<<
>>

Темы для обсуждения

1. Каково различие между родственной и неродственной диверсифи­ кациями? К какой категории можно отнести представленные далее варианты? Почему?

♦ Dell продает телевизоры.

♦ Bank of America владеет тематическими парками.

♦ Crest приобретает сеть стоматологических кабинетов.

♦ Caterpillar производит автомобили.

♦ Snackwells является владельцем фитнес-клубов.

2. Выберите марочное предложение, например компании Southwest Airlines. Предложите двадцать товаров или услуг, которые могут представлять собой альтернативные варианты расширения. Оцени­те каждый из вариантов расширения, воспользовавшись для этого тремя критериями, перечисленными в этой главе.

3. Проанализируйте перечисленные далее слияния или поглощения. В каких случаях синергизм представляется логически возможным? Что может послужить препятствием для такого синергизма? Рас­смотрите производственный процесс, культуру и активы торговой марки.

♦ Citicorp приобретает Providian (компанию кредитных карт, об­ служивающую сегмент клиентов с низкими доходами).

♦ Pepsi (владелец торговой марки «Frito-Lay») приобретает Quaker Oats и Gatorade.

♦ Daimler-Benz приобретает Chrysler.

4. Рассмотрите альянс компаний Starbucks и Barnes & Noble, возник­ший в 1993 г., в рамках которого кафе Starbucks были открыты в по­мещениях книжных магазинов. Дайте оценку этому альянсу с точ­ки зрения обеих участвующих в нем сторон. Когда Barnes & Noble открыла свои магазины на Среднем Западе США, где еще не было присутствия Starbucks, кафе существовали под торговой маркой «Barnes & Noble», но продавали кофе Starbucks. А вы бы согласи­лись на подобное соглашение, если бы представляли Starbucks? (Со временем подобная практика начала использоваться почти во всех кафе.) Еще раз прокомментируйте ситуацию с точки зрения обеих сторон.

<< | >>
Источник: Дэвид Аакер. Стратегическое рыночное управление. 7-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — 496 с.. 2007

Еще по теме Темы для обсуждения:

  1. Темы для рефератов
  2. Темы для рефератов
  3. Темы для рефератов
  4. Вопросы для самооценки темы 12
  5. Вопросы для самооценки темы 6
  6. Вопросы для самооценки темы 5
  7. Вопросы для самопроверки темы 5
  8. Вопросы для самопроверки темы 6
  9. Вопросы для самопроверки темы 4
  10. Вопросы для самопроверки темы 10
  11. Вопросы для самооценки темы 1
  12. Вопросы для самооценки темы 2
  13. Вопросы для самооценки темы 3
  14. Вопросы для самооценки темы 4