<<
>>

Использование эффектов масштаба и обучения

В некоторых отраслях для реализации эффектов масштаба и обучения требуются такие объ­емы деятельности, каких нельзя достичь в одной стране, особенно небольшой. Снижение издер­жек за счет освоения новых рынков — одна из причин стремления диверсифицированной мультина­циональной корпорации на рынки других стран, в том числе путем приобретения местных компаний.
Необходимое условие достижения эффекта масштаба — однородность покупательских предпоч­тений на всех рынках компании либо возможность компании без больших издержек наладить выпуск разных версий товаров для разных рынков. Чем выше объемы продаж компании на раз­ных рынках, тем проще ей добиться выгодных цен от поставщиков компонентов. Большие объ­емы производства ведут к снижению издержек производства, повышают эффективность ис­пользования оборудования, ускоряют действие эффекта обучения. Система распространения при достижении достаточно больших объемов оправдывает значительные вложения, новей­шие технологии и автоматизацию процессов. Как производство, так и дистрибьюторские центры можно разместить в той стране, где это экономически выгодно.
Другими словами, выход на новые национальные рынки целесообразен в том случае, если способствует эконо­мии на масштабе производства, распространения и маркетинга и позволяет распределить сумму постоянных издержек на большее количество единиц реализуемого товара.

Глобальные операции пяти крупных мультинациональных диверсифицированных корпораций

Направления диверсификации

Корпорации Sony, Philip Morris, Nestle, Siemens и Samsung входят в число крупнейших игроков на мировом рынке, каждая со своей спецификой бизнес-портфеля и географией операций.

Компания Объемы и география деятельности

Sony Операции в более чем 100 странах, торговые представительства в более чем 200 странах

Philip Morris Операции в 92 странах,

торговые представительства в более чем 150 странах

Nestle

Операции в 70 странах, торговые представительства в более чем 200 странах

Siemens

Операции в более чем 160 странах, торговые представительства более чем в 190 странах

Телевизоры, видеомагнитофоны, DVD-проигрыватели, радиоприемники, CD-плейеры, музыкальные центры, цифровые камеры и видеоаппаратура, ПК и мониторы Trinitron Игровые приставки PayStation и программное обеспечение для видеоигр

Студии звукозаписи Columbia, Epic, Sony Classical Кинокомпания Columbia TriStar, синдицированное производство телепрограмм Страховой бизнес

Другие виды деятельности (финансовые услуги, комплексы развлечений, Internet-компании) Сигареты (Marlboro, Virginia Slims, Benson & Hedges и др.) Пивоваренная компания Miller Brewing (сорта Miller Genuine Draft, Miller Lite, Icehouse, Red Dog, Molson, Foster's и др.) Объединение Kraft Foods (брэнды Maxwell House, Sanka, Oscar Mayer, Kool-Aid, Jell-O, сухие завтраки Post, Miracle Whip, coyc Bullseye, сыры Kraft, Crystal Light, пицца Tombstone) Напитки (кофе Nescafe и Taster's Choice, минеральные и столовые воды Nestea, Perrier, Arrowhead, Calistoga) Молочные продукты (мороженое и йогурты Carnation, Gloria, Neslac, Coffe Mate, Nestle)

Корм для домашних животных (Friskies, Alpo, Fancy Feast, Mighty Dog)

Пищевые продукты и готовые блюда Contadina, Libby's, Stouffer's Шоколад и кондитерские изделия (Nestle Crunch, Cmarties, Baby Ruth, Butterfinger, KitKat) Фармацевтическая продукция (офтальмологические препараты Alcon, дерматологические препараты Galderma) Электрогенераторы, коробки передач, распределители и другое оборудование

Производство автоматизированных систем, промышленных

двигателей, промышленных ЭВМ, промышленной

аппаратуры и инструментов, строительство и ремонт

промышленных предприятий

Информатика и коммуникации (услуги и решения для

корпоративных сетей, телефоны, ПК, мэйнфреймы, сетевое

оборудование, консалтинговые услуги)

Общественный транспорт, в том числе рельсовый

и автомотрисы, локомотивы

Медицинское оборудование, системы управления для

учреждений здравоохранения

Полупроводники, элементы памяти, микроконтроллеры,

конденсаторы, резисторы

Компания Объемы и география деятельности

' Siemens Операции в более чем 160 странах, торговые представительства более чем в 190 странах

Samsung Производство в более чем 60 странах, торговые представительства в более чем 200 странах

Осветительная аппаратура (электрические лампочки, освети­тельные приборы, театральные и телевизионные софиты) Бытовая электроника, крупные бытовые электроприборы, пылесосы

Окончание табл.
Направления диверсификации

финансовые услуги (кредитование коммерческих учреждений, управление пенсионными фондами, венчурные капиталовложения) Поставки и логистика, бизнес-консалтинг Электроника (компьютеры, периферийные устройства, дисплеи, телевизоры, телекоммуникационное оборудование, полупровод­ники, чипы памяти, печатные платы, конденсаторы, услуги информационных технологий и интеграции) Машиностроение и тяжелая промышленность (судостроение, нефте- и газохранилища, судовые двигатели, авиастроение и комплектующие, газовые турбины, оборудование военного назначения, промышленные роботы, промышленные автоматизированные системы) Автомобилестроение (легковые и грузовые автомобили) Химическая продукция (широкого применения, нефтехимические продукты, удобрения) ' Финансовые услуги (страхование, кредитные карточки, торговля ценными бумагами, потребительский кредит, трастовые услуги) Другие дочерние компании (тематические парки отдыха, отели, медицинские центры, одежда, профессиональные спортивные команды, производство кино-, аудио- и телепродукции)

Источник. Годовые отчеты и Web-сайты компаний.

Выход компании на новые национальные рынки позволяет реализовать эффекты мас­штаба и обучения.

<< | >>
Источник: Томпсон-мл., Артур, Д., Стрикленд А., Дж./ Под редакцией Я. М. Макаровой. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа, 12-е издание: Пер. с англ. — М.:Издательский дом "Вильяме", — 928 с.. 2006

Еще по теме Использование эффектов масштаба и обучения:

  1. 38. ИЗДЕРЖКИ И ЭФФЕКТ МАСШТАБА
  2. Отрицательный эффект масштаба
  3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТА ОТ МАСШТАБА ДИВЕРСИФИКАЦИИ
  4. Положительный эффект масштаба
  5. 19 ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙПРЕДЕЛЬНОЙ ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТИ. ЭФФЕКТ МАСШТАБА
  6. Эффект от масштаба и диверсификации депозитных учреждений: верно ли, что крупный банк — это «плохой» банк?
  7. Использование кредита и ожидаемый эффект
  8. 28. ЭФФЕКТ ДОХОДА И ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ ПРИ ИЗМЕНЕНИИ ЦЕНЫ НА РАЗЛИЧНЫЕ ТОВАРЫ
  9. Вопрос 11. Эффект замены и эффект дохода по Слуцкому и по Хиксу.
  10. 80. ЭФФЕКТ ДОХОДА И ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ НА РЫНКЕ ТРУДА
  11. Вопрос 10. Реакция потребителя на изменение цены. Эффект замены и эффект дохода.
  12. 16 ЭФФЕКТ ДОХОДА И ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ
  13. 23. ЭФФЕКТ ДОХОДА. ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ
  14. 7.2. ОРГАНИЗАЦИЯ ОБУЧЕНИЯ ПЕРСОНАЛА7.2.1. Основные понятия и концепции обучения