СТРАТЕГИИ ДЛЯ БЫСТРО РАСТУЩИХ КОМПАНИЙ
Уровень 1. Стратегические инициативы по усилению позиций в существующем бизнесе.
К ним относятся: расширение ассортимента товаров компании, выход на еще не освоенные географические регионы, атака на конкурентов с целью захвата их доли рынка. Цель: реализация всех возможностей роста, которые предоставляет текущий бизнес компании. Уровень 2. Стратегические инициативы по расширению имеющихся ресурсов и конкурентных возможностей за счет освоения новых сфер бизнеса с хорошими перспективами роста. Растущие компании должны активно использовать возможности проникновения в новые перспективные сферы бизнеса, особенно если этому способствуют опыт, интеллектуальный капитал, ноу-хау и другие конкурентные возможности компаний. Пока текущий бизнес компании обеспечивает возможности роста, первоочередными будут инициативы первого уровня, но по мере созревания отрасли, когда возможности роста иссякают, на первый план выходят инициативы второго уровня.Уровень 3. Стратегические инициативы по созданию бизнеса, на данный момент еще не существующего. В эту категорию входит инвестирование средств в НИОКР с долгосрочной перспективой; создание внутренних венчурных фондов для инвестирования начинающих компаний в отраслях будущего; приобретение новых небольших компаний с технологиями или товарами, дополняющими существующий бизнес компании. Корпорация Intel, например, учредила инвестиционный фонд в размере 1 млрд. долл. для поддержки свыше 100 различных проектов и создания компаний для обеспечения своего будущего и усиления своей позиции мирового лидера в производстве комплектующих к компьютерам. Royal Dutch Shell, компания с годовым объемом продаж свыше 140 млрд.
долл. и 100 тысячами работников, вложила 20 млн. долл. в инновационные разработки сотрудников- новаторов, причем главной целью этой инициативы было создание творческой обстановки в компании как потенциала ускорения роста[108].На рис. 8.2 представлены три уровня стратегии. Реализовать такой набор конкурентных инициатив, безусловно, непросто. Большинство компаний основное внимание уделяет инициативам первого уровня, нерегулярно и эпизодически проводя мероприятия второго и третьего уровней. Однако последнее исследование 30 растущих компаний — мировых лидеров в своих отраслях, проведенное агентством McKinsey & Company, показало, что в их стратегические планы входят инициативы всех трех уровней. Поэтому для обеспечения динамичного и долгосрочного роста компания должна иметь набор стратегий, начиная от краткосрочных стратегий развития существующего бизнеса и заканчивая долгосрочными мерами, рассчитанными на ближайшие 5—10 лет18.
Портфель стратегических инициатив
Стратегический уровень 1
Краткосрочные инициативы по усилению позиций в текущем бизнесе
1 Быстрый рост объемов продаж и прибыли
Стратегический уровень 2
1 Среднесрочные инициативы по укреплению ресурсной базы и конкурентных возможностей для проникновения в новые области бизнеса ■ Умеренный прирост объемов продаж и прибыли в настоящий момент и создание условий для значительного подъема в ближайшие 2-5 лет
Стратегический уровень 3
Время
Источник. Адаптировано по статье Eric D. Beinhocker; "Robust Adaptive Strategies", Sloan Management Review, Spring J 999, p. 101.
Pue. 8.2. Три уровня стратегии для обеспечения быстрого и устойчивого роста компании
Разработка стратегии в форме взаимосвязанных проектов краткосрочного, среднесрочного и долгосрочного характера позволяет не только решить внутренние проблемы компании, но и защищает от неожиданных неприятностей и появления в отрасли новых конкурентов.
Еще по теме СТРАТЕГИИ ДЛЯ БЫСТРО РАСТУЩИХ КОМПАНИЙ:
- ТИПИЧНЫЕ ПРОБЛЕМЫ БЫСТРО РАСТУЩЕЙ КОМПАНИИКризис управленческого мастерства топ-менеджера
- 2.5. СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ
- «Секретная стратегия» российских финансовых компаний
- 2.1. Инвестиционная стратегия компании
- 1.6. Формирование стратегии развития компании
- Глобальная стратегия компании Starbucks
- 2.5. Формирование стратегии развития компании
- Образ действий и подходов, определяющих стратегию компании
- 4.1. Стратегия и жизненный цикл компании
- Согласование корпоративной стратегии и организационной структуры в компании Unilever
- ГЛАВА 2.Выбор стратегии развития компании
- Рынок требует от российских финансовых компаний изменения стратегии
- 1.3. Планирование - средство реализации принципов стратегии развития компании
- 4.3. Оценка и стратегии управления стоимостью компаниив процессе реорганизации4.3.1. Способы реорганизации юридических лиц
- Реальный пример реализации стратегии развития компании, основанной на методах бизнес-планирования
- ГЛАВА 3. Реальный пример реализации стратегии развития компании, основанной на методах бизнес-планирования
- Глава 6. Разработка бизнес-плана - процесс формирования образа, миссии и стратегии развития компании