<<
>>

§ 17. Позиционирование кандидата, партии

Основания позиционирования порой могут носить причудливый характер. Один психиатр уверял, что среди сторонников В. Жириновского повышен процент лиц, склонных к маниакально-депрессивному психозу, а среди сторонников Г.
Явлинского относительно велик удельный вес лиц, предрасположенных к шизофрении.

После сегментирования избирателей, то есть выделения групп по политическим симпатиям, в ходе специального анализа выяв-ляется, на какую из этих групп следует нацеливаться во время избирательной кампании.

Процедура занятия своей «позиции» в определенном сегменте рынка, иными словами определение того, какого рода товар и кому (какой группе населения) намереваются продавать (в буквальном или переносном смысле), называется позиционированием.

Здесь в первую очередь рассматриваются два фактора. Первый, какой из сегментов наиболее доступен (ближе) кандидату (имея в виду его имидж). Второй, кто из потенциальных конкурентов может также ориентироваться на указанные сегменты и насколько «наш» кандидат в обсуждаемом смысле конкурентоспособен.

В последнем случае речь идет о конкурентном позиционировании кандидата, здесь анализу подлежат вопросы:

можно ли обеспечить корректировку имиджа кандидата с тем, чтобы он был лучше, чем у конкурента;

можно ли обеспечить достаточное информационное (рекламное) воздействие на целевую аудиторию;

достаточно ли времени и средств для того, чтобы скорректированный имидж кандидата достаточно твердо запечатлелся у избирателей к моменту выборов.

Если на один из приведенных вопросов приходится ответить отрицательно, то надо проанализировать возможность позицио-нирования «нашего» кандидата в другом сегменте рынка.

В случае, если данная процедура не кажется достаточно эффективной (сегмент мал, инертен и т.п.), то следует отказаться от последующих действия из соображений моральной значимости и материальной экономии.
Впрочем, участвовать в выборах можно в целях политической рекламы, результаты которой могут пригодиться позднее или для других целей.

Избиратель голосует скорее не за кандидата как такового, а за ситуацию (политическую, психологическую и т.д.). Отсюда следует, что вся проблема сводится к вопросу о том, насколько кандидат (для избирателя) олицетворяет желаемую ситуацию. Отсюда можно сделать вывод о том, что основанием (координатами) по-зиционирования являются различные параметры ситуации. При этом возможно два типа конкурентного позиционирования. Пер-вый — с использованием однозначно «плохих» параметров ситуа-ции (высокая преступность, низкий уровень жизни, отсутствие социальной справедливости и т.д.). В этом случае производится простое конкурентное позиционирование по принципу жесткой оппозиции: «Он (конкурент) — плохой (покрывает преступни-ков), а я — хороший (буду с преступниками бороться из после-дних сил)»; или мягкой оппозиции: «Он (конкурент) хуже, он не сможет (не хватит ума, решительности) эффективно бороться с преступностью. А я смогу, я лучше».

В первом случае в специальном исследовании определяются однозначно плохие параметры ситуации и приемами пропаганды и контрпропаганды внушается мысль о превосходстве кандидата. Второй тип конкурентного позиционирования формируется по тем пара-метрам социальной ситуации и проблемам, которые имеют неод-нозначную ценность для электората. Это могут быть глобальные идеологические противопоставления («капитализм—социализм»), а также частные («интернационализм —национализм», «предельно либеральная экономика—жесткое регулирование государством», «каждый за себя — общество отвечает за всех»). Сюда же может быть отнесено решение частных, но спорных практических (хозяйственных) вопросов («строить новую скоростную дорогу «Санкт-Петербург—Москва» или нет», «сейчас вводить право на продажу и перепродажу земли или позже», «строить ли в данном месте завод, дом, гараж или нет» и т.д.). Во втором случае выясняется:

а) какие оппозиции имеют максимальную «разделительную» способность, то есть четко разбивают электорат на сторонников и противников той или иной идеи, или проекта, при этом выявляются оппозиции, которые затрагивают максимально большой процент населения;

б) какие оппозиции имеют максимальное число сторонников.

Важной исследовательской задачей на этом этапе является выявление скрытых оппозиций и пристрастий; их использование в рекламной компании может, во-первых, выглядеть как откровение (если об этом противопоставлении никто не подозревал) или, если оно носит неявный (неосознаваемый) характер, оно может воздействовать на подсознание и формировать нужное отношение на подсознательном уровне.

<< | >>
Источник: Кравченко А. И.. Политология: Учеб. пособие для студ. высш. пед. учеб. заведений. — М.: Издательский центр «Академия»,2001. — 336 с.. 2001

Еще по теме § 17. Позиционирование кандидата, партии:

  1. 1. Декларация совещания представителей Компартии Югославии, Болгарской рабочей партии (коммунистов), Компартии Румынии, Венгерской коммунистической партии, Польской рабочей партии. Всесоюзной коммунистической партии (большевиков). Компартии Франции, Компартии Чехословакии и Компартии Италии по вопросу о международном положении
  2. Б). Заявление американской коммунистической партии рабочей партии о присоединении к III Интернационалу
  3. 3. Из манифеста, принятого на объединенном собрании Коммунистической партии Чехословакии и Чехословацкой социал-демократической партии
  4. 3. Образование коммунистической партии Англии 31 июля – 1 августа 1920 г. А). Резолюция лондонского съезда об общей политики партии
  5. 3. Из пакта о единстве действий Французской коммунистической партии и Французской социалистической партии (СФИО)
  6. 3. Образование коммунистической партии в США. А). Из устава коммунистической партии Америки
  7. 4. Отчетный доклад Центрального комитета Коммунистической партии Советского Союза XX съезду партии. Доклад первого секретаря ЦК КПСС Н.С.Хрущева
  8. «Самостоятельные» кандидаты
  9. Способы выдвижения кандидатов на выборах
  10. § 3. Выдвижение кандидатов
  11. Источники привлечения кандидатов