<<
>>

4.4.3. Прессовый опрос

Прессовый опрос – разновидность анкетирования, осуществляющаяся посредством периодической печати. Основные преимущества: оперативность, массовость, экономичность, откровенность респондентов, обусловленная добровольностью их участия в опросе.

Главные его недостатки: низкая репрезентативность, невысокие показатели возврата заполненных анкет, усугубляемые большой их выбраковкой, малочисленность вопросов, преобладание закрытых вопросов, ограниченные возможности применения шкальных, табличных, диалоговых, менюобразных, контрольных и фильтровочных вопросов, вероятность влияния на респондента других лиц.

Обязательные требования к методу: предварительная апробация (пилотаж) среди всех качественно различных групп читателей данной прессы; предельная простота формулировок вопросов и инструкции к заполнению; использование разных шрифтов при публикации (для выделения смысловой структуры анкеты); повторная перепечатка анкеты в той же газете через неделю-полторы после первой публикации; оглашение результатов опроса на страницах этого же издания.

Поскольку каждая газета имеет своих постоянных читателей, отличающихся от прочих людей рядом социальных характеристик (уровнем материального достатка, местом жительства, идеологическими, политическими и другими пристрастиями), постольку по результатам прессового опроса, проведенного одной газетой, нельзя судить о состоянии общественного мнения, присущего всему населению. Отсюда проистекает желательность и потребность одновременности проведения прессовых опросов по одной и той же анкете в газетах различных направлений. Нарушение этого принципа (к сожалению, оно в современных российских условиях встречается не в порядке досадного исключения, а как правило) ведет не к познанию истинного общественного мнения, а к разного рода идейно-политическим спекуляциям.

<< | >>
Источник: С.И. Григорьев, Ю.Е. Растов. Основы современной социологии. 2001

Еще по теме 4.4.3. Прессовый опрос:

  1. 2.3. ОПРОСЫ В МАРКЕТИНГОВОМ ИССЛЕДОВАНИИ 2.3.1. Типы опросов
  2. 9.2. США. Федеральная модель подготовки и проведения следственного опроса под гипнозом Целесообразность (нецелесообразность) опроса под гипнозом
  3. § 3. Опрос
  4. 4.4.4. Почтовый опрос
  5. 4.4.5. Телефонный опрос
  6. 9.5. Проведение опроса
  7. 2.1. Метод опроса
  8. 5.3. ФОРМАЛИЗОВАННЫЕ ОПРОСЫ
  9. Опрос
  10. 4.4.6. Факсовый (телетайпный, телеграфный) опрос
  11. 4.4.7. Телевизионный экспресс-опрос
  12. ИЗУЧЕНИЕ РЫНКОВ МЕТОДОМ ОПРОСА
  13. Подготовка к опросу
  14. Ряды I. Штчщйкттт man6.5.Виды опроса
  15. § 3. Массовый опрос. Интервью и анкетирование
  16. СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ ОПРОС