<<
>>

Инновации как средство конкуренции

В современной рыночной экономике, для которой характерен переиз­быток продуктов и услуг, инновации представляют собой средство конкуренции. Очень точно отметил известный американский ученый Питер Друкер один из факторов успеха: «Любые организации — и не только те, что занимаются бизнесом, — нуждаются хотя бы в одном кардинальном нововведении, обеспечивающем конкурентоспособ- ность»1.
Он же относит к основным задачам менеджмента организа­ции маркетинг и инновации. Маркетинг нацелен на удовлетворение потребностей сегодня, а инновации, имея стратегический характер деятельности, удовлетворяют покупателей завтра. В условиях совре­менной энергичной, даже агрессивной, конкуренции весьма непросто поддерживать высокую прибыльность товаров текущего ассортимен­та. Только постоянно модернизируя изделия, расширяя товарные ли­нии, компании имеют возможность в течение длительного времени добиваться высоких показателей прибыли, отстаивать лидерские по­зиции на рынке. Инновации используются ведущими компаниями как наисовременнейшее стратегическое оружие, позволяющее одер­жать победу над конкурентами не только с помощью цены, но предо­ставляя потребителям товары с более высокой ценностью. Без инно­ваций в товарах, услугах, методах маркетинга и производстве компания неизбежно уступит позиции конкурентам. Поэтому в этой сфере не­обходимо ставить четкие задачи: например, добиться того, чтобы доля товаров и услуг, введенных в ассортимент в последние 5 лет, в общем объеме продаж составляла не менее 50%. Могут также устанавливать­ся показатели для внутренних производственных процессов, определя­ющих сроки поставок, продолжительность производственного цик­ла, уровень дефектов или выработки работников. Именно удачная ин­новация может привести к снижению себестоимости продукции, увеличению доли рынка, росту прибыли, к снижению цен, повыше­нию имиджа производителя новации, к созданию новых рыночных сегментов и т. п.

<< | >>
Источник: Шифрин М. Б.. Стратегический менеджмент. 2-е изд. — СПб.: Питер, — 320 с.. 2009

Еще по теме Инновации как средство конкуренции:

  1. § 1. Инновация как социальный процесс и источник социальных измененийПонятие инновации
  2. 5 ИННОВАЦИЯ КАК ОБЪЕКТ УПРАВЛЕНИЯ
  3. Инновация как социокультурный процесс
  4. 12.1. Понятие инновации и инновационных инвестиций. Классификация инноваций
  5. Конкуренция как процесс взаимодействия
  6. § 4. Критерии и показатели инвестиционной оценки проектов инноваций, типы антикризисных инноваций с точки зрения их влияния на рыночную стоимость предприятия
  7. 38. КОНКУРЕНЦИЯ: ПОНЯТИЕ, ОСНОВНЫЕ ВИДЫ, СТРАТЕГИЯ КОНКУРЕНЦИИ
  8. § 3.5.2. Правовые меры преодоления ограничений в конкуренции и недобросовестной конкуренции
  9. 6.1. ЦЕЛИ И МЕТОДЫ КОНКУРЕНЦИИ 6.1.1. Сущность конкуренции; ее типология
  10. 88. РЕЧЬ КАК СРЕДСТВО КОММУНИКАЦИИ