<<
>>

Тема 11. Средства массовой коммуникации и информации

Понятие, структура, функции и средства политической коммуника­ции.

Средства массовой информации (СМИ) — главный канал политиче­ской коммуникации.

Политическая манипуляция как форма социального управления.

I. Вплоть до начала 50-х годов под термином «коммуникации», чаще с добавлением слова «средства», понимались проложенные мосты и дейст­вующая почтовая служба, сеть железных и шоссейных дорог, телефон и теле­граф. Они соединяли страну в единое целое как в хозяйственном, так и в культурном плане. Развитие прессы, особенно радио и телевидения, а теперь еще и Интернета, наглядно и убедительно показало, что современное обще­ство связано еще и бесчисленными контактами, действиями и взаимопере- плетающейся информацией внутри и снаружи, по горизонтали и по вертика­ли. Все это интегрирует, сплачивает людей во времени и пространстве в еди­ное целое. Этот непрерывный и всеохватывающий процесс как соединитель­ная ткань обеспечивает целостность и развитие общества. Он получил назва­ние массовой коммуникации. Таким образом, взаимодействие политиче­ских субъектов на основе непрерывного обмена информацией и духовного общения называется политической коммуникацией.

В переводе с английского языка массовая коммуникация (mass communication) означает «массовое общение». В политической системе «мас­совое общение» приобретает преимущественно политический характер, т. е. массовой политической коммуникации. Сама природа и сущность политики превращает коммуникации в неотъемлемую часть политического процесса, требующего единства воли и устремлений множества людей. По определе­нию политолога Р.Ж. Шварценберга, политическая коммуникация для поли­тической системы «это то же, что кровообращение для организма человека».

Эффективность политической коммуникации зависит от ряда условий.

1. Прежде всего, от наличия не менее двух участников политического процесса, преимущественно информационного характера. В этом случае, от­правитель информации (человек, учреждение) называется коммуникатором, а получатель (человек, группа, аудитория, учреждение) — реципиентом. Это как в медицине: тот, кому переливают кровь или пересаживают органы.

2. Важное условие — осознанность реципиентом полученной информа­ции. Дело в том, что в зависимости от личных свойств, от условий воспри­ятия, от психологического состояния люди по-разному, часто в искаженном виде, воспринимают информацию, особенно политическую. А коллективный, массовый характер реализуемых в политике целей и задач требует сознатель­ности, даже творчества и инициативы. Без осмысленного истолкования (по­зитивного или негативного) и усвоения сути информации коммуникативные связи на политическом поле исчезнут, потому что получатели ее будут не в состоянии использовать такое сообщение. В результате субъекты политики, а это члены коллективов, партии, учреждения, государства, останутся разъеди­ненными и разобщенными.

3. К третьему условию функционирования политической коммуника­ции относится наличие обратной связи от реципиента к коммуникатору во всех звеньях и на всех уровнях коммуникационного процесса. Для средств массовой информации (СМИ) обратная связь необязательна, а массовая по­литическая коммуникация без нее абсолютно невозможна.

Для неё характер­но только взаимодействие или бездействие, взаимопонимание или отрица­ние, взаимосогласие или несогласие, одним словом, всё «взаимно», незави­симо от того, положительный контакт или отрицательный.

4. Четвертое условие эффективности — масштабность, объем ин­формации и коммуникации.

Массовая политическая коммуникация имеет свою структуру. Она означает совокупность связей и отношений, что формируется вокруг того или иного устойчивого источника информации, связанного с решением определённых политических задач. В структурном образовании политиче­ской коммуникации различаются официальные и неофициальные части. Официальная группа коммуникации включает:

а) государственные институты, обычно представляемые их руково­дителями или информационными отделами по связям с общественностью;

б) государственные национальные средства массовой информации (СМИ);

в) независимые и оппозиционные партии и общественные движения, а также СМИ этих политических образований или самостоятельно сущест­вующие;

г) корпоративные структуры, куда входят органы центристских пар­тий, общественных групп по интересам, рекламные и иные профессио­нальные агентства;

д) зарубежные средства массовой информации.

