<<
>>

§ 2. Типы и виды экономического поведения и их особенности

В социологической науке отсутствует строгая классификация различных видов экономического поведения. Это объясняется, с нашей точки зрения, неразработанностью самой категории «экономическое поведение»; разнообразием теоретических макро- и микроподходов в анализе различных явлений и уровней экономической жизни общества, их многомерностью и структурной сложностью; наличием множества теоретических подходов в рамках тех или иных социологических и экономических концепций.
Утверждение о том, что экономическая социология стремится применить социологическую теорию и социологические исследования к комплексу явлений, связанных с производством, распределением, обменом и потреблением экономических благ и услуг, является лишь общей предпосылкой теоретических рассуждений по интересующему нас вопросу. Тем не менее оно может быть принято как наиболее простая схема для социологического анализа экономического поведения*.
Базируясь на этих предпосылках, можно выделить следующие основные виды экономического поведения, реализуемые в различных фазах воспроизводственного цикла: дистрибутивное (распределительное), производственное, обменное и потребительское. (Данная схема весьма условна, так как эти виды экономического поведения не проявляются в чистом виде.)
Рынок можно понимать как бесконечный пР°чесс перераспределения (редистрибу-
ПОВЕДЕНИЕ ции) о-громной массы экономических ре-
сурсов по сети обмена и обращения, где
множество субъектов перманентно получают и теряют право конт-роля над теми или иными благами. Фактически дистрибутивные модели— поведенческие элементы многоликого института собственности, которые демонстрируют множество вариантов доступа к экономическим ресурсам, права контроля над ними. Все экономические ресурсы, находящиеся в обращении (рабочая сила, информация, капитал в различной форме, ноу-хау и др.), могут эффективно использоваться в том случае, если кому-то принадлежат. В то же время они существуют и функционируют не абсолютно автономно, а приобретают определенный смысл, значение (ценность), если для кого-то являются предметом интереса.
Гарантом того, что экономические ресурсы различного назначения будут сохранены и приумножены, является институт соб-
* Смелзер Н Социология экономической жизни/Американская социология — М, 1972
613
ственности, который обеспечивает соединение субъектов с экономическими ресурсами и защиту их прав.
Анализируя наиболее общие функциональные характеристики института собственности, можно отметить следующее. В собственности может быть то, что полезно (ценно) для владельца экономических ресурсов в настоящем или будущем, что законно им присвоено и не может отчуждаться без его компетентного согласия. Если эти условия соблюдены, любой субъект экономического поведения может:
извлекать пользу для себя в соответствии со своими интере сами и компетенцией (т.е. пользоваться предметом собствен ности);
защищать, охранять кондиции экономических ресурсов, уп равлять их движением (т.е. распоряжаться ими);
диктовать в процессе пользования и движения принадлежа щих ему ресурсов свою волю тем лицам, которые имеют к ним доступ (т.е. владеть).
Таким образом, дистрибутивное (распределительное) поведение отражает в своих основных компонентах функционально-нормативные предписания института собственности и тех конституционно закрепленных правовых режимов, которые задают принципы и рамки его реализации. Оно обеспечивает соединение различных субъектов с экономическими ресурсами, определяет норму и меру присвоения полезных свойств этих ресурсов, а также механизмы и способы их перераспределения от одного пользователя к другому.
В процессе социально-экономической эволюции сложилась и в настоящее время доминирует весьма эластичная матрица институциональных отношений собственности, основанная на индивидуа-лизированном (частном) интересе (Ф.
Хайек). Она допускает громадное разнообразие экономических (максимизирующих) действий как внутри различных собственнических «монад» (фирм, организаций), так и за их пределами.
Нам представляется, что спецификация полного права собственности, предпринятая А. Оноре* на основе выделения 11 элементов (права владения, пользования, право на доход, капитальную стоимость, безопасность владения и т.д.), дает возможность очертить идеальный набор экономических действий, которые должен совершать субъект, чтобы компетентно контролировать, сберегать и ум-ножать принадлежащие ему ресурсы.
В соответствии с мерой доступа к ресурсам и степенью контроля за получением выгоды от их оборота можно выделить три основные
* Honore A. Ownership/Oxford Essays in Jurisprudence. — Oxford, 1961, p. 112— 128.
