4. Методология изучения общественного мнения

Основой изучения общественного мнения является его мето- дико-методологическая база, в частности составление опросника. Институт Гэллапа еще в 40-е гг. XX в. на основании опыта прогнозирования хода избирательных кампаний разработал пятимерный план, имевший целью совершенствование методики изучения общественного мнения.
Выяснилось, что самое важное — выбор и формулировка вопросов.
Недостатки, выявленные в данной области, имели место в неквалифицированных опросах. Вопросы задавались людям, не имеющим понятия о предмете обсуждения; не делалось различий между теми, кто отвечал не задумываясь, и теми, кто взвешивал ответ. Вопросы формулировались так, что могли иметь различный смысл для разных групп людей; на некоторые вопросы нельзя было дать однозначного ответа; игнорировался факт, почему опрашиваемый придерживается именно этого мнения
По плану Гэллапа предусматривалось исследование 5 различных аспектов общественного мнения:
знания опрашиваемого о предмете;
его общие взгляды;
причины, почему он придерживается этих взглядов;
его специфические взгляды по специфическим аспектам
проблемы;
интенсивность выраженного мнения.
В пятимерном плане используются пять категорий вопросов: фильтрующие, открытые, причинные, специфические, выявляющие интенсивность мнений. Пятимерный план можно назвать эталоном опроса общественного мнения. Но сейчас в развитых странах существует великое множество видов опросов: открытые региональные и общенациональные опросы; закрытые конфиденциальные опросы по заданию клиентов, фирм, ассоциаций, союзов, других организаций; экспериментальные опросы институтов, осуществляемые в прикладных и академических целях.
<< | >>
Источник: М. Ю. Горбунова. Общая социология. Конспект лекций. 2008

Еще по теме 4. Методология изучения общественного мнения:

  1. Особенности изучения общественного мнения.
  2. Замеры общественного мнения.
  3. 1. Понятие, субъект и объект общественного мнения
  4. Функции и характеристика общественного мнения
  5. Стратегия формирования общественного мнения
  6. Средства и этапы формирования общественного мнения
  7. ПриложениеСоциология в России: Опросы общественного мнения и социальный прогноз
  8. Опрос общественного мнения
  9. § 1. Феномен общественного мнения
  10. ГЛАВА VIСОЦИОЛОГИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ
  11. Состояние общества и состояние общественного мнения
  12. Вопрос 49. Общественные блага. Определение оптимального объема производства общественных благ.
  13. 12.2. ПРОБЛЕМА ОБЩЕСТВЕННОГО КОНТРОЛЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ И СПЕЦИФИКА ОБЩЕСТВЕННОГО СЕКТОРА В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