К неофициальным группам коммуникаций относятся:

а) межличностные неформальные контакты и действия по политиче­ским вопросам. Это может происходить в группах, коллективах, митингах, на стихийно возникших собраниях, дискуссиях в автобусе или электричке и т. д.;

б) устойчивым источником, вокруг которого формируются массовые политические коммуникации, является спорт. Спортивные соревнования создают эмоционально насыщенную обстановку, особенно для болельщи­ков, что подспудно благоприятствует проникновенно политической окраски в оценке спортивных достижений или неудач. Не случайно спорт относят к большой политике.

К этой же группе коммуникативной структуры относятся лучшие произведения литературы и изобразительного искусства, театр, музыка и хореография. Они всегда приносили большие дивиденды во внутренней и внешней политике государства. Совсем недавно в СССР гордились тем, что «по балету были впереди планеты всей». В том же ряду со спортом и культурой находится наука, космос. Ю. Гагарин был гордостью советских людей и аргументом в политике государства,

Массовая политическая коммуникация выполняет в обществе опре­деленные функции.

1. Информационная функция отвечает за распространение в обще­стве необходимых сведений и знаний о политической системе, государст­венном устройстве и политическом процессе. Обычно это осуществляется двумя способами. Вербальный (словесный) способ включает речи лиде­ров, передачу хроники событий по СМИ, митинги, статьи и книги, т. е. все виды политического информирования через знаково-языковые (семантиче­ские) формы.

К невербальному способу относится мимика, жесты, движение тела, диа­пазон речи, смех, язык этикета в поведении, разная символика и др.

2. Функция социализации удовлетворяет потребность членов обще­ства в информации, в налаживании, расширении, углублении и развитии межличностных, групповых и межинститутских контактов. Она нужна для выработки у граждан необходимых норм политического поведения, для

ориентировки человека в огромном мире социальных явлений, для усвое­ния им социального опыта предшествующих поколений и современников. Очень важное значение для человека имеет приобщение к группе, сопри­частность с её жизнью, особенно к той, которая для него как личности ин­тересна, авторитетна. Члены этой группы могут служить примером для подражания. Таким образом, функция социализации играет роль превра­щения человека в сознательного члена общества, в единицу социума.

3. Регулятивная функция направлена на то, чтобы выработать опти­мальный механизм взаимодействия между элементами политической сис­темы —

государством и гражданским обществом, политическими институтами, ор­ганизациями и корпорациями. Главную роль здесь играет идеология, пра­во, обычаи и традиции, на основе которых (а они выступают как коммуни­кативные инструменты) проходит, осуществляется регуляция политиче­ских отношений в обществе.

4. Функция контакта выводится из необходимости человека, полу­чившего информацию как реципиент, поделиться мнением с другим чело­веком, даже с незнакомым и в любом месте — в транспорте, магазине, в рабочем коллективе и др. Характерно, что окончательное формирование впечатления от полученной информации происходит лишь после обмена мнением с другими реципиентами. Таким образом, массовая коммуника­ция имеет двухступенчатый характер: услышал, затем обсудил. Кроме это­го, может происходить самоутверждение, когда слушатель находит под­тверждение своим взглядам и вкусам. Это поднимает личный статус, дела­ет человека более активным в общественных делах.

Любое действующее общественное образование, наделенное своими специфическими функциями, должно обязательно иметь и средства для их реализации, т. е. для своего функционирования. Массовые политические коммуникации располагают такими средствами.

1. Формальные каналы, куда входят различные организации и дви­жения, партии и партийные системы, государственные и общественные институты, группы интереса, корпорации и др. Короче, все общественные единицы и подразделения, выполняющие задачу интеграции людей, осу­ществляющие представительство их интересов, в целом являются инстру­ментарием или каналами реализации политической коммуникации.

2. Неформальные каналы по установлению коммуникативных от­ношений весьма многолики и разнообразны. Это слухи, сплетни, молва, анекдоты, частушки, граффити. Эти неформальные средства политической коммуникации очень влияют на формирование оценки, особенно негатив­ной, по отношению к политическому институту или политическому лиде­ру. Они имеют эмоциональную основу, поэтому привлекательны и хорошо запоминаются. В то же время, эти средства несут, как правило, недосто­верную, вымышленную информацию и по образу устного народного твор­чества в соответствии со вкусами и приоритетами распространителей ви­доизменяются и обогащаются.

