<<
>>

ИСТОРИЯ КОМПАНИИ

Компанию CDnow, расположенную в пригороде Филадельфии, основали в 1994 году бра­тья-близнецы Джейсон и Метью Олимы. Они мечтали "создать лучший в мире музыкальный магазин, где клиенты могут получить компетентные рекомендации по различным альбомам, заказать компакт-диски с выбранными произведениями, прослушать образцы музыкальных записей, ознакомиться с большой библиотекой обзорных и тематических статей лучших ав­торов"[324].
Братья Олимы организовали компанию, которая по праву гордилась богатым выбо­ром музыки, информационно насыщенным контентом, простым в использовании Web- сайтом и широкими возможностями поиска, высоким уровнем обслуживания клиентов, кон­курентными ценами, персонализированной торговлей и рекомендациями.

Концепция CDnow пришла в голову Джейсону Олиму при посещении магазинов аудио­записей. Джейсон часто спрашивал совета у продавцов, но они очень редко могли дать ему необходимую информацию; поэтому, отправляясь за новыми записями, он стал брать с собой музыкальные энциклопедии и справочники.

Джейсон Олим рассказывает: "Я вдруг подумал, что можно взять информацию из этих книг,... поместить ее в базу данных и с ее помощью вы­бирать в магазинах записи.... А еще лучше соединить базу данных с магазином и представить все это в Internet"[325].

За 24 часа Джейсон составил бизнес-план и показал его своему брату Метью, изучавшему астрофизику в Колумбийском университете. Так, благодаря мастерству программирования Метью и предпринимательской жилке Джейсона и появилась на свет CDnow. Сначала компа­ния, в которую братья вложили 20 тыс. долл., размещалась в подвале дома их родителей. За первый месяц работы объем продаж составил 14 долл.

В феврале 1998 года компания впервые выпустила акции стоимостью 16 долл. и получила 88,5 млн.

долл. акционерного капитала. В 1998 году цена акций достигла 39 Долл., однако позже инвесторы потеряли интерес к компании. В течение 1999 года цена акций колебалась от 10 до 25 долл. Джейсон Олим занимал пост президента и главы компании, его брат Метью стал главным разработчиком программного обеспечения и членом совета директоров. Брать­ям принадлежало по 9% (2,96 млн. акций) капитала компании. В феврале 2000 года Майкл Крупит, бывший вице-президент компании по развитию технологии, был назначен руково­дителем административной службы, ответственным за работу и организационную структуру компании. Тогда в CDnow работало немногим больше 500 человек.

После появления Web-сайта доходы компании стали стремительно расти, в среднем рост за 1995-1999 годы составил 187% (табл. 11.1). Однако компания все еще не стала рентабельной; более того, как показано в табл. 11.2, убытки росли. Компания финансировала свое расширение и покрывала отрицательное движение наличности благодаря капиталу, полученному при про­даже акций в феврале 1998 года, однако запасы наличности истощались. На 31 декабря 1999 года ее наличность и ее эквиваленты составляли 20,6 млн. долл., тогда как 31 декабря 1998 года этот показатель равнялся 49,0 млн. долл. (табл. 11.3). В конце 1999 года дефицит оборотных средств составил 37,2 млн. долл. из-за резкого увеличения кредиторской задолженности и сокращения доли активов инвестиционного фонда, вложенных в краткосрочные эквиваленты наличности[326].

Таблица 11.1. Финансовый обзор CDnow за 1994-1999 годб^^^^^^^^^^^^^Н

Год Доходы, млн. долл. Чистые убытки, млн. долл. Прибыль на одну акцию, долл.

1999 147,189 -121,527 -4,32
1998 56,395 -43,769 -2,79
1997 17,373 -10,747 -1,42
1996 6,3 -1,810 -0,29
1995 2,176 -0,201 -0,03
1994 0,103 -0,58 -0,01

Источник.
Web-сайт СОпои/, отчеты для Комиссии по ценным бумагам и биржам и открытая информация.

