<<
>>

Публика

. Главным выразителем социологического подхода к публике на рубеже XX века явился французский социолог Габриэль де Тард (1843- 1904). В книге «Мнение и толпа» (1901) он сравнивал два социальных образования — толпу и публику.
В отличие

от толпы, психическое единство которой создается физичес контактом, публика представляет собой духовную общность: и дивиды физически рассредоточены, но духовно связаны друг другом. В основе лежит сходство мнений.

По мнению Г.Тарда, публика — продукт Нового времени, истоки в светских салонах и клубах XVIII века. Однако подлинн рассвет публики начинается с появлением газет, а позже — ради и телевидения. Технические средства информации, общедосг ное среднее и высшее образование превратили публику в сам; многочисленную форму объединения людей. Если в толпе лич ность нивелируется, то в публике она получает возможность са мовыражения. Благодаря средствам массовой информации сотн миллионов людей могут активно участвовать в политических культурных событиях, выражать свое мнение.

Миллионы долла ров тратятся промышленными компаниями на рекламу, обследо: вание рынка, телевизионные кампании в поддержку того или ино! кандидата. Все они адресованы публике.

Толпа. Толпой называют любое кратковременное скопление людей, которых собрал в одном месте общий интерес. У толпы нет групповой структуры в виде системы статусов и ролей, нет единых норм и привычек поведения, нет предшествующего опыт; взаимодействия. Когда интерес, собравший людей вместе, исчезает, толпа рассеивается. После окончания футбольного матча огромное количество болельщиков покидает стадионы, после закры-: тия супермаркета толпа покупателей оставляет помещение. В тол-: пе люди ведут себя не как близкие и знакомые, а как посторонние. ¦

Французский ученый Густав Лебона (1841-1931) видел в тол- , пе разрушительную силу.

Группа людей, собравшихся в одном месте, воодушевленная общими чувствами, готова следовать за любым лидером. Особенно, если он обладает какими-то сверхъестественны-, ми способностями (Гитлер). Отличительные качества толпы — анонимность, психическое заражение, внушение и подражание. Ход мыслей в толпе направляется общим настроением и подчиняется низменным инстинктам. Чем дольше человек пребывает в толпе, тем слабее проявляется рациональный контроль, тем сильнее восприимчивость ко всякому злу. Другая особенность — физическое соприкосновение людей и скученность. Чрезмерная плотность вы-зывает вначале психологический, а затем физический дискомфорт. Типичный пример — давка. Давка возникает в переполненном ав-тобусе, вагоне метро, в очереди. Она характеризуется негативным социальным взаимодействием — руганью, оскорблениями, кон-фликтами, драками.

Различают четыре основных типа толпы:

случайную:,

конвенциональную;

экспрессивную;

активную.

Случайным называется такое скопление, где каждый преследует сиюминутные интересы. Таковы очередь в магазине или на автобусной остановке, пассажиры в одном поезде, самолете, авто-бусе, прогуливающиеся по набережной, зеваки, наблюдающие транспортное происшествие.

<< | >>
Источник: Кравченко А. И.. Политология: Учеб. пособие для студ. высш. пед. учеб. заведений. — М.: Издательский центр «Академия»,2001. — 336 с.. 2001

Еще по теме Публика:

  1. Как сравнивать публику с профессионалами
  2. ПЛАТЕЖНЫЙ БАЛАН
  3. ПЛАТЕЖНЫЙ БАЛАН
  4. Реклама в СМИ.
  5. Пресс-релизы.
  6. д Банковские публикации
  7. § 3. Социально-политические агрегаты
  8. § 2. Классификация основных фондов и факторы, влияющие на их структуру
  9. 30. Богатые умеют находить нужные слова
  10. 14. Договор об обычных вооруженных силах в Европе
  11. Цены на товарной бирже.
  12. Услуги по информированию о лицензировании продукции
  13. Ценные бумаги с рыночной котировкой
  14. Рекомендации по методике изучения дисциплины
  15. Основные показатели Финансового состояния предприятия и их взаимосвязь
  16. Публикации федерального правительства и новые законы.
  17. Контрольные вопросы
  18. Мероприятия по стимулированию сбыта.