Наиболее ёмким и разнообразным каналом средств политической коммуникации могут быть слухи. Их даже подразделяют на три вида:

а) слух — мечта. Например, в США в 1941 году после поражения в Перл-Харборе пошли слухи, что у Японии нет нефти, и очень быстро она будет разгромлена;

б) слух — пугало. После Перл-Харбора США потеряли весь Тихо­океанский флот и стали беззащитной страной;

в) слух — разделитель. Например, то, что в Москве все преступле­ния от кавказцев.

В Республике Беларусь в последнее время довольно широкое распро­странение получило еще одно неформальное средство политической ин­формации. Это граффити (от итал. — нацарапанный), т. е. знаки и надписи на стенах, заборах, скамейках и других видных местах. Раньше можно бы­ло встретить только «здесь был Вася», или почерком школьников «Аня + Ваня = любовь», а также нецензурное слово. Позже появились «Да здрав­ствует Сталин!» и др. Это было неким выразителем ностальгии по «желез­ной руке» в пику бесхозяйственности и безалаберности режима Брежнева. Сегодня, особенно в крупных городах, с появлением баллончиков с крас­кой, граффити испещрили стены, заборы, мосты и т. п. Феномен политиче­ского знака или надписи — предмет осмысления, вызывающий вопросы: кто писал? Какие проблемы тревожат авторов граффити?

II. Важнейший, пожалуй, главный канал и средство политической коммуникации — средства массовой информации (СМИ). Они настолько ёмкие и значительные, что рассмотрению их роли в политической жизни общества отводится весь второй вопрос темы.

Средства массовой информации (СМИ) или, как сейчас модно их на­зывать, «масс-медиа», представляют собой совокупность предприятий, уч­реждений, организаций, созданных для открытой публичной передачи раз­личных сведений с помощью специального технического инструментария. К СМИ относятся различные массовые справочники, пресса, радио, теле­видение, кино, звуко- и видеозапись, Интернет. Это огромной значимости канал массовой политической коммуникации, через который происходит основной информационный процесс. СМИ — это не только средство, ка­нал коммуникаций, но и их составная часть, причём, самая активная, кото­рая постоянно обогащает, формирует и изменяет весь организм взаимосвя­зи и отношений в обществе. Не случайно, что некоторые политологии да­же стали (ошибочно) считать средства массовой информации (СМИ) и средства массовой коммуникации (СМК) индентичными, а названия — си­нонимами. Бесспорно, что СМИ в демократических странах все больше и больше набирают силу и самостоятельность. Еще в 1840 году О. де Баль­зак, предчувствуя будущее значение информации, назвал СМИ «четвертой властью».

Исторически СМИ вышли на политический рынок как орган партий­ной печати, а затем все расширяющейся читательской аудитории сотен га­зетных изданий. Газеты приучили читателей чувствовать себя участниками общесоциальных и политических процессов. С появлением электронной техники СМИ сделались не просто такими же первичными институтами политической социализации, как семья, церковь, система образования, а стали их перекрывать, оттеснять на второй план. Обозреватели популяр­ных изданий, радио и телекомментаторы, ведущие репортеры и специали­сты по рекламе стали видными выразителями общественного мнения, во­шли в круг высшей интеллектуальной элиты. Политические журналисты стали творцами многих политических мифов и идей, вдохновляющих гра­ждан на политическое участие, масс-медиа стали разжигать, локализовать или гасить конфликты. СМИ сегодня могут влиять на отношения между государством и гражданским обществом, между «верхами» и «низами» общественного устройства.

СМИ стали главным средством в избирательных кампаниях, в созда­нии положительного или отрицательного имиджа кандидатов в депутаты или президенты, в отборе политической элиты. СМИ создали новый спо­соб участия граждан во власти посредством проведения в эфире или на эк­ране теледебатов между политиками и простыми гражданами, организа­цию электронного голосования, сбора политической информации у граж­дан и её обработку в своих интересах.