614
модели дистрибутивного поведения: хозяйственную, агентскую, функциональную.
Хозяйственная модель характеризует экономическое поведение субъектов, являющихся собственниками тех или иных экономических ресурсов. Очевидно, что преимущественное получение выгоды собственниками может быть в полной мере реализовано только при определенных условиях. Во-первых, при наличии компетентности функционально-технологической, т.е. при умении обеспечивать сохранение физических и иных кондиций этих ресурсов; во-вторых, при наличии компетентности правовой, т.е. способности отстоять и сохранить в неприкосновенности номинальное и реальное право собственности на данные ресурсы; в-третьих, компетентности экономической, т.е. способности сохранить, а при необходимости и увеличить товарную стоимость (ценность) этих ресурсов или рационально распорядиться выгодой от их оборота.
Агентская модель дистрибутивного поведения реализуется различными субъектами экономического поведения, которые по поручению владельцев обеспечивают правовой, экономический и организационный контроль над действиями лиц, имеющих доступ к объекту чужой собственности с целью реализации прежде всего хозяйского интереса и, соответственно, эффективного оборота экономических ресурсов.
Например, функцией менеджеров является прежде всего интеграция личностных ресурсов и создание организационных форм, обеспечивающих оптимальный их оборот в рамках целевой функции фирмы (организации) и защиты хозяйского экономического интереса.
Функциональная модель дистрибутивного поведения свойственна субъектам, использующим и извлекающим на договорной или иной основе выгоду из полезных свойств экономических ресурсов, находящихся в собственности других лиц. Наиболее типичные, массовые модели дистрибутивного поведения подобного рода характерны для всех лиц, занятых по найму, и арендаторов. Разделение труда в системе общественного производства демонстрирует богатейший спектр действия важнейших правомочий — прав пользования экономическими ресурсами. Любой субъект, занятый по найму, независимо от того, какие функции он выполняет, в той или иной степени наделен этим правом, так как имеет непосредственный доступ к тем ресурсам, которые ему не принадлежат. Его экономический интерес и данные ему частичные правомочия «доступа» позволяют в определенных пределах (установленных контрактом между хозяином и пользователем) получать выгоду, соединяя свою компетентность с теми ресурсами (или их частью), которые он «потребляет».
615
Очевидно, что перечень перечисленных моделей дистрибутивного поведения не является исчерпывающим. В экономике, особенно в развитых рыночных условиях, действует масса социальных инвариантов, отражающих изменчивые и весьма сложные «пучки правомочий», наиболее эффективные комбинации которых для всех сфер еще не найдены*.
ПРОИЗВОДСТВЕННОЕ ПОВЕДЕНИЕ
Производственное поведение связано прежде всего с накоплением, концентрацией материальных, технологических, интеллектуальных, организационных и других ресурсов, их соединением и комбинированием с целью получения благ с фиксированными потребительскими свойствами и прибыли (дохода) от их обращения на рынке. Это весьма упрощенная трактовка сложнейшего комплекса факторов, характеризующих поведение различных экономических субъектов, выступающих в качестве товаропроизводителей (фирм, предприятий, организаций), лишь констатация некоторого общего принципа, воплощенного в функции максимизации выгоды (производительности), которую реализуют различные субъекты, включенные в те или иные сектора экономики.
Следует отметить, что производятся прежде всего экономические ценности, которые в одном случае могут быть связаны с материальным субстратом, а в другом — не связаны с ним. Таким образом, в экономическом смысле ценно не то, что материально, а то, что является предметом экономического интереса. Производительный труд является производительным потому, что создаваемые им продукты, «осязаемые» и «неосязаемые», являются специфической ценностью для различных экономических субъектов, т.е. пред-метом спроса**.
Производственное поведение, по определению В. Леонтьева, прежде всего основано на поиске и поддержании таких комбинаций, как «затраты — выпуск», которые позволяют максимизировать разницу между доходами и издержками. Это дает возможность оптимизировать прибыль в конкретный промежуток времени — естественно, при условии определения величины и соотношения спроса и предложения на выпускаемую продукцию.
