<<
>>

Пресс-релиз

Пресс-релиз — это тонкий инструмент рыночной политики. Его тщательно готовят опытные специалисты, обычно журналисты, ответственность которых очень высока. Информация тщательно выверяется, проводятся консультации с экспертами-специалистами, руководителями различных уровней.
Для того чтобы не допустить утечкн секретной информации, текст предварительно согласовывается и визируется у высших руководителей. Значимость информации эффективно поддерживается мнением авторитетных личностей, оно приводится в содержании сообщения.

Пресс-релиз как средство коммуникации характеризуют своевременность, значимость, опора иа личностный интерес. Представленная в нем событийность должна быть подана сжато, «выпукло» и даже сенсационно. Документ композиционно строится предсказуемо: вступление, основная часть и заключение. Заголовок лаконично информи-рует о сути события Содержание конкретизирует заявленную в заголовке новость.

Сообщение должно быть подготовлено так, чтобы установить доверительный контакт, создать нужное впечатление у целевой аудитории. Ведь люди самостоятельно анализируют данные пресс-релиза и составляют собственное суждение о прочитанном, услышанном.

Фактически автор пресс-релиза вступает в асинхронное диалогическое общение с заинтересованными партнерами, клиентами, обществом в целом. Деятельность фирмы становится «прозрачной» для общества, деловых партнеров, в том числе и потенциальных. Такой подход позволяет установить отношения, базирующиеся иа доверии.

Пресс-релиз должен быть грамотно оформлен, а текст структурирован так, чтобы главные факты легко воспринимались, пояснялись графиками, фотографиями. Выдерживается единый стиль оформления заголовков. Отдельно выделяются данные для связи: адреса, номера телефонов, факса, адрес \УеЬ-сайта.

В срочных случаях, когдв необходимо информировать широкий круг общественности о некоторых важных фактах, пресс-релиз используют на радио и телевидении. Тексты, включающие таблицы с цифровыми данными, расписание мероприятий (например, порядок работы пресс-конференции или выставки), помещаются в печатных органах.

<< | >>
Источник: Л. Г. Викулова, А. И. Шарунов. ОСНОВЫ ТЕОРИИ КОММУНИКАЦИИ. 2008

Еще по теме Пресс-релиз:

  1. Пресс-релиз: информация для СМИ
  2. Пресс-релизы.
  3. Как подготовить хороший пресс-релиз
  4. Пресс-конференция
  5. В 2003 году расходы на онлайновую рекламу в мире составят $15 млрд. - релиз компании Forrester Research
  6. Наиболее важна местная пресса
  7. ПЕЧАТНЫЙ ПРЕСС
  8. Финансовая информация в деловой прессе
  9. КАК ВЕСТИ СЕБЯ С ПРЕССОЙ, КОГДА КОМПАНИЯ ПЕРЕЖИВАЕТ. КРИЗИС
  10. Информация о стоимости брендов, ежегодно публикуемая в прессе
  11. Под ред. проф. Е.И. Шохина. Финансовый менеджмент: Учебное пособие.— М.: ИД ФБК-ПРЕСС, - 408 с., 2004
  12. Под ред. А.Г. Поршнева, М.Л. Разу, A.B. Тихомировой. Менеджмент: теория и практика в России:. Учебник.— М.: ИД ФБК-ПРЕСС,— 528 с., 2003
  13. 24. Опасности разрядки. Пресс-конференция президента США Рональда Рейгана
  14. ГЛАВА 24. КАК ВЕСТИ СЕБЯ С ПРЕССОЙ,КОГДА КОМПАНИЯ ПЕРЕЖИВАЕТ. КРИЗИС
  15. 1. Почему контроль над ценами и заработной платой не устраняет инфляционного пресса?
  16. Алешина И. В.. Маркетинг для менеджеров: Учебное пособие / И. В. Алешина. — М.: ФАИР-ПРЕСС. — 456 с., 2003
  17. Под ред. проф. Н.П. Ващекина. Маркетинг: Учебник/Коллектив авторов;.- 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ИД ФБК-ПРЕСС, -312 с., 2004
  18. Пресс-конференция "Современные тенденции в развитии организаций"