СМИ могут привлекать к суду общественности лидеров, руководство политических институтов, партий и организаций, формировать нетерпи­мость к ним и к существующей власти. Однако это реально только при ус­ловии их независимости от этой власти, что на практике возможно лишь при демократических режимах. Недоступность средств массовой инфор­мации для оппозиции в авторитарных режимах ведет ее к изоляции от гра­ждан. Она не имеет возможности получать массовую поддержку и нейтра­лизовать поток дискриминационной информации, льющейся на нее перед широкой общественностью.

Обладая большими правами и возможностями, СМИ несут ответст­венность перед обществом. Злоупотребление свободой законодательно на­казуемо во всех странах мира. Не допускается использование СМИ для разглашения государственной тайны, призывов к насильственному свер­жению существующего государственного устройства, пропаганды войны, насилия, жестокости, расовой, национальной, религиозной нетерпимости и исключительности, распространения порнографии. Запрещается также ис­пользование СМИ для вмешательства в личную жизнь граждан, для пося­гательства на их честь и достоинство. Следует отметить, что эти правиль­ные и необходимые требования часто неадекватно толкуются властными структурами. Невыгодные и неприятные факты и события нередко преуве­личиваются, передергиваются или домысливаются, чтобы представить их незаконными и даже преступными.

Так уж сложилось, что средства массовой информации, в зависимо­сти от режима власти, работают в «неодинаковом ключе» в процессе воз­действия на аудиторию. Рациональный аспект воздействия направлен на разум человека. Он преобладает в демократических государствах как мо­дель массовых коммуникаций, которая рассчитана на формирование убеж­дения с помощью аргументации, построенной в соответствии с законами логики. Здесь практикуется состязательность различных взглядов в борьбе за внимание аудитории.

Другой аспект иррациональный или эмоциональное воздействие. Он широко используется СМИ, что обслуживают тоталитарные или дикта­торские (авторитарные) режимы. Они знают, что через живое слово и зри­тельный образ можно вызвать бурю чувств, которая затмит, захлестнет ра­зумное и логичное. Здесь освобождается место для разжигания националь­ной и религиозной розни, хорошо проходят методы психического внуше­ния, основанные на страхе.

Средства массовой информации, будучи неформально «четвертой властью» в государстве, располагают определенными функциями. Основ­ные из них полностью совпадают с функциями массовой политической коммуникации. Это функция информационная, социализации, регулятив­ная, мобилизационная и др. О них уже шла речь в первой части данной те­мы.

К собственным функциям масс-медиа можно отнести, прежде всего, функцию политической манипуляции, которая представляет собой скры­тое управление политическим сознанием и поведением людей, с целью принудить их действовать или бездействовать вопреки их собственным интересам. Подробнее о методах манипулирования скажем несколько поз­же.

Следующей функцией можно назвать практику СМИ критиковать и контролировать. Эта функция основывается на авторитете общественного мнения. Здесь могут быть самостоятельные журналистские расследования, после обнародования результатов которых порою заводятся уголовные де­ла, принимаются важные политические решения, создаются специальные комиссии.

Значительную роль в обществе играет воспитательно- образовательная функция СМИ, особенно в области политики. Эта функ­ция реализуется через форму, подбор и подачу информации, а также на по­добранном материале в специальных статьях и теле-, радиопередачах. Сю­да можно отнести нормативно- правовые медицинские материалы, переда­чи и публикации на темы внутренней и внешней политики, по детским и молодежным проблемам.

По мнению политолога В. Божанова, СМИ обязательно должны об­ладать функцией защиты общества от власти. Не обслуживать власть, не угождать ей, а выявлять все факты посягательства на общественные инте­ресы и законные права простых граждан, информировать людей о неза­конных действиях и поступках функционеров власти и чиновников.

Средства массовой информации располагают еще функциями, кото­рые не входят напрямую в политическое поле. Это функция эмоциональ­ной разрядки или уменьшения напряжения в обществе. Для этого исполь­зуются, особенно на телевидении, концерты, различные игры и шоу, де­монстрируются так называемые «мыльные оперы». Есть еще своеобразная «утилитарная» функция, предназначенная для удовлетворения бытовых и иных повседневных потребностей. Например, публикаций или передач типа «Наш сад», «Здоровье», «Смак», «Юный натуралист» и др.

