1.4.2. Воспроизводственный цикл товара
Д->СП->П->Т->Д'>Д,
где Д — деньги (капитал);
СП — средства производства и труд;
П — производство;
Т — готовый товар;
Д1 — доход от реализации товара, который должен быть
больше Д, в этом случае будет обеспечено расширенное
воспроизводство (если прибыль будет инвестирована).
Для промышленной продукции эта схема одновременно является и схемой получения прибыли изготовителем товара.
Воспроизводство отдельных видов товаров можно описать при наличии данных о структуре их жизненного цикла и сменяемости выпускаемой, проектируемой и перспективной моделей товаров. Воспроизводство товара по разным его моделям лучше всего описывать динамикой масштаба производства (рис. 1.5). 28
(ВЬ^К.Т) | / / / | |||
г \ | ||||
лЗ | \ \ | |||
г„ | ||||
Рис. 1.5. Воспроизводственный цикл товара I — выпускаемая модель, II - проектируемая модель; III — перспективная (а нормативах) модель; Т11 -рост производства (освоение) 1-й модели; Т|2 —период зрелости (серийное производство) 1-й модели; Г|а — спад произ- |
Анализ рис. 1.5 позволяет сделать следующие выводы:
1) в результате проведения маркетинговых исследований, разработки обоснованных нормативов конкурентоспособности проектируемой и перспективной моделей определена стратегия освоения новых сегментов рынка, что позволит увеличить программу выпуска товара.
Поэтому А^ < А^ < А*!,;2) в зависимости от количества и параметров рынков сбыта товара фирмы кривая АВСВЕ может отличаться по разным объектам. Продолжительность периодов Гп, Т{1 и Тх 3 определяется сложностью товара, условиями производства, конкурентоспособностью товара и фирмы на конкретных рынках. В принципе, чем сложнее товар, тем продолжительнее будет его жизненный цикл. Чем больше конкурентов на данном рынке, тем короче жизненный цикл товара;
3) для сохранения массы прибыли фирмы на оптимальном уровне рекомендуется точку О, точку перехода с одной модели товара на другую, установить на половине программы выпуска новой модели. В точке перехода Б одновременно будут выпускаться старая и новая модели товара примерно в одинаковых количествах. Потом будет рост выпуска новой модели и падение старой. На практике очень трудно организовать такую схему перехода на новую модель. Поэтому иногда переход на новую модель осуществляется путем полного прекращения выпуска старой модели, переналадки производства на новую модель и пуска новых линий с полной нагрузкой. Однако при использо-
29
вал и и этой схемы в период переналадки фирма не будет получать доход. Для построения воспроизводственного цикла товара необходимо спрогнозировать его параметры: координаты точек А, В, С, й, Е во времени и по программе каждой модели товара. Это очень трудная задача, так как требуется провести маркетинговые исследования, разработать нормативы конкурентоспособности товара по конкретным рынкам, спрогнозировать в динамике технико-экономические показатели товара и бизнес-плана фирмы не менее чем на 5 лет. Построение воспроизводственного цикла товара является началом формирования стратегии фирмы.
С целью конкретизации временных параметров воспроизводственного цикла товара дополнительно рекомендуется строить ленточные графики перехода с одной модели товара на другую (табл.
1.2).Построение ленточных графиков воспроизводственного цикла товара позволяет наглядно представить в динамике стадии, на которых находятся модели, обеспечить параллельно-последовательное выполнение работ с целью ускорения выхода на рынок с новой моделью товара и оптимизировать его воспроизводственный цикл.
1.4.3. Цикл прибыльности товара
Воспроизводственный цикл товара дает динамику объема его производства. Для формирования стратегии фирмы необходимо также строить цикл прибыльности товара на основе прогнозирования прибыли по каждому виду товара в динамике. Укрупненно чистая прибыль рассчитывается по формуле
П( = £(Ц-С>,-Н,, (1.1)
(=1
где П; — прогноз чистой прибыли в году Г по данному виду товара;
Т— прогнозная продолжительность выпуска товара, лет; Ц — прогнозная цена товара в году / на конкретном рынке; С — прогнозные издержки по выпуску товара в году г, М — прогнозная годовая программа выпуска товара в году г, Нг— прогнозные налоги и отчисления (все виды) в году г по данному товару.
На основе этих прогнозов строится цикл прибыльности по каждому виду товара в динамике. На рис. 1.6 показан типовой цикл прибыльности товара. На практике формы цикла прибыльности могут быть любыми.
I — выпускаемая модель товара; II - проектируемая модель, 7"(, - период создания первой модели товара (стратегический маркетинг, НИОКР, ОТПП), Т|; - период освоения (расширения программы выпуска) первой модели; Г|3 - период зрелости (установившегося производства) первой модели, Т( ( - период спада (сокращения производства) первой модели, 3, - затраты на стратегический маркетинг, НИОКР, ОТПП; П, — прибыль в период зрелости первой модели, Л2 — то же второй модели |
При построении цикла прибыльности товара огромную трудность вызывает прогнозирование временных параметров и показателей для определения прибыли (см. формулу 1,1). Поэтому формирование и поддержание требуемых параметров нормативно-информационной базы стратегического менеджмента является главным условием обеспечения его надежности и эффективности.
Еще по теме 1.4.2. Воспроизводственный цикл товара:
- СОЗДАНИЕ НОВОГО ТОВАРА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
- 5.2. Жизненный цикл товара
- 7.7. Жизненный цикл товара
- ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА «РАБОЧАЯ СИЛА»
- Жизненный цикл товара
- Жизненный цикл товара
- Жизненный цикл товара и маркетинговые стратегии
- 4.5. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА И ХАРАКТЕРИСТИКА ЕГО СТАДИЙ
- Глава 10Создание, дифференцирование и позиционирование товара и его жизненный цикл
- 1. Воспроизводственная функция
- Воспроизводственная структура АПК
- 58. РОЛЬ ДЕНЕГ В ВОСПРОИЗВОДСТВЕННОМ ПРОЦЕССЕ
- 58. РОЛЬ ДЕНЕГ В ВОСПРОИЗВОДСТВЕННОМ ПРОЦЕССЕ