Анализируя производственное поведение хозяйственных субъектов, следует учитывать, что последние не могут по причине ограниченных ресурсов увеличивать выпуск продукции до бесконечности. Это объясняется прежде всего тем, что расходы и издержки, которые несет производитель, жестко связаны с доходом от реали-
* Хайек Ф. Пагубная самонадеянность. — М., 1992, с. 65
** Роббинс Л. Предмет экономической HayKn//THESIS. — 1993.
с 13—14.
-Т. 1. Вып. 1,
616
зации выпускаемой продукции, т.е. вся система организации производства должна подчиняться этой формуле.
Весьма усложняется процесс рассмотрения производственного поведения и «заложенных» в нем (рационально и традиционно) принципов максимизации при выделении двух важнейших аспектов его реализации. Первый аспект касается объединения человеческих ресурсов и проявляется в функционировании институциональных механизмов их интеграции. Эта проблематика рассматри-вается социологией организаций. Лишь предварительное и весьма краткое знакомство с ней «размывает» «фокус» экономического анализа и открывает огромное количество подходов, концепций в рамках различных школ и традиций*.
Второй аспект касается специфики профессиональных действий мнохсества людей, включенных по различным причинам в производственный процесс и реализующих множество программ и моделей трудового поведения. Эта проблематика рассматривается социологией труда, индустриальной социологией и т.д. Остановимся на этом аспекте подробнее.
Трудовое поведение — это специализированная профессиональная активность, связанная преимущественно с использованием и применением исходных ресурсов (факторов производства), преобразующихся, трансформирующихся в конечные или промежуточные продукты. Однако, реализуя эти функции, значительное большинство занятых имеют весьма смутное, а часто вообще не имеют никакого представления о том кто, каким образом, какими средствами и в какой степени обеспечивает целостность и конечную эффективность (прибыльность) производственного процесса. Следовательно, их ареал экономических интересов в основном концентрируется вокруг функций, заданных тем рабочим местом, ко-торые они занимают.
Эти особенности трудового поведения работников, занятых по найму, обусловливают нелинейную, полифункциональную связь их с процессом производства, многомерность и эластичность их трудовой мотивации. Последняя не всегда и не обязательно синхронна конечным целям производственной организации.
Выделение специальной категории «трудовое поведение» объясняется тем, что человек, включенный в систему производства, не является жестким элементом производственной системы, но в большей или меньшей степени сохраняет определенную дистанцию между трудовыми функциями, заданными на рабочих местах, и собственными способностями, возможностями, установками и намерениями по их реализации. Работник, как правило, относится к
* Щербина В.В. Социология организаций' Словарь-справочник. — М., 1996.
617
своим трудовым функциям как к средствам и условиям, которые обеспечивают прежде всего реализацию ее целей, интересов и по-требностей.
Таким образом, мера целевой и функциональной адекватности трудового поведения требованиям производства будет тем выше, чем больше индивидуальные интересы и цели работника соответствуют целям той социальной организации, которая формируется на его (производства) основе. В этой связи можно говорить о степени идентификации личности работника с процессом труда (в условиях конкретной производственной организации), которая может, как известно, варьироваться в очень широком диапазоне.
Трудовое поведение работника, с одной стороны, отражает объективную необходимость, заданность условий его функционирования и проявляет себя в рамках довольно жесткого контекста той или иной производственной ситуации. С другой стороны, в связи с многоальтернативностью и возможностями выбора оно мотивируется, что не одно и то же. Поэтому функциональная задача, которая задается (нормативно) конкретному носителю профессиональных способностей на конкретном рабочем месте, с одной стороны, осмысливается им в контексте своих экономических интересов, потребностей, профессионального опыта, а с другой стороны, коррелируется уровнем (степенью) согласования этих интересов с интересами производственной организации. В известном смысле валентность достижения лично значимого результата определяется диапазоном возможностей, представленных в рамках социальной организации, социокультурной и профессиональной среды, в которой этот процесс является допустимым и желательным.
