<<
>>

3. Политический РЯ

Первоначально термин РЯ использовался для обозначения од­ной из составляющих менеджмента организаций. Назначение РЯ за­ключалось в создании благоприятной для организации информацион­ной среды, позволяющей этой организации более эффективно решать задачи производства товаров и услуг, их продвижения на рынок, за­воевания симпатий потребителей, установления партнерских отноше­ний с другими участниками рынка, а также государственными учреж­дениями.

Согласно классическому определению Сэма Блэка, РЯ - «это наука, искусство, совокупность методов, приемов, технологий, ис­пользуемых субъектом для достижения гармонии с внешним окруже­нием посредством взаимопонимания, основанного на достоверной и полной информации».

Согласно другому определению, паблик рилейшнз (public relations, PR) - «система связей с общественностью, цель которой - деятель­ность по улучшению взаимоотношений между организацией и обще­ственностью».

Понимание PR как искусства и науки «достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной ин­формированности» было впоследствии перенесено и на характери­стику управления некоторыми информационными процессами в по­литике.

Практически все политические кампании можно по праву назвать «пиаровскими», потому что управление коммуникационными процессами в них занимает центральное место.

Управление коммуникационными процессами с целью фор­мирования в массовом сознании образов, мнений, суждений, убежде­ний, ориентаций, отвечающих целям субъекта политико- технологического процесса, принято называть политическим PR (PR - publicrelations или связи с общественностью.

Политический PR возник на западе в ХХ веке, когда Джон Шнайдер, агент по рекламе, опубликовал свой роман «Золотая дуд­ка», в котором подробно описал психологические приемы воздейст­вия на людей, которые были применены во время президентских вы­боров 1960 года.

Среди обеих политических партий появились спе­циалисты по рекламе. Именно 1952 год можно считать точкой отсчета политического PR.

В рамках политического PR решаются следующие задачи: вы­бор темы информационной экспансии, производство информацион­ных продуктов, продвижение этих продуктов по различным каналам, устранение шумов, обеспечение обратной связи. Решение этих задач подчинено политическим целям субъекта управления.

Структурно политический PR включает в себя следующие элементы: разработка стратегии, организация, проведение и всесто­роннее сопровождение предвыборных кампаний; имидж- сопровождение кандидата; социологические исследования и внешний мониторинг; издание специальных выпусков и приложений в СМИ; информационное противодействие PR-службам конкурирующих пар­тий и кандидатов; подготовка и производство наглядной агитации (наружная реклама - щитовая реклама, листовки, плакаты, растяжки; флаеры и т.д.); работа с политическими и общественными организа­циями; проведение специальных мероприятий.

Политические приемы РЯ - это комплекс мер по достижению поставленной задачи, при помощи которых РЯ-специалисты дости­гают коммуникативных целей по продвижению одной структуры и нейтрализации другой. РЯ-специалисты имеют в своем распоряжении огромное количество разных средств и приемов. К числу традицион­ных РЯ-приемов в политике можно отнести: формирование имиджа победителя и аутсайдера; создание ложной популярности; долгие переговоры; ложная поддержка; искусственное столкновение двух партий с помощью подставных лиц, событий и так далее; выбор без выбора (в прессе создается образ безвыходности ситуации).

РЯ принято разделять на черный и белый. Черный РЯ включа­ет меры: противоречащие закону и не соответствующие этическим и моральным нормам общества; направленные на преднамеренный продуманный подрыв репутации конкурента; подкуп журналистов, сбор компромата и т.д. Если говорить просто, черный РЯ - это обыч­ное распространение негативной информации о ком-либо. Белый РЯ - комплекс законных мер по достижению компромисса между общест­венностью и кандидатом, это двусторонняя система прохождения информации, основанная на принципе сотрудничества.

Таким образом, политический РЯ на сегодняшний день - важ­нейший инструмент управления массами и формирования позитивно­го общественного мнения об определенной партии или отдельном кандидате.

<< | >>
Источник: Зеленков М.Ю.. Политология (базовый курс). - М.: Юридиче­ский институт МИИТа, - 302 с.. 2009

Еще по теме 3. Политический РЯ:

  1. Дискуссия «Политические партии России: участники политического процесса или "пятое колесо" политической системы?»
  2. 58. ПОЛИТИЧЕСКАЯ ПАРТИЯ КАК ОСНОВНОЙ ИНСТИТУТ ПОЛИТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ, ЕЕ ФУНКЦИИ
  3. § 1. Что такое -«политическая элита»? Основные подходы к изучению и оценке политических элит
  4. 4. Правительственные группы, политические организации и политические партии как каналы вертикальной циркуляции.
  5. 63. Политическая символика как элемент политической культуры
  6. Соловьев А.И.. Политология: Политическая теория, политические технологии: Учебник для студентов вузов/А. И. Соловьев -М.: Аспект Пресс, - 559 с., 2003
  7. Глава I. ОБЪЯСНЕНИЕ И ПОНИМАНИЕ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ НАУКЕ ЗАБЛУЖДЕНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО СЦИЕНТИЗМА
  8. 2. Политическая модернизация как переход от традиционных форм политической организации к современным.
  9. Политические деятели российских революций XX века (краткие политические портреты)
  10. § 4. Политические конфликты4.1. Основные особенности политических конфликтов