3.6.6. Модель анализа McKinsey 7S
• технологическое состояние;
• образ (реальность, воспринимаемая извне);
• руководство и люди.
Привлекательность рынка рекомендуется оценивать по следующим показателям:
• абсолютный размер;
• рост рынка;
• широта рынка;
• ценообразование;
• структура конкуренции;
• отраслевая норма прибыли;
• социальная роль;
• влияние на окружающую среду;
• юридические ограничения.
После анализа перечисленных показателей строится матрица "стратегическое положение/привлекательность рынка" и определяется стратегия фирмы (рис.
3.12).СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПОЛОЖЕНИЕ ФИРМЫ Хорошее Среднее Плохое
Рис. 3.12. Матрица "стратегическое положение/привлекательность рынка* компании МсКтэеу
Представленная на рис. 3.12 матрица в последнее время подвергается суровой критике. Критика сосредоточена главным образом на последствиях применения рекомендаций, которые делались на основе матриц.
Например, если стратегическое положение фирмы оценивается как слабое, а ее рынок как невыгодный, то в соответствии с теорией с него нужно "снять урожай", т. е. выжать все до последней капли из своего капитала, а затем оставить рынок.
Попытки следовать подобным советам всякий раз приводили к катастрофам. Кто же захочет быть во главе компании, обреченной на разорение и гибель? General Electric, которой подобная философия во многом обязана своим возникновением, сейчас произвела радикальную переоценку своих рекомендаций. Так, например, выяснилось, что вопреки упрощенным выводам модели изготовление трамваев и подземных железнодорожных систем обладало огромным потенциалом развития. Поэтому модель необходимо углублять.
Еще по теме 3.6.6. Модель анализа McKinsey 7S:
- Модель операционно-стоимостного анализа
- Портфельные модели анализа стратегии
- Уточняющая методика анализа управленческой модели баланса
- Анализ динамики рынка, модель жизненного цикла продукта.
- 98. Анализ чувствительности моделей инвестиционных проектов
- 7.4. Углубленный анализ финансового состояния. Модели роста
- Ситуационное исследование результатов операционно-стоимостного анализа: модель гэпа
- Модель открытой экономики: включение в анализ внешней торговли
- 4.5.АНАЛИЗ ИНФОРМАЦИИ. СИСТЕМА МОДЕЛЕЙ ПОДДЕРЖКИ ПРИНЯТИЯ УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ
- ПРИМЕНЕНИЕ МОДЕЛЕЙ ОТКРЫТОЙ ЭКОНОМИКИ К АНАЛИЗУ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАКРОЭКОНОМИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКИ В РОССИИ
- Взаимосвязь моделей АБ-АБ и 1Б-ЬМ. Основные переменные и уравнения модели 1Б-1*М. Вывод кривых /5 и ЬМ. Наклон и сдвиг кривых 1Б и ЬМ. Равновесие в модели 1Б-ЬМ
- 53. МОДЕЛЬ КУРНО. МОДЕЛЬ КОНКУРЕНТНЫХ РЫНКОВ
- Глава 3Метод дисконтированного денежного потока, модели капитализации постоянного дохода, модель Гордона
- 10.МОДЕЛИ ДВОИЧНОГО ВЫБОРА, МОДЕЛИ С ОГРАНИЧЕНИЯМИ ДЛЯ ЗАВИСИМОЙ ПЕРЕМЕННОЙ И ОЦЕНИВАНИЕ МЕТОДОМ МАКСИМАЛЬНОГО ПРАВДОПОДОБИЯ
- 2.2.4.4. Анализ финансовой устойчивости Модель финансовой устойчивости.