<<
>>

2. Концепция маркетинга в промышленной политике

Экономически развитая страна должна производить материальных благ, в том числе услуг (с учетом внешнего товарообмена), несколько больше, чем пот­ребляет, обеспечивать эффективный сбыт произведенного про­дукта.
Исходя из этого, маркетинг в промышленной политике приобретает первостепенное значение. Анализ спроса и пред­ложения, который отражает состояние рыночной конкурен­ции, формирует и направления государственной промышлен­ной политики. В период кризиса именно государственное регу­лирование выступает инструментом поддержки рыночных от­ношений. При этом, выбирая направления развития промыш­ленности, оно ориентируется на удовлетворение текущего и перспективного спроса.

Таким образом, рыночные факторы служат главным ориен­тиром развития промышленности России. Поэтому при опре­делении ее будущей структуры, выработке инвестиционной по­литики и мер государственного управления необходимо учиты­вать потребности внутренних товарных рынков в товарах в ус­лугах, возможности выхода на мировые рынки с конкурентос­пособными товарами, сложившуюся технологическую специа­лизацию промышленности, инвестиционные способности предприятий, государства и коммерческих структур.

Эти положения лежат в основе маркетинговой концепции развития промышленности. Ее основное содержание сводится к следующему. Конечные результаты функционирования про­мышленности проявляются в сфере рыночного товарообмена и реализации, решения производственных, воспроизводствен­ных и социальных задач. Следовательно, промышленность сле­дует представлять как материальную базу выпуска определен­ной совокупности товаров для внутреннего потребления и эф­фективного товарообмена. Реализация этих товаров обеспечи­вает удовлетворение потребностей общества, формирование государственного бюджета, материальных и финансовых ре­сурсов.

С экономической точки зрения в основу промышленной по­литики России должны быть положены строго определенные требования.

Это прежде всего, удовлетворение производствен­ных и непроизводственных потребностей России в промыш­ленной продукции и услугах при максимизации экономических результатов с позиций формирования государственного бюд­жета (увеличение налогооблагаемой базы, доходов от эксплуа­тации государственного имущества и т.д.). Необходимы далее активизация внешнеэкономических связей, превышение выво­за над ввозом, т. е. создание положительного сальдо внешней торговли для продукции обрабатывающей промышленности. Особо важна социальная направленность развития промыш­ленности, сохранение и увеличение занятости населения, обес­печение роста его покупательной способности, объемов пот­ребления. Наконец, следует добиваться всемерной экономии природных ресурсов и улучшения экологической ситуации.

Совокупным результатом выполнения этих требований яв­ляется (для мировой практики стабильное) повышение рыноч­ной эффективности промышленного комплекса. Оно означает увеличение объемов реализации промышленных товаров на внутреннем и внешних рынках с учетом требований ресурсос­бережения. Таким образом, эффективность промышленного производства зависит от структуры производимых товаров и может быть достигнута только на основе эффективной товар­ной специализации промышленности, соответствующей пот­ребностям рынков, и обеспечиваемой созданной технологи­ческой базой.

Товарная специализация есть изменяющаяся под воздействи­ем рынка и развития технологий оптимальная совокупность то­варов и услуг, производителями которых являются отечествен­ные промышленные предприятия. Она устанавливается и кор­ректируется потребностями рынков, проводится в жизнь на ос­нове маркетинговой стратегии с учетом спроса и предложения, технологических возможностей его эффективного удовлетво­рения. Уровень качества продукции и цен существенно меняет­ся в зависимости от технологической базы производителя. По­этому товарная специализация промышленности представляет собой некоторый установленный на основе маркетинговых ис­следований относительный оптимум, отражающий максималь­ные объемы реализации товаров на внешних и внутренних рынках при высокой рентабельности их производства и выиг­рыша в конкурентной борьбе.

Место маркетинга в промышлен­ной политике России приведено на схеме 13.

Уровень требований к конкурентоспособности, потреби­тельским свойствам и ценам товаров во многом зависит от ха­рактера рынка. Поэтому, все товары подразделяются на опреде­ленные группы. К первой относят товары, конкурентоспособ­ные на мировом рынке, ко второй — конкурентоспособные на рынке СНГ. В третью группу обычно включают продукцию, обеспечивающую внутренние потребности страны. По качеству она незначительно уступает мировому уровню, но в случае мо­дернизации производства способна соответствовать ему. К чет­вертой категории принадлежат изделия, предназначенные для

Схема 13. Организация маркетинговой системы промышленности

внутреннего регионального массового потребления, а также нетранс портабел ьн ые.

