Почему для МСП так важен анализ окружающей среды?
Понимание руководителями МСП текущей стратегической ситуации
Для разработки умелой стратегии важную роль играет то, как стратеги компании видят текущую ситуацию. Осознают ли менеджеры те перемены, которые происходят во внешней деловой среде компании? Известно ли им, чего от них ждуг потребители и каковы их ценности? Некоторые специалисты (Berry, 1988; McGrath и MacMilkm, 2000) считают, что степень стратегического сознания предпринимателей и их понимание выгод и преимуществ, сложившиеся в результате сканирования деловой окружающей среды, служат важным детерминантом успеха и выживания МСП в долгосрочной перспективе.
Так, Berry в своем недавнем исследовании пришла (1998) к следующему выводу:Технический уровень осведомленности предпринимателя о текущей стратегической ситуации определяет природу стратегического планирования в его МСП. Сама по себе осведомленность о стратегической ситуации усиливается за счет наблюдения использования методик стратегического менеджмента в другой организации, где предприниматель мог сотрудничать еще до того, как основал собственный бизнес, или за счет общения с индивидуумами, четко представляющими себе преимущества, которые может обеспечить бизнесу стратегическое планирование.
Неопределенность и изменение условий деловой окружающей среды
Как мы успели заметить, к факторам окружающей среды относятся те, что оказывают влияние на эффективность стратегии. По-
скольку эти факторы все время претерпевают изменения, важно анализ внешней среды осуществлять достаточно часто. Для того чтобы иметь возможность приспосабливаться к переменам деловой окружающей среды, необходимо хорошо понимать суть этих перемен. Именно анализ окружающей среды позволяет МСГ1 действовать в обстановке неопределенности и перемен в среде их бизнеса (Meyer и Heppard, 2000). Например, если малое предприятие собирается представить на рынок новый продукт, ему необходимо исследовать ожидания потребителей. В ходе недавно проведенного обследования 46 фирм специалисты Niv и др. (1998) опросили руководителей компаний о применяемых ими моделях сканирования деловой окружающей среды. Исследование показало, что уровень сканирования и использования информационных систем фирмами, которые с большим успехом вводили на рынок новый продукт, и теми, кто не был столь успешен, существенно различается. Различия заключаются в частоте проведения сканирования, в применяемых компьютерных технологиях и маркетинговых информационных системах (Niv et al.y 1998).
Выявление многообещающих факторов окружающей среды
Тот, кто несет ответственность за выработку стратегий МСП, должен определить, какие возможности могут быть исследованы в ходе анализа окружающей среды (McGrath и MacMillan, 2000). Эти возможности могут исходить от конкурентов, от государственных структур, вследствие изменений в технологиях, от социокультурных и многих других факторов. Поэтому МСП должны определить, с какими угрозами внешней среды они могут столкнуться. Например, такие инновации, как электронная торговля в маркетинге и продажах, могут рассматриваться как возможности для МСП. Другим примером могут служить деловые взаимосвязи между малыми фирмами. Как уже отмечалось (Lynch, 2000), существуют возможности для создания торговых сетей и установления прочих связей, которые приведут к более устойчивому сотрудничеству между фирмами. Подобные деловые связи могут укрепить положение малых фирм в их деловой среде, обеспечивая взаимную поддержку.
Еще по теме Почему для МСП так важен анализ окружающей среды?:
- Почему уважение так важно для мужчин?
- 49. Закаливание организма, его значение для укрепления здоровья человека. Использование факторов окружающей природной среды для закаливания.
- 2.7. Плата за загрязнение окружающей среды
- 6.3. Платежи за загрязнение окружающей среды
- 4.8.7. Плата за загрязнение окружающей среды
- 3.12. Плата за загрязнение окружающей среды
- РЕКОМЕНДАЦИИ ПО АУДИТУ СИСТЕМ МЕНЕДЖМЕНТА КАЧЕСТВА И/ИЛИ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ”
- Кредиты на мероприятия по защите окружающей среды
- ТРЕТЬЯ ВОЛНА БОРЬБЫ ЗА ОХРАНУ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ
- 1.1. Почему так тяжело вырваться из оков бедности
- 3.5. Рынок прав на загрязнение окружающей среды и экологический налог как цена этого права
- Наиболее важные кредитные и консультационные программы для МСП
- Почему они никогда не будут работать так, как вы этого хотите...
- Расходы на охрану окружающей природной среды и природных ресурсов, гидрометеорологию, картографию и геодезию
- Анализ внешней и внутренней среды
- 13.1. Анализ и оценка конкурентной среды
- 4.4. Анализ внешней среды