Чистые продажи

147189405 56394606 17372795 6300294 2176474
Себестоимость реализованной продукции 118037621 45250328 13847773 5074087 1815672
Валовая прибыль 29151784 11144278 3525022 1226207 360672
Текущие расходы
Эксплуатационные расходы и развитие 23421062 8000023 2541434 669280 149982
Продажи и маркетинг 89734790 44572304 9607603 765156 229912
Общие и административные расходы 11736503 4244194 1953078 563593 180573
Амортизация нематериальных активов 25786261 202801
Прочие текущие расходы 1024030
Убытки от операционной деятельности 150678616 57019322 14102115 3022059 560467
Доход в виде процента и другой доход 2688882 57019322 201650
Затраты на выплату процентов -391075 -636458 -371962 -14556 -1248
Чистый убыток 119229025 -43768921 -10747405 -1810408 -200913
Чистый убыток в расчете на одну акцию -4,32 -2,79 -1,42 -0,29 -0,03
Средневзвешенное количество акций, находящихся в обращении 27617917 15712857 7845684 6139072 6000000

Таблица 11.2. Консолидированный отчет о доходах СОпои*, 1995-1999 годы (долл.)

1999

1998

1997

1996

Источник.
Отчет 10-К СОпоя за 1999 год для Комиссии по ценным бумагам и биржам.

1999

Таблица 11.3. Сокращенный бухгалтерский баланс СРікм за 1998-1999 (долл.)

1998

Активы

Оборотные средства

Наличность и эквиваленты наличности Чистая дебиторская задолженность Расходы будущих периодов и др. Оборотные средства, всего Собственность и оборудование Нематериальные активы Другие активы

Итого активов Пассивы и акционерный капитал Текущие обязательства

20612706 4068700 5580241 30261647 17216980 70121321 1201809 118801757
49041370 839672 8322889 58203931 6643995 833735 3361982 69043643

1670838 46431122 1384679 17927779 67414418 2629359
822043 10306323

4667395 15795761 1750892

Текущая часть долгосрочного долга Кредиторская задолженность Накопленные издержки слияния Накопленные затраты Итого пассивов Долгосрочные долги

2999995 992696
358053 102137536 4325817 -216913 -55107503 51138937 69043643

204573908 14589814

-61905

-174336528 44765289 118801757

1999

Окончание табл. 11.3

1998

Основной капитал, подлежащий восстановлению Отсроченные рентные платежи Основной капитал

Дополнительный оплаченный капитал Отсроченная компенсация Накопленный дефицит

Итого акционерного капитала

Итого пассивов и акционерного капитала

Источник. Отчет 10-К СОлоиза 1999 год.

<< | >>
Источник: Томпсон-мл., Артур, Д., Стрикленд А., Дж./ Под редакцией Я. М. Макаровой. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа, 12-е издание: Пер. с англ. — М.:Издательский дом "Вильяме", — 928 с.. 2006

Еще по теме ИСТОРИЯ КОМПАНИИ:

  1. а) ИСТОРИЯ КОМПАНИИ И ЕЕ РЕПУТАЦИЯ
  2. История успеха компании «Гейдельберг»
  3. Секреты успеха великих компаний (52 истории из мирабизнеса и торговли)
  4. Выбор типа контракта: история отношений компаний Д женерал Моторс и Фишер Боди
  5. "БОЛЬШАЯ КОМПАНИЯ": АНГЛО-ПЕРСИДСКАЯ НЕФТЯНАЯ КОМПАНИЯ
  6. Сост. Журавлёва И.А.. Всемирная история. История средних веков. Тула: ТулГУ, — 214 с., 2007
  7. Почему человек стремится познать историю? § 1 . Что такое история. Ключи к познанию прошлого
  8. Вигасин А.А., Годер Г.И., Свенцицкая И.С.. Всеобщая история. История Древнего мира. 5 класс. 3-е изд. - М.: - 303с., 2015
  9. 2. История создания Вооруженных Сил РФ, ее связь с историей и становлением Российского государства.
  10. 3.1. Структура и стоимость капитала компании 3.1.1. Состав и структура капитала компании
  11. Лекция втораяКультура и история.Время истории и время историка