На что обратить внимание
Второй причиной провала диверсификации при наличии ресурсного соответствия может стать нематериальный характер ресурсов, которые компания пытается передать, или сложность их воспроизведения'. Наивно надеяться, что если компании удалось за счет своей ресурсной базы освоить одно новое направление, то с тем же успехом она освоит и другое. Известная британская компания розничной торговли Marks & Spencer, несмотря на свои уникальные компетенции и возможности (умение находить удачные места для складов; наличие цепочки поставок качественных товаров по приемлемым ценам; преданные и опытные сотрудники; прекрасная репутация; богатый опыт в менеджменте) и более чем столетнее лидерство на британском рынке, так и не смогла закрепиться на рынке розничной торговли в США.
Третья причина неудачной диверсификации при наличии хорошего ресурсного соответствия — недооценка ресурсной базы конкурентов. Например, корпорация Philip Morris, несмотря на огромный опыт в маркетинге пива и табачных изделий, на рынке безалкогольных напитков потерпела фиаско и несколько лет назад была вынуждена отказаться от приобретенной компании 7UP, поскольку не смогла противостоять таким мощным и опытным конкурентам, как Coca-Cola и PepsiCo.
Еще по теме На что обратить внимание:
- К КОМУ ОБРАТИТЬСЯ?
- Готовность обратиться за советом к эксперту
- 57. НЕПРОИЗВОЛЬНОЕ ВНИМАНИЕ
- 32. Свойства внимания
- 31. Виды внимания
- 52. ПОНЯТИЕ О ВНИМАНИИ
- 30. Понятие о внимании
- 54. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ ВНИМАНИЯ
- 56. ОТВЛЕКАЕМОСТЬ И РАССЕЯННОСТЬ ВНИМАНИЯ
- 55. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ СВОЙСТВ ВНИМАНИЯ
- Внимание! Ограничения!