Товары, не попадающие ни в одну из групп, неконкурентоспо­собны ни на одном из рынков. Их выпуск не имеет экономичес­ких перспектив и должен быть прекращен. Потребность в таких товарах лучше удовлетворять за счет экспорта, но его удельный вес не может превосходить некоторое пороговое значение, за пределами которого может быть нарушена экономическая безо­пасность страны. В случае такого нарушения государство обяза­но принять меры к изменению структуры промышленного про­изводства. Величина порогового значения варьируется в зависи­мости от товара. Например, считается, что импорт продоволь­ствия не может превышать 30% общего объема потребления.

Указанные рынки существенно различаются емкостью и ре­альными возможностями входа в них, требованиями к качеству и потребительским свойствам товаров, уровнем потребительс­ких и оптовых цен с учетом транспортных расходов и других из­держек обращения, возможностями регулирования товаропото- ков, эффективностью для товаропроизводителя с учетом объе­мов сбыта. Конкурентоспособность товаров определяется рядом факторов.

Во-первых, товары должны быть приемлемого для потребителя качества. Во-вторых, цена обязана не погашать, а стимулировать увеличение спроса. В-третьих, ассортимент и объем выпуска должны соответствовать запросам покупателей.

В современных экономических условиях российские предп­риятия самостоятельно выходят на каждый из рынков. Прави­тельство же экономическими методами (через государствен­ный заказ, инвестиции, налоговые льготы и т.д.) призвано регу­лировать производство и реализацию конкретных товаров. При этом ему надлежит исходить из требования максимизации со­циально-экономических результатов, т. е. удовлетворения про­изводственных и непроизводственных потребностей общества, организации эффективного экспорта, удовлетворительного на­полнения государственного бюджета за счет налоговых отчис­лений и прибыли от государственной собственности.

Следует отметить, что одной из основных причин экономи­ческого кризиса в нашей стране оказалась низкая конкурентос­пособность отечественной продукции не только на внешних, но и на внутреннем рынках. Как правило, предприятия, произ­водящие такую продукцию, имеют устаревшую материальную базу и находятся в тяжелом финансовом положении. Основная масса этих предприятий (по нашим данным, более 60%) нужда­ется в мерах поддержки (или банкротстве при невозможности экономического оживления). Кое-что следовало бы изменить в механизме внешнеэкономического регулирования. Дело в том, что импортерам предоставлены на внутреннем рынке большие льготы. Это сделало товары российских товаропроиз­водителей неконкурентоспособными, что никак не оправдано ни в экономическом, ни в социальном аспектах.

В период экономического кризиса инвестиционные возмож­ности субъектов рынка и государства достаточно ограничены. Поэтому первостепенное значение приобретают целенаправ­ленные меры экономического стимулирования и инвестирова­ния производства, развития финансово-кредитной системы в интересах реального сектора экономики. При этом государ­ство, как правило, не осуществляет прямых производственных инвестиций. В соответствии с Налоговым кодексом разрешено лишь государственное бюджетное кредитование производ­ственных объектов на возвратной основе. Но оно стремится сохранить и увеличить налоговые поступления в бюджет от де­ятельности предприятий, что свидетельствует об ограничен­ности мер по снижению налогового бремени. Поэтому основ­ное значение придается средствам, способствующим мобили­зации внутренних ресурсов хозяйствующих субъектов, т. е. рас­ширению собственных инвестиций, использованию производ­ственных кредитов, увеличению сбыта продукции и др. Созда­ние Министерства экономического развития и торговли Рос­сийской Федерации показывает понимание необходимости совмещения функций прогнозирования роста экономики и го­сударственного регулирования развития производства и реали­зации промышленных товаров.

<< | >>
Источник: Под ред. Кушлина В.И.. Государственное регулирование рыночной экономики. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: РАГС, — 834 с.. 2005

Еще по теме 2. Концепция маркетинга в промышленной политике:

  1. ТРАНСФОРМАЦИЯ КЛАССИЧЕСКОЙ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА В КОНЦЕПЦИЮ МАРКЕТИНГА ВЗАИМООТНОШЕНИЙ
  2. Сегменты роста в промышленном маркетинге
  3. 12.3. Концепция, стратегия и тактика маркетинга
  4. Современная концепция маркетинга
  5. 2.2. Концепция социально-этического маркетинга в фармации
  6. 1.3. Концепции, принципы и функции маркетинга
  7. Реализация региональной промышленной политики
  8. Концепция маркетинга организации
  9. Современная концепция маркетинга
  10. КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА