<<
>>

Использование популярного имени и брэндов

Крупные ДМНК не один год работали над созданием уважаемого и сильного имени и брэндов, и теперь эти нематериальные активы работают на них. Имя и брэнды обеспечи­вают компаниям стабильный доход: на новых рынках или при предложении новых товаров они гарантируют рост продаж только по той причине, что пользуются уважением потреби­телей во всем мире.
Яркий пример — корпорация Sony, репутация которой представляет собой ценный рекламный и маркетинговый ресурс и позволяет опережать менее известных соперников. Марка Sony обеспечивает новым товарам компании лучшее полочное про­странство в магазинах любой страны мира. Компания всегда может рассчитывать на попу­лярность и хорошую долю рынка только за счет доверия, которое потребители испытывают к продукции под маркой Sony. Разумеется, компания все равно должна инвестировать в информирование потребителей о новом товаре, зато ее марка не нуждается в продвиже­нии, повышении узнаваемости, укреплении лояльности, что неизбежно для менее извест­ных марок. Более того, если Sony успешно зарекомендует себя на новом рынке, как в слу­чае с игровыми приставками Sony PlayStation и видеоиграми, то входные барьеры на другие рынки этой страны (например, бытовой электроники) для нее автоматически снижаются. Другими словами, глобальный брэнд ДМНК — это не только ценный стратегический ре­сурс, но и источник конкурентного преимущества.

Если ДМНК с хорошо известным и уважаемым именем и брэндами работает на одном из рынков страны, то входные барьеры на другие рынки этой страны для нее автома­тически снижаются.

<< | >>
Источник: Томпсон-мл., Артур, Д., Стрикленд А., Дж./ Под редакцией Я. М. Макаровой. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа, 12-е издание: Пер. с англ. — М.:Издательский дом "Вильяме", — 928 с.. 2006

Еще по теме Использование популярного имени и брэндов:

  1. Ненадлежащее использование имени аудитора
  2. БРЭНД И БРЭНДИНГ
  3. 7. Имеют высококотируемые брэнды
  4. 8. Отсутствие брэндов
  5. Один успешный брэнд - хорошо, а два - лучше.
  6. Популярная культура.
  7. Глава 7. Брэнды, брэндинг и брединг
  8. Некоторые характеристики популярных БС
  9. Популярные модели банкоматов
  10. 18.2.1. Посредник действует от своего имени
  11. 9.2.1. Посредник действует от своего имени