§ 17. Позиционирование кандидата, партии
После сегментирования избирателей, то есть выделения групп по политическим симпатиям, в ходе специального анализа выяв-ляется, на какую из этих групп следует нацеливаться во время избирательной кампании.
Процедура занятия своей «позиции» в определенном сегменте рынка, иными словами определение того, какого рода товар и кому (какой группе населения) намереваются продавать (в буквальном или переносном смысле), называется позиционированием.
Здесь в первую очередь рассматриваются два фактора. Первый, какой из сегментов наиболее доступен (ближе) кандидату (имея в виду его имидж). Второй, кто из потенциальных конкурентов может также ориентироваться на указанные сегменты и насколько «наш» кандидат в обсуждаемом смысле конкурентоспособен.
В последнем случае речь идет о конкурентном позиционировании кандидата, здесь анализу подлежат вопросы:
можно ли обеспечить корректировку имиджа кандидата с тем, чтобы он был лучше, чем у конкурента;
можно ли обеспечить достаточное информационное (рекламное) воздействие на целевую аудиторию;
достаточно ли времени и средств для того, чтобы скорректированный имидж кандидата достаточно твердо запечатлелся у избирателей к моменту выборов.
Если на один из приведенных вопросов приходится ответить отрицательно, то надо проанализировать возможность позицио-нирования «нашего» кандидата в другом сегменте рынка.
В случае, если данная процедура не кажется достаточно эффективной (сегмент мал, инертен и т.п.), то следует отказаться от последующих действия из соображений моральной значимости и материальной экономии. Впрочем, участвовать в выборах можно в целях политической рекламы, результаты которой могут пригодиться позднее или для других целей.Избиратель голосует скорее не за кандидата как такового, а за ситуацию (политическую, психологическую и т.д.). Отсюда следует, что вся проблема сводится к вопросу о том, насколько кандидат (для избирателя) олицетворяет желаемую ситуацию. Отсюда можно сделать вывод о том, что основанием (координатами) по-зиционирования являются различные параметры ситуации. При этом возможно два типа конкурентного позиционирования. Пер-вый — с использованием однозначно «плохих» параметров ситуа-ции (высокая преступность, низкий уровень жизни, отсутствие социальной справедливости и т.д.). В этом случае производится простое конкурентное позиционирование по принципу жесткой оппозиции: «Он (конкурент) — плохой (покрывает преступни-ков), а я — хороший (буду с преступниками бороться из после-дних сил)»; или мягкой оппозиции: «Он (конкурент) хуже, он не сможет (не хватит ума, решительности) эффективно бороться с преступностью. А я смогу, я лучше».
В первом случае в специальном исследовании определяются однозначно плохие параметры ситуации и приемами пропаганды и контрпропаганды внушается мысль о превосходстве кандидата. Второй тип конкурентного позиционирования формируется по тем пара-метрам социальной ситуации и проблемам, которые имеют неод-нозначную ценность для электората. Это могут быть глобальные идеологические противопоставления («капитализм—социализм»), а также частные («интернационализм —национализм», «предельно либеральная экономика—жесткое регулирование государством», «каждый за себя — общество отвечает за всех»). Сюда же может быть отнесено решение частных, но спорных практических (хозяйственных) вопросов («строить новую скоростную дорогу «Санкт-Петербург—Москва» или нет», «сейчас вводить право на продажу и перепродажу земли или позже», «строить ли в данном месте завод, дом, гараж или нет» и т.д.). Во втором случае выясняется:
а) какие оппозиции имеют максимальную «разделительную» способность, то есть четко разбивают электорат на сторонников и противников той или иной идеи, или проекта, при этом выявляются оппозиции, которые затрагивают максимально большой процент населения;
б) какие оппозиции имеют максимальное число сторонников.
Важной исследовательской задачей на этом этапе является выявление скрытых оппозиций и пристрастий; их использование в рекламной компании может, во-первых, выглядеть как откровение (если об этом противопоставлении никто не подозревал) или, если оно носит неявный (неосознаваемый) характер, оно может воздействовать на подсознание и формировать нужное отношение на подсознательном уровне.
Еще по теме § 17. Позиционирование кандидата, партии:
- 1. Декларация совещания представителей Компартии Югославии, Болгарской рабочей партии (коммунистов), Компартии Румынии, Венгерской коммунистической партии, Польской рабочей партии. Всесоюзной коммунистической партии (большевиков). Компартии Франции, Компартии Чехословакии и Компартии Италии по вопросу о международном положении
- Б). Заявление американской коммунистической партии рабочей партии о присоединении к III Интернационалу
- 3. Из манифеста, принятого на объединенном собрании Коммунистической партии Чехословакии и Чехословацкой социал-демократической партии
- 3. Образование коммунистической партии Англии 31 июля – 1 августа 1920 г. А). Резолюция лондонского съезда об общей политики партии
- 3. Из пакта о единстве действий Французской коммунистической партии и Французской социалистической партии (СФИО)
- 3. Образование коммунистической партии в США. А). Из устава коммунистической партии Америки
- 4. Отчетный доклад Центрального комитета Коммунистической партии Советского Союза XX съезду партии. Доклад первого секретаря ЦК КПСС Н.С.Хрущева
- «Самостоятельные» кандидаты
- Способы выдвижения кандидатов на выборах
- § 3. Выдвижение кандидатов
- Источники привлечения кандидатов