В настоящее время все многообразие средств массовой информации можно разделить на два вида по способу их функционирования, и каждый из них имеет свои достоинства и недостатки.

1. Печатные СМИ. Они включают газеты, журналы, листовки, кни­ги, плакаты, бюллетени и т. п. Например, периодическая печать. Она по охвату читателей наиболее массовая. Её достоинства в том, что:

а) можно быстро сориентироваться в море информации и решить са­мому, что читать, а что нет;

б) можно читать вторично, заучивать понравившееся, переписать, со­хранить вырезки;

в) можно читать везде и в любое время.

К недостаткам относятся:

а) печать более сложна для восприятия. Она требует значительных усилий, притом, как минимум, надо уметь неплохо читать;

б) печать не так оперативна и быстра в реагировании на события. Она доносит лишь то, что уже было, уже свершилось, а не с места событий;

в) печать не столь близка, как радио или телевидение, к межличност­ным общениям. Газеты в основном читают индивидуально.

2. Электронные СМИ. Раньше появилось радио и, несмотря на ши­рокое распространение телевидения, оно не утратило своей привлекатель­ности, потому что:

а) радио требует гораздо меньших интеллектуальных усилий, чем пресса;

б) оно близко по форме к межличностному общению. Его можно слушать коллективно и обсуждать услышанное;

в) оно очень оперативно;

г) можно слушать радиопередачи в темноте, или занимаясь другими делами;

д) образ коммуникатора (диктора) домысливается, а события рису­ются воображением в некую картину.

К сожалению, эта картина практически не соответствует действи­тельности, а услышанное быстро забывается, и зафиксировать его не все­гда возможно.

Телевидение объединяет большинство возможностей всех средств массовой информации. Оно ближе всех технических информационных средств к межличностному общению. Оно почти также оперативно, как радио, а главное, телевидение даёт зрительную картину, что вызывает «эффект присутствия» и «соучастия». Недостаток телевидения состоит в том, что оно представляет реципиенту меньше свободы, чем пресса или да­же радио в осмыслении информации.

Современное информационное поле начало формироваться в Респуб­лике Беларусь в начале 90-х годов XX века. В это время возникло деление СМИ на государственные и независимые. Раздел олицетворял собой два взгляда политических элит на оценку сложившейся ситуации и видение будущей судьбы белорусского народа.

К государственным средствам массовой информации относится ра­дио, телевидение, республиканская пресса (газеты «Советская Белорус­сия», «Республика», «7 дней» и др.), а также 10 областных, свыше 130 го­родских и районных газет. Они отражают точку зрения государства и по­лучают от него большие денежные дотации.

Независимые источники информации, как правило, представляют альтернативную точку зрения и финансовых дотаций от государства им не положено. А за не понравившуюся критику, которая нередко расценивает­ся как оскорбление, делаются предупреждения о закрытии или налагаются многомиллионные штрафы. Альтернативных радио и телевидения в Рес­публике Беларусь нет с 1996 года. Критическую информацию о политике своего правительства белорусские граждане получают по электронным ка­налам только из-за границы: России, Польши и благодаря работе радио­станции «Радыё свабоды».

Согласно данным института социально-политических исследований при Администрации Президента Республики Беларусь, читатели доверяют больше всего газете «Советская Белоруссия» — 72,3 %, «Республике» — 63,3 %, а независимой «Белорусской деловой газете» — 44,8 %.

В настоящее время готовится новая редакция Закона Республики Бе­ларусь «О печати и других средствах массовой информации». Этот закон ставит целью создание условий для укрепления и повышения конкуренто­способности государственных СМИ. Все средства массовой информации, особенно государственные, должны быть целеустремленными и последо­вательными в пропаганде белорусского пути развития.

