<<
>>

1978-1994: от переоборудованной бензоколонки до продаж на 160 млн. долл.

Школьные друзья Бен Коуэн и Джерри Гринфилд из Бруклина, штат Нью-Йорк, основали компанию по производству мороженого в 1978 году. Тогда она размещалась в здании старой бензоколонки в Берлингтоне, штат Вермонт.
Им обоим было чуть больше 20 лет. Демократич­ный стиль компании, высокий процент жирности в мороженом, разнообразие наполнителей и броские названия сортов, например Cherry Garcia, привлекли покупателей. Мороженое про­давалось не только на развес, но и в упаковках, и бизнес быстро развивался. В 1984 году при поддержке менее заметных членов команды Джеффа Фурмана и Фреда (Чико) Jlarepa основа­тели выпустили акции компании в Вермонте, а после регистрации в Комиссии по ценным бумагам и биржам стали продавать их по всей стране. Компания называлась Ben & Jerry's Homemade, Inc., ее акции вне официальной биржи продавались под символом BJICA.

Собрания акционеров проходили как праздники на свежем воздухе, "формой одежды" служили джинсы и футболки, а в обязанности Коуэна входило песнями призывать собрав­

шихся к порядку. Они с Гринфилдом решили, что компания должна не только поддерживать непринужденную рабочую атмосферу, но и проявлять социальную ответственность, т.е. де­монстрировать "капитализм с человеческим лицом". Подчеркивая свои связи с родным кра­ем, Ben & Jerry's закупала молоко для своего мороженого только у фермеров Вермонта. Когда началось производство первого орехового мороженого Rain Forest Crunch, орехи закупались у племен из джунглей Южной Америки. Местные жители, которые раньше зарабатывали себе на жизнь вырубкой лесов, перешли на сбор орехов; торговля орехами позволила сберечь уни­кальные леса. Члены кооперативов по сбору орехов получали весьма существенную прибыль. Другим проявлением "капитализма с человеческим лицом", исповедуемого Ben

<< | >>
Источник: Томпсон-мл., Артур, Д., Стрикленд А., Дж./ Под редакцией Я. М. Макаровой. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа, 12-е издание: Пер. с англ. — М.:Издательский дом "Вильяме", — 928 с.. 2006

Еще по теме 1978-1994: от переоборудованной бензоколонки до продаж на 160 млн. долл.:

  1. АРДЕННСКАЯ ОПЕРАЦИЯ: КРУПНЕЙШАЯ БЕНЗОКОЛОНКА ЕВРОПЫ
  2. Общественно-политическое развитие в 1994-2004 гг.
  3. 2. Этапы исламской революции 1978-1979 годов.
  4. АФГАНИСТАН: РЕВОЛЮЦИЯ 1978 Г. И ЕЕ ПОСЛЕДСТВИЯ
  5. Прелюдия кризиса: 1951—1978 годы
  6. Б. А. ЧАГИН. СОЦИОЛОГИЧЕСКАЯ МЫСЛЬ В РОССИИОЧЕРКИ ИСТОРИИ НЕМАРКСИСТСКОЙ социологии ПОСЛЕДНЕЙ ТРЕТИ XIX— НАЧАЛА XX ВЕКА, 1978
  7. Мальцева Ю.Н.. Инвестиции. Конспект лекций. М.: — 160 с., 2008
  8. Котельникова Е.А.. Финансы. Конспект лекций. М.: — 160 с., 2008
  9. 160. Структура обязательного страхования
  10. Попова Г.В.. Маркетинг. Краткий курс. СПб.: — 160 с., 2010
  11. Уколова В.И.. История. Древний мир. 5 класс. (Сферы) М.: — 160 с/, 2014
  12. Лиференко Г. Н.. Финансовый анализ предприятия: Учебное пособие / Г.Н. Лиференко.— М: Издательство «Экзамен», — 160 с., 2005
  13. Бегенеева Т.П.. Поурочные разработки по экономике. Базовый уро­вень: 10-11 классы. - М.: ВАКО, - 160 с., 2011
  14. Продажа товаров по договору розничной купли-продажи
  15. НИКИФОРОВА В.Д.. Рынок ценных бумаг: Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 160- с., 2010
  16. Построение системы продаж и начало продаж
  17. Коваленко С.Б., Шулькова H.H. Сборник тестов по курсу «Деньги, кредит, банки»: Учеб. пособие. - М.: Финансы и статистика, - 160 с., 2005
  18. ОТ ПРОДАЖИ ЯИЦ К ПРОДАЖЕ НЕФТИ