Очевидно, что реальное применение профессиональных способностей работников возможно именно в тех случаях, когда они видят или предполагают конкретную пользу, выгоду от этого. В этой связи в зависимости от качества вознаграждения, его гарантированное™ и адекватности могут быть реализованы:
форсированная модель затрат профессиональных способно стей, т.е. интенсивное их использование в надежде на мак симальное (в настоящем или в будущем) вознаграждение;
оптимально-равновесная модель затрат профессиональных способностей, т.е. регуляция работником своих затрат в со ответствии с ожидаемой долей вознаграждения;
минимизационная модель затрат, которая выполняется на «пороге» минимальной доли вознаграждения, за которым затраты теряют всякий смысл;
незатратная (нулевая) модель, при которой затраты профес сиональных способностей нецелесообразны и неприемлемы для их носителя.
618
Очевидно, что когнитивно-смысловой компонент этих моделей трудового поведения зависит от критериев, положенных в их осно-ву. Это могут быть:
затратно-потребительские модели (натуральные), ориенти рованные на компенсацию в виде определенных средств жиз необеспечения;
затратно-экономические модели, связанные непосредствен но с первыми, но обеспечивающие более широкий диапа зон выбора элементов возмещений, так как они оценива ются в деньгах;
затратно-стратификационные модели, предполагающие в качестве компенсации определенные привилегии и престиж, связанный с тем результирующим статусом, к которому стре мится индивид;
затратно-креативные модели, осуществляемые ради реали зации творческих, инновационных целей;
затратно-гедонистические модели, предполагающие вознаг раждение в самом процессе затрат;
• затратно-безвозмездные, т.е. альтруистические, модели и т.п.
Эти модели не проявляются в чистом виде, а представляют сложнейшую комбинацию различных тактик и стратегий и соответствующих им средств и методов достижения различных целей, которые в зависимости от обстоятельств, субъективных и объективных условий могут изменяться по форме и содержанию. На различных стадиях жизненного и профессионального циклов индивидов могут доминировать различные приоритеты, влияющие на способ реалиг зации этих моделей поведения, а также на смысл, вкладываемый в достижение конкретного результата. Эти модификации обусловливаются качеством ресурсов, накопленных индивидом, уровнем и характером его социальных и профессиональных притязаний, ожиданиями референтных групп, влиянием конкретной социальной среды и субкультуры и т.д.
Вообще факты минимизации затрат в структуре производства (ограничение производительности, нарушение обязательств) — весьма массовые, типичные случаи поведения работников всех видов труда и всех категорий. Процесс труда в этом смысле можно рассматривать как полярную систему социально-экономического обмена, в которой имеются две стороны максимизации выгоды, противоположные по знаку экономических интересов. Если без согласия одной из сторон нарушается баланс их интересов (выгод и затрат), то в этой системе социально-экономического обмена возникает эффект минимизации, проявляющийся в различных психологических, социальных и экономических формах. Таким образом, оценка многочисленных фактов минимизации должна носить не
619
абсолютный, а относительный характер. Анализ конкретных ситуаций позволяет определить «виновника» нарушения контракта — максимизирующий свою выгоду работодатель, эксплуатирующий наемного работника, или работник, максимизирующий свою выгоду за счет работодателя, и т.п.
ОБМЕННОЕ ПОВЕДЕНИЕ
Обменное поведение обеспечивает движение различных экономических благ (товаров, услуг, информации) на рынке на основе учета и сравнения их ценности. Мера дефицитности обращающихся товаров проявляется в ценах. Она управляет действиями множества субъектов, являющихся по отношению друг к другу продавцами и покупателями.
Можно выделить множество цепочек и схем социального обмена, возникающих в системе человеческого взаимодействия, в которых используются различные критерии обмена, способы оценки и измерители, позволяющие определить ценность, справедливость, эквивалентность и гарантированность распределения благ. Существуют разнообразные измерители социального обмена. Одни из них (например, деньги) универсальны и применимы в оценке множества ситуаций и действий, другие действуют только в определенных групповых, социокультурных и личностных контекстах. Некоторые формулы социального обмена мало понятны наблюдателям со стороны, не понимающим ценностно-смысловых программ, определяющих конкретные принципы обмена. Речь идет о тех акси-ологически ориентированных действиях, при которых обмен задается определенной системой ценностей, приемлемых только для одних людей и неприемлемых для других.
