<<
>>

Функциональные стратегии в области маркетинга на МСП

Маркетинг, по всей вероятности, может считаться основным стратегическим звеном МСП (ЯИитап и 8ее§ег, 1986). Малый биз­нес имеет шанс на выживание, только если способен разработать эффективный маркетинговый план для своих продуктов и услуг.
Как мы уже говорили, к крайне важным факторам организационно­го успеха малого бизнеса относятся такие его стратегические ресур­сы, как преданные работники, эффективная стратегия, а также гра­мотно разработанные маркетинговые планы. Однако в наши дни основную важность приобретают именно маркетинговые стратегии. Наблюдения показывают, чго успешность малого бизнеса всегда сопряжена с успешной маркетинговой стратегией и сосредоточени­ем на потребностях клиентов. Отсюда возникает ряд вопросов: что

такое маркетинговая стратегия? каким образом руководители мало­го бизнеса могут разработать успешную маркетинговую стратегию? каковы основные элементы успешной маркетинговой стратегии? Попробуем ответить на эти вопросы.

<< | >>
Источник: Пер. с англ. / Ф. Аналоуи, А. Карами. Стратегический менеджмент малых и средних предприятий: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям 061100 «Менеджмент организаций» и 060800 «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)»: — М.: ЮНИТЙ-ДАНА, — 400 с.. 2005

Еще по теме Функциональные стратегии в области маркетинга на МСП:

  1. Функциональные стратегии
  2. СТРАТЕГИИ СЕТЕВОГО МАРКЕТИНГА: ПРИНЦИПИАЛЬНОЕ ОТЛИЧИЕ ОТ СООТВЕТСТВУЮЩИХ СТРАТЕГИЙ, СУЩЕСТВУЮЩИХ В ТРАДИЦИОННОМ БИЗНЕСЕ
  3. 4.4. Функциональные стратегии
  4. 4.2. Конкурентные стратегии на функциональном уровне
  5. стратегия лидерства в области издержек
  6. 2.2. Типы стратегий: корпоративная, деловая, функциональная
  7. Стратегия маркетинга
  8. 1.2. ОБЛАСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И ИХ РОЛЬ В МАРКЕТИНГЕ
  9. Персональный маркетинг в области товаров народного потребления
  10. 3.1. ПРИНЦИПЫ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА
  11. Назначение и содержание стратегии маркетинга
  12. 12.3. Концепция, стратегия и тактика маркетинга
  13. 10.4. Стратегии международного маркетинга
  14. 40. Цели и стратегия маркетинга
  15. 3.2. ВЫБОР СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА
  16. 2. Маркетинг и стратегия
  17. Основные предпосылки развития МСП и экономики в целом