III. Манипулирование, как способ социального управления, дает го­сударству, как субъекту политики, большие преимущества по сравнению с силовыми или экономическими методами господства. Оно осуществляется незаметно для управляемых, не влечет за собой прямых жертв и крови, не требует относительно больших материальных затрат, которые необходимы для подкупа и успокоения политических противников. Манипулирование строится на лжи и обмане, и «не во спасение», а ради корысти манипуля­тора. Что-то подобное встречается и в повседневной бытовой жизни. Для розыгрыша в коллективе используются наклонности, слабости или причу­ды какого-нибудь коллеги и производятся над ним соответствующие ма­нипуляции на потеху окружающим. Очень богатым арсеналом манипуля- ционных средств и методов обладают криминальные элементы, разные аферисты, «кидалы» и шулеры. Манипуляции СМИ уже распространяются на массовую аудиторию, т. е. они оперируют в глобальном масштабе.

Широкомасштабная манипуляция разумом человека — средство и способ, с помощью которых правящая элита стремится подчинить себе на­родные массы. В постсоветском пространстве для массовых манипуляций успешно используются особые условия, создавшиеся после развала СССР. По инерции общественное сознание оберегает право государственной соб­ственности на средства производства, не имеет опыта критического вос­приятия потока массовой информации, идущей от государства. А в этой информации существующие реально неважные условия жизни старательно объясняются, оправдываются и даже восхваляются, превращая сущее се­рое в некий розовый миф, но, правда, с «отдельными, не типичными не­достатками». В итоге манипуляторам часто удается обеспечить поддержку такому социальному строю, который не отвечает истинным долгосрочным интересам большинства.

Основа политической манипуляции — социальные мифы. Они представляют собою иллюзорную идею, придуманный, нереальный мир. Всё это должно восприниматься на веру без рационального, критического осмысления. Так, мировоззрение советского человека определяли мифы о частной собственности как главном источнике зла, о марксизме как един­ственно верном учении, о прогрессирующем кризисе и загнивании капита­лизма и неизбежном построении коммунизма.

С целью деформации сознания людей наряду с мифами широко ис­пользуются различные стереотипы. Понятие «стереотипы» представляет собой упрощенное, схематизированное, зачастую искаженное отображение реальной действительности, когда фиксируются и запоминаются только некоторые черты, порой совсем несущественные, но обладающие относи­тельной устойчивостью. Термин «стереотип» происходит из сложения гре­ческих слов «стерео» — твердый, «тыпос» — отпечаток. Такими «тверды­ми отпечатками» в сознании бывших советских людей утвердилась преду­бежденность, что предприниматель — это спекулянт, т. е. человек, не же­лающий работать и честно жить; НАТО — заклятый враг; националист —

это фактически фашист; Президент (особенно в Беларуси) — это справед­ливость, порядок, благополучие простого народа и т. п.

Культивирование средствами массовой информации старых совет­ских стереотипов и внедрение в массовое сознание новых преследует цель: посредством упрощения и примитивизации сложной действительности на­вязать реципиенту выгодное для манипулятора мнение. Ведь человек дол­жен воспринимать сообщение без усилий и безоговорочно, без внутренней борьбы и критического анализа.

В арсенале СМИ имеется очень большой набор различных манипу- ляторских приемов и методов. Наиболее апробированными и распростра­ненными можно назвать следующие.

Умолчание. Этот прием наиболее удобен, так как его применение всегда найдет оправдание: в мире столько происходит событий, что за все­ми не угонишься, обо всех не расскажешь. Однако почему-то за кадром те­левизора или вне газетной строки остается самая актуальная и самая не­удобная для властей информация. Коммуникаторы твердо знают, что «о чем не знаешь, того и не существует». В 2001 году, накануне президент­ских выборов, независимые социологические исследования выяснили, что около 40 % населения Беларуси ничего не знает и даже не подозревает об исчезновениях известных политиков, журналистов, бизнесменов.

Как вариант умалчивания используются полуправда. В этом случае обычно объективно и подробно освещаются конкретные, но малозначи­тельные детали, стороны события или явления, тем самым завоевывается и обеспечивается доверие аудитории. На этой основе замалчиваются более важные, основные факты, и зрители потребляют ложную интерпретацию событий.