Экономический обмен — одна из форм социального обмена, реализуемого в сфере хозяйственной жизни. Его основой является взаимодействие людей (экономических субъектов), перераспределяющих различные экономические ресурсы в структуре рыночных отношений с целью получения выгоды (прибыли, дохода, вознаграждения). Методы и способы обмена зависят от множества факторов: экономических ресурсов, находящихся в обороте, механизмов ценообразования, компетентности действующих субъектов, их умения предвидеть, учитывать рыночную конъюнктуру, принимать на этой основе рациональные решения и т.п. Формы экономического обмена чрезвычайно разнообразны, а обмен есть универсальный элемент всякого экономического действия, независимо от его специализации.
Наиболее наглядные и эмпирически обозримые элементы экономического обмена демонстрирует коммерция (торговля), относящаяся к самому древнему классу экономических действий*. В сво-
* Хайек Ф. Пагубная самонадеянность. — М., 1992, с. 65. 620
ем развитии она проходит ряд архаических фаз и промежуточных состояний, постепенно превращаясь в универсальный регулятор рыночного поведения на основе обмена различными предметами в пропорциях, определявшихся их относительной редкостью и механизмом ценообразования. В конечном итоге сама возможность материального производства обусловлена торговлей, так как последняя дает ему толчок и управляет им, поставляя ценовую информацию об относительной редкости различных предметов в различных местах*.
Экономический обмен — это массовый, вероятностный процесс, в котором действуют множество продавцов и покупателей, что способствует (или создает предпосылки) выравниванию шансов сторон в процессе реализации ими своих преимуществ. Ценовые условия одних продавцов могут заменяться ценовыми условиями других, более выгодных покупателю. Это обеспечивает конкуренция на рынке, которая способствует и понижению цен, и увеличению предложения товаров, повышая не просто относительный выигрыш покупателя, но и уровень его благосостояния при постоянном доходе.
Процесс выравнивания шансов в долгосрочной перспективе в связи с постоянным нарушением равновесия колеблется то в сторону продавца, то в сторону покупателя. В противоположность конкуренции монопольные эффекты, постоянно возникающие на рынке продавцов, позволяют отдельным из них путем сохранения выгодных цен и объемов продаж принуждать покупателя соглашаться на их условия в связи с отсутствием других альтернатив.
Ситуации рыночного обмена в системе взаимодействия продавцов и покупателей демонстрируют богатейший набор возможностей, которые зависят от качества потребительских благ, их насы-щенности на рынке, отсутствия или наличия субститутов, уровня дохода потребителей, стабильности денежной системы и т.д.
Следует выделить наиболее существенные характеристики и функции коммерческого поведения. Оно обеспечивает предложение и движение различных благ на основе поиска ценовой информации об их относительной полезности (ценности) и использова-ния этой информации для получения выгоды.
В условиях рыночной экономики движение товарных ресурсов возможно прежде всего в том случае, если издержки, связанные с их оборотом, окупаются. В противном случае процесс движения благ затормаживается, т.е. интенсивность движения благ прямо пропорциональна выгоде от их оборота. Эта формула является основой коммерческого поведения.
* * Хайек Ф. Указ. соч , с. 164.
627
Таким образом, традиционная схема экономического обмена «производство — потребление» явно недостаточна для объяснения движения экономических ресурсов от производителей к потребителям. Процесс предложения произведенных благ возможен только в том случае, если это выгодно тому, кто производит и продает. Именно выгодность человеческой деятельности, по словам Ф. Хайека, побуждает многих избирать такой род занятий, при котором их усилия оказываются более продуктивными и соответствующим образом окупаются.
Оборот и обмен благ совершается (инициируется) продавцами и покупателями, которые мотивируют свои действия прежде всего соображениями выгоды. Каждый продавец знает, что предлагаемые им товары являются предметом человеческих потребностей, однако он также знает, что процесс предложения и доведения этих благ до покупателей требует затрат, т.е. движение благ из того места, где они производятся, в то место, где они потребляются, предполагает наличие дополнительных усилий со стороны продавца (вложений, средств, времени). Эти затраты предполагается окупить путем увеличения ценности благ, прежде всего за счет того, что они приобретают новое качество, т.е. оказываются в нужном месте в нужное время. И чем оперативнее они доходят до покупателя (потребителя), тем ценность их возрастает. Таким образом, продавец, физически не изменяя кондиции товара, путем их перекомбинации во времени и в пространстве, изменяет в нужную ему сторону их ценность. Это создает возможность извлекать выгоду из разницы ценностей (цен) одного и того же блага. Естественно, чем выше разница ценностей (цен) одного и того же блага в разных местах и в разное время, тем выше в конечном итоге выгода от их обращения.
