<<
>>

Относительная привлекательность отраслей

Привлекательность отрасли — еще не гарантия успеха. Корпоративный менеджмент обя­зан обеспечить отрасли с лучшими долгосрочными перспективами соответствующими ресур­сами. Для этого на основании количественных показателей привлекательности каждой от­расли составляется рейтинг отраслей.

Для начала надо выделить критерии долгосрочной привлекательности отрасли (например, взяв за основу материал предыдущего раздела). Каждый критерий получает оценку (вес); здесь приходится сделать не совсем корректное допущение о равнозначности всех критериев привле­кательности. Максимальную оценку получают критерии, которые лучше других способствуют достижению целей компании и соответствуют ситуации. Сумма всех весов должна составлять 1,0.

Затем каждый критерий оценивается по степени значимости для компании по пятибалльной или десятибалльной шкале (чем выше привлекательность, тем выше оценка). Взвешенный рейтинг привлекательности получается умножением веса на рейтинг. Например, рейтинг в 8 баллов умно­жается на вес 0,25, получается взвешенный рейтинг 2,00.

Сумма всех показателей по каждому из параметров, выбранных для отрасли, составит ее итоговый рейтинг привлекательности.
Критерий привлекательности Вес Рейтинг Взвешенный рейтинг
Объем рынка и прогноз роста 0,10 5 0,50
Интенсивность конкуренции 0,25 8 2,00
Стратегическое и ресурсное соответствие отраслям, представленным в бизнес-портфеле 0,15 5 0,75
Требования к ресурсной базе 0,15 7 1,05
Возможности и угрозы 0,05 6 0,30
Сезонные и циклические колебания 0,05 4 0,20
Социальный, политический, законодательный и экологический факторы 0,05 2 0,10
Прибыльность отрасли 0,10 4 0,40
Перспективы отрасли и предпринимательский риск 0,10 5 0,50
Сумма весов 1,00
Итоговый рейтинг привлекательности отрасли 5,80

Шкала привлекательности: 1 — непривлекательна; 10 — очень привлекательна

После того как определена привлекательность каждой отрасли, создать общий рейтинг привлекательности отраслей не составит труда.

При подсчете рейтинга параметров привлекательности возникают некоторые сложности.

Во-первых, надо не ошибиться с весом привлекательности. Во-вторых, для объективной и реалистичной оценки необходима достоверная информация, без которой анализ теряет всякий смысл. Для проведения анализа компания использует статистические данные объема рынка, темпов роста, прибыльности, факторов сезонности и цикличности. Наличие страте­гического и ресурсного соответствия между отраслями, представленными в бизнес-портфеле, значительно увеличивает привлекательность отрасли, поскольку усиливает конкурентное преимущество компании. Чрезвычайно важно, хотя и сложно, оценить относительную ин­тенсивность конкуренции в разных отраслях из-за различия вызывающих ее факторов и раз­ной степени ее значимости для компании. И все же рейтинг привлекательности отраслей — очень важный метод оценки среды диверсифицированной компании и перспектив дальней­шей деятельности в той или иной отрасли.

<< | >>
Источник: Томпсон-мл., Артур, Д., Стрикленд А., Дж./ Под редакцией Я. М. Макаровой. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа, 12-е издание: Пер. с англ. — М.:Издательский дом "Вильяме", — 928 с.. 2006

Еще по теме Относительная привлекательность отраслей:

  1. КОНЦЕНТРАЦИЯ ОТНОСИТЕЛЬНЫХ МАКСИМУМОВ И ОТНОСИТЕЛЬНЫХ МИНИМУМОВ
  2. Привлекательность СЗХ.
  3. ИНВЕСТИЦИОННАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ
  4. Инвестиционная привлекательность эмитентов
  5. 20.3. Рейтинг инвестиционной привлекательности региона
  6. 4. Как обеспечить привлекательность рекламы?
  7. 20.1. Методы оценки привлекательности инвестиционных проектов
  8. 3. АНАЛИЗ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЫНКА
  9. Оценка инвестиционной привлекательности эмиссионных ценных бумаг на фондовом рынке
  10. Трехмерная матрица «Конкурентный статус фирмы — Привлекательность СЗХ».
  11. 20.2.Факторы инвестиционной привлекательности предприятий
  12. Показатель «Привлекательность рынка»
  13. ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ ДРУГИХ КОМПАНИЙ
  14. 15.2. Анализ привлекательности рынка
  15. Ранжирование привлекательных рынков сбыта
  16. Анализ инвестиционной привлекательности проекта
  17. §4. Финансовые инструменты и их роль в оценке инвестиционной привлекательности фирмы