Темы для обсуждения
♦ Dell продает телевизоры.
♦ Bank of America владеет тематическими парками.
♦ Crest приобретает сеть стоматологических кабинетов.
♦ Caterpillar производит автомобили.
♦ Snackwells является владельцем фитнес-клубов.
2. Выберите марочное предложение, например компании Southwest Airlines. Предложите двадцать товаров или услуг, которые могут представлять собой альтернативные варианты расширения. Оцените каждый из вариантов расширения, воспользовавшись для этого тремя критериями, перечисленными в этой главе.
3. Проанализируйте перечисленные далее слияния или поглощения. В каких случаях синергизм представляется логически возможным? Что может послужить препятствием для такого синергизма? Рассмотрите производственный процесс, культуру и активы торговой марки.
♦ Citicorp приобретает Providian (компанию кредитных карт, об служивающую сегмент клиентов с низкими доходами).
♦ Pepsi (владелец торговой марки «Frito-Lay») приобретает Quaker Oats и Gatorade.
♦ Daimler-Benz приобретает Chrysler.
4. Рассмотрите альянс компаний Starbucks и Barnes & Noble, возникший в 1993 г., в рамках которого кафе Starbucks были открыты в помещениях книжных магазинов. Дайте оценку этому альянсу с точки зрения обеих участвующих в нем сторон. Когда Barnes & Noble открыла свои магазины на Среднем Западе США, где еще не было присутствия Starbucks, кафе существовали под торговой маркой «Barnes & Noble», но продавали кофе Starbucks. А вы бы согласились на подобное соглашение, если бы представляли Starbucks? (Со временем подобная практика начала использоваться почти во всех кафе.) Еще раз прокомментируйте ситуацию с точки зрения обеих сторон.
Еще по теме Темы для обсуждения:
- Темы для рефератов
- Темы для рефератов
- Темы для рефератов
- Вопросы для самооценки темы 12
- Вопросы для самооценки темы 6
- Вопросы для самооценки темы 5
- Вопросы для самопроверки темы 5
- Вопросы для самопроверки темы 6
- Вопросы для самопроверки темы 4
- Вопросы для самопроверки темы 10
- Вопросы для самооценки темы 1
- Вопросы для самооценки темы 2
- Вопросы для самооценки темы 3
- Вопросы для самооценки темы 4