Спонтанный процесс информационно-поисковой активности коммерсантов, стремящихся получить прибыль, позволяет им, с одной стороны, реализовать собственные экономические интересы, а с другой — вносить в производство совокупного продукта вклад больший, чем в любом другом случае*.
В заключение перечислим объективные функции коммерческого поведения, включенного в процесс обмена экономическими ценностями:
• обеспечение поиска, координации и коммуникации производителей и потребителей, а также включение новых благ и услуг в рыночный оборот (коммуникативно-поисковая функция);
* Хайек Ф. Пагубная самонадеянность, с. 65. 622
установление необходимых пропорций производства и по требления путем распределения ценовой информации меж ду производителями и потребителями благ (регулятивно-ин- формационная функция);
формирование инфраструктуры рыночного обмена, его спе циализации и сегментации (конструктивная функция, т.е. создание и развитие рыночных структур);
экономия средств и ресурсов производителей и потребите лей в процессе взаимоприспособления их экономических интересов (посредническо-спекулятивная функция);
обеспечение сохранения потребительских свойств экономи ческих ресурсов, их кондиций в процессе их передачи (рас пределения) от производителей к потребителям (консерва- ционная функция, т.е. создание средств хранения товаров);
передача прав собственности на те или иные блага в про цессе их перемещения по каналам рынка от одних пользо вателей (собственников) к другим (распределительная фун кция);
предоставление гарантий и страхование рисков в процессе движения товаров (страховая функция, т.е. защита прав соб ственности на товар, обращающийся на рынке).
Эти функции коммерческого поведения достигают своего позитивного апогея только в очень развитом, насыщенном рынке благ и услуг, т.е. в тех условиях, когда продавец находится в жесткой зависимости от покупателя.
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
Потребительское поведение обеспечивает извлечение экономических благ из товарного оборота и присвоение их полезных свойств с целью удовлетворения многочисленных потребностей человека. Фаза потребления характерна для большинства субъектов экономического поведения, использующих те или иные ресурсы для собственных нужд. Таким образом, процесс потребления в более строгом смысле — это извлечение и присвоение полезных свойств различных благ, связанные с выключением их (абсолютным или относительным) из экономического оборота.
Мы имеем в виду более узкое понимание потребления и соответствующий ему тип экономической активности, которые связаны с процессом жизнеобеспечения домашних хозяйств (семей и отдельных индивидов). «Присвоение» же полезных свойств экономических ресурсов в системе производства традиционно описывается в социологии в терминах трудового поведения.
Рассматривая потребительское поведение в этом однозначном смысле и выделяя его центральный элемент — извлечение полезных свойств потребительских благ, мы не можем свести данный про-
623
цесс только к этому компоненту, поскольку последний неразрывно связан с другими относительно самостоятельными действиями, без которых его реализация невозможна. Например, можно выделить следующие процессы:
приобретение потребительских благ;
поиск их на рынке и вне его;
рациональное их использование, хранение и распределение;
выбор потребительских приоритетов и дозирование потреб ления во времени;
ранжирование потребительских наборов и поиск средств, обеспечивающих оптимальное потребление;
накопление, сбережение, резервирование и трата ликвид ных средств и построение на этой основе оптимальных по требительских бюджетов и т.п.