Очень распространенный прием манипуляции — так называемая «спираль умалчивания», основанная на использовании закономерности массовой психологии. Начинается эта спираль с того, что на основе демонстрации уличного опроса, подобранного и выбранного, делается видимость, что не­обходимое центральной власти мнение стало господствующим. Это выну­ждает иначе думающих людей, из опасения оказаться «белой вороной», присоединиться к угодной манипуляторам позиции. Образуется мнимое большинство, которое на фоне умалчивания иных взглядов заявляет о себе ещё громче и наглее. Процесс начинается уже на новом, большем витке. То есть «спираль умолчания» закручивается ещё круче и обеспечивает победу на выборах или на референдуме манипуляторам.

Смещение акцентов, сгущение красок в выгодных местах информа­ции. Например, партизан будет бандитом, боец освободительного движе­ния — боевиком, террористическая акция с многими жертвами мирных людей приобретает название «акции устрашения» или «праведной, свя­щенной мести», а в Беларуси — демонстрации и митинги, организованные оппозицией, получают определение «сборища» и т. д. В телевизионных

передачах смещение акцентов может происходить без специальной сло­весной характеристики политического события или объекта. Тревожные интонации, пренебрежительный тон, язвительная усмешка или гримаса от­вращения на лице комментатора несут сильный заряд зрителю. В результа­те у бесхитростного гражданина создается отрицательная оценка только что воспринятой информации.

Наклеивание ярлыков. Это способ компрометации лиц, лидеров или их идей перед общественностью. Расчёт делается на то, чтобы без до­казательств, при частом повторении неблаговидных определений типа «националист», «фашист», «бээнэфовец» и др. вызывать у аудитории от­торжение.

Фрагментарный способ подачи информации с целью воспрепятст­вовать непрофессионалам (а это подавляющее большинство граждан) соз­дать целостную, объективную подробную картину политических явлений и событий. А так как телевидение ориентировано на создание, прежде все­го, зрительного образа, то происходит дробление материала, создающего видимость его разносторонности, а внимание нацеливается на самые вы­годные фрагменты или, наоборот, на самые отвратительные. Например, благодаря белорусскому телевидению у значительной части населения страны сложилось неприятное, даже отталкивающее впечатление от внеш­ности З. Позняка, С. Шушкевича, М. Гриба, С. Богданкевича, С. Шарецко- го и др.

Таким образом, огромные возможности СМИ в современных условиях можно с большим успехом использовать как в целях демократии, так и для отрицания ее в пользу недемократических режимов. А власть меньшинст­ва, легитимированная с помощью выборов и референдумов, может рядить­ся в тогу народной. Демократические институты в этом случае превраща­ются в красивую оболочку для авторитарных правителей.

<< | >>
Источник: Н.П. Савко, М.А. Бобер, В.И. Карнацкая, П 50 И.Н. Смальцер. Политология: Курс лекций..- Мн., БГМУ, - 256 с.. 2004

Еще по теме Тема 11. Средства массовой коммуникации и информации:

  1. Средства массовой информации и политическая коммуникация
  2. Средства массовой коммуникации и политика
  3. Средства массовой информации
  4. Расходы на финансирование средств массовой информации
  5. Связи со средствами массовой информации (СМИ).
  6. 2. Роль средств массовой информации в политическом процессе.
  7. 3. Вам поручили разместить рекламу в средствах массовой информации (СМИ)
  8. Т е м а 5ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О КОММУНИКАЦИИ КАК О ПРОЦЕССЕ И СТРУКТУРЕ. ФУНКЦИИ КОММУНИКАЦИИ. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ДОСТУПНОСТЬ ИНФОРМАЦИИ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ВОСПРИЯТИЯ ИНФОРМАЦИИ
  9. § 2. Основные подходы к исследованию массовой коммуникации
  10. § 2. Основные подходы к исследованию массовой коммуникации
  11. Коммуникация массовая
  12. МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ
  13. § 4. Современные тенденции в развитии массовой коммуникации
  14. § 3. Результаты воздействия массовой коммуникации на индивидуальное и групповое сознание
  15. Т е м а 9КОММУНИКАЦИЯ В МАЛЫХ ГРУППАХ. МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ
  16. Тема 12МЕЖКУЛЬТУРНАЯ КОММУНИКАЦИЯ. ЛИНГВОКУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕЖКУЛЬТУРНОЙ КОММУНИКАЦИИ