила на своем сайте систему, позволяющую клиентам отслежи­вать прохождение почтового отправления по номеру почтовой квитанции. Некоторые отели и мотели устанавливают в номерах кофеварки или предлагают бесплатный завтрак в холле; возле заведений McDonald's строятся игровые площадки для детей.

<< | >>
Источник: Томпсон-мл., Артур, Д., Стрикленд А., Дж./ Под редакцией Я. М. Макаровой. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа, 12-е издание: Пер. с англ. — М.:Издательский дом "Вильяме", — 928 с.. 2006

Еще по теме Затраты на дифференциацию:

  1. 2.1. Дифференциация затрат в зависимости от изменения объема продаж
  2. 6.3. Дифференциация продукции
  3. Дифференциация продукции
  4. Социальная дифференциация
  5. Социальная дифференциация
  6. Принцип дифференциации.
  7. 44. Дифференциация доходов населения
  8. Дифференциация
  9. Дифференциация подсистем общества
  10. Дифференциация налогов
  11. § 3. Дифференциация политической власти
  12. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ЦЕН
  13. Социально-экономическая дифференциация.
  14. IV. Принцип социальной дифференциации.
  15. Дифференциация