Таким образом, потребительское поведение нельзя рассматривать линейно — это весьма сложная система социальных и экономических действий, которая обеспечивает устойчивость, защиту, функциональную, экономическую и культурную целесообразность хозяйственного цикла любых потребительских ячеек. Внутри потребительского поведения можно выделить ряд фаз, которые отражают его особенности:
собственно саму фазу потребления, внутри которой проис ходит изъятие потребительских свойств различных ресур сов, находящихся в распоряжении домашних хозяйств;
покупательское поведение, относительно самостоятельный элемент потребительского поведения, связанный с приоб ретением различных благ и их заменителей, включающихся в хозяйственный оборот;
информационно-поисковое поведение, ориентированное на удовлетворение платежеспособного спроса потребительских ячеек (поиск товара);
информационно-поисковое поведение, связанное с обес печением и поддержанием определенного уровня благосос тояния (дохода) потребительских ячеек (поиск дохода);
хозяйственное поведение, обеспечивающее координацию всех потребительских действий в соответствии с задачами и це левыми функциями домашних хозяйств, а также реализа цию функций правовой и социальной их защиты;
распределительное поведение, связанное с наделением членов потребительской ячейки различными ресурсами, находящи мися в ее собственности;
функциональное поведение, связанное с эксплуатацией ос новных и вспомогательных средств жизнеобеспечения до машних хозяйств;
624
• сберегательное поведение, направленное на резервирование ликвидных средств и иных активов, находящихся в собствен-ности потребителя.
В любом своем качестве непосредственный процесс потребления связан с присвоением потребительских ценностей различного класса и порядка. Функционально и поведенчески непосредственный процесс потребления обусловлен сложившейся на определенном этапе общественного развития структурой человеческих потребностей, которая синхронна системам благ, предоставляемых обществом.
Непосредственный процесс потребления — сущностная сторона потребительского поведения. Он является результирующим элементом всех других экономических и неэкономических действий, которые делают возможным сам процесс воспроизводства и жиз-необеспечения домашних хозяйств. Естественно, что структура и качество жизнеобеспечения могут быть весьма различны. Они имеют два пограничных уровня: первый находится на границе физиологического минимума, за которым начинается деградация, второй — в зоне престижного (демонстративного) потребления, превышая разумные рациональные нормы и стандарты.
Исходный баланс потребления определяется тремя составляющими: уровнем дохода, стандартом потребления и степенью компетентности субъектов калькулировать свои действия, не выходя за пределы тех ресурсов, которыми они обладают. Доход потребительских ячеек (домашних хозяйств), независимо от того, как он получается, есть основной фактор их обеспечения. Однако доход изменяется во времени, служа своеобразным результатом процесса потребления и являясь базовым элементом его насыщения. Если учесть, что доход — переменная величина, то очевидно, что количественные и качественные характеристики процесса потребления могут изменяться в зависимости от ее колебаний.
Если отбросить этнические, регионально-культурные и другие различия, то можно сказать, что доходы и потребление растут в соответствии с ростом производительности труда и ВНП. Существуют и сосуществуют множество стран с различным средним уровнем дохода и потребления. Если не учитывать самые бедные страны, то следует отметить, что так называемые нормальные стандарты потребления существенно отличаются по количественным и качественным параметрам. Пропорционально различаются в этих странах и реальные стандарты потребления различных социальных групп. Средний стандарт потребления отвечает возможностям конкретных экономик, в условиях которых он достигает определенного фиксированного уровня и существенным образом колеблется в разных странах.
21 Общая социология
625
В свою очередь, объективные ограничения этого рода способствуют минимизации притязаний потребителей в соответствии с определенными бюджетными ограничениями. Стандарты потребления и их параметры лимитируются целым рядом факторов. Во-первых, конкретным уровнем производительности труда и эффективности экономик, которые обеспечивают наиболее вероятные (массовые) уровни дохода. Во-вторых, приоритетом в распределении национального дохода и т.п. Естественно, что доход зависит также от места занятых в системе экономической стратификации, различные факторы которой демонстрируют дифференциацию потребительских возможностей занятого населения.
Ограничения в получении дохода и, соответственно, уровня потребления зависят не только от объективных факторов, но и от личных усилий субъектов, которые при прочих равных условиях должны форсировать свои ресурсы, чтобы обеспечить желаемый стандарт потребления.
Постоянный доход, обеспечивающий фиксированные стандар-ты потребления, является, как правило, пределом, который, с одной стороны, лимитируется уровнем благосостояния, достигнутым в рамках конкретных экономик (для большинства занятых по найму он фиксируется в среднестатистической ставке заработной платы), а с другой стороны, определяется возможностями конкретных потребителей преодолевать эти ограничения за счет дополнительных усилий или поддерживать благосостояние и потребление на среднестатистическом уровне.
Говоря о специфике «потребительского поведения», можно выделить ряд факторов, которые существенно изменяют структуру (пропорции) потребления в сторону доминирования тех или иных потребительских предпочтений. Они демонстрируют объективные особенности функционирования домашних хозяйств и определяют конкретный баланс их потребления в зависимости от:
• образа жизни;
¦• стадии развития, на которой они находятся;
демографических характеристик, количества членов семьи;
доминирующих социальных стандартов, отражающих их со циально-культурную специфику, и т.п.
Естественно, что структура потребительского поведения неотделима от конкретных социокультурных матриц, которые определяют доминанты и приоритеты потребительского поведения, их функциональные и ритуально-символические характеристики. Этот аспект приобретается и усваивается традиционно-опытным путем. Таким образом, конкретные стандарты и соответствующие им структуры потребления являются в большей степени фактом социальных привычек, традиций и стереотипов, чем чисто рациональных дей-
626
ствий. Последние в значительной степени выступают производным элементом того, что приобретено и усвоено ранее в системе традиционного потребительского поведения. Тем не менее можно сформулировать общие принципы и методы реализации рациональных моделей потребительского поведения, которые базируются на со-хранении равновесия дохода (бюджетных ограничений) и необходимых трат(потребления).
Рациональными моделями потребительского поведения можно признать те, которые:
не выходят за границы реального дохода;
способствуют созданию оптимального баланса трат и по ступлений в соответствии со сложившейся и рационально дозируемой структурой потребления;
обеспечивают контроль и нормирование структуры потреб ления и соответствующих им трат, не превышающих лими ты реального дохода;
устанавливают равновесие статей дохода и расхода потре бительских бюджетов;
способствуют резервированию части средств с целью стра хования от непредвиденных ситуаций и обстоятельств;
обеспечивают оптимальный баланс насыщения потребнос тей в соответствии со сложившимися стандартами жизни и кредитование потребительского бюджета за счет будущих доходов.
Процесс потребления включает в себя некий аксиологический каркас, который делает возможным и целесообразным весь процесс потребления, в том числе и те рациональные схемы поведения, которые реализуются внутри его. Это связано с тем, что сам по себе процесс потребления (в его рациональной части) не существует как автономный феномен, но всегда детерминируется набо-ром инструментальных и терминальных ценностей, которые доминируют в конкретной социальной среде и в конечном счете служат ориентиром потребительского выбора. Естественно, что эти стандарты и ориентиры могут быть различными, что указывает на многообразие культурных форм потребления даже при условии одинакового потребительского бюджета.
Рациональность моделей потребительского поведения определяется и тем, что они должны обеспечить защиту и воспроизводство определенной системы ценностей, на основе которых функционируют конкретные потребительские ячейки. Речь идет о системе традиций и образцов поведения, которые репрезентируют социальную матрицу домашних хозяйств, делая ее конкретной и относительно самостоятельной культурной единицей. Последняя, базируясь на определенных ценностях и предпочтениях, сохраняет и
627
транслирует конкретные модели потребительского выбора, передаваемые другим поколениям.
<< | >>
Источник: Под общ. ред. проф. А.Г. Эфендиева. Общая социология: Учебное пособие Под общ. ред. проф. А.Г. Эфендиева . — М.: ИНФРА-М,2000. — 654 с. — (Серия «Высшее образование»).. 2000

Еще по теме § 2. Типы и виды экономического поведения и их особенности:

  1. ТИПЫ социального поведения
  2. § 1. Социальное поведение и его типы
  3. ТИПЫ адаптивного поведения
  4. 4.1. Причины и типы девиантного поведения
  5. 1. Понятие и типы девиантного поведения
  6. 39. ТИПЫ И СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНТНОГО ПОВЕДЕНИЯ
  7. Различные типы поведения партнеров на переговорах
  8. Глава XXVI. Экономическая социология и экономическое поведение
  9. 64. Виды трудового поведения
  10. Экономическое поведение
  11. 2.2 ТИПЫ, ФОРМЫ И ВИДЫ СОБСТВЕННОСТИ