24.2. Структура и функции политической рекламы
Структура политической рекламы обычно включает в себя следующие элементы:
предмет политической рекламы (кандидаты на выборные должности, партии, политические движения);
объект политической рекламы (избиратели или их целевые группы);
содержание политической рекламы (политические платформы, предвыборные программы, личности лидеров, развиваемые ими идеи, обещания и т.
д.);цели и задачи политической рекламы (повышение активности избирателей, привлечение их на свою сторону, формирование общественного мнения, кон струирование имиджа кандидатов и т. д.);
технические средства и механизмы осуществления политической рекламы (ис пользование теле- и радиоэфира, публикации в прессе, прямые обращения, встречи с избирателями, листовки, плакаты и т. д.);
прямые и обратные связи (письма читателей, опросы общественного мнения, фиксирующие массовые настроения, исследования отношения к кандидату и его политической рекламе).
В психологическом плане политическая реклама обладает структурой, вклю чающей три компонента: когнитивный, дающий потребителю новое знание, ин формацию; аффективный, формирующий необходимое эмоциональное отноше ние; регулятивный, побуждающий к конкретным действиям.
С психологической структурой политической рекламы связаны и ее функции.
Функции политической рекламы сводятся к тому, что она должна информиро вать, убеждать и побуждать к действиям в отношении предмета рекламы, но преж де всего она должна привлечь внимание аудитории.Привлечение внимания характерно как для коммерческой, так и для политиче ской рекламы. Для того чтобы внимание потенциальной аудитории было привлече но, рекламная информация должна резко выделяться среди естественного инфор мационного «шумового фона», привычка к которому у аудитории вырабатывается очень быстро и на который она перестает реагировать. Таким раздражителем мо жет стать все, что нарушает привычное равновесие: чувство страха (вспомним «страшилки», которыми пугали избирателей, если они проголосуют на президент ских и парламентских выборах за Г.
Зюганова или В. Жириновского) или, напро тив, надежды и оптимизма и т. д.Информационная функция политической рекламы состоит в том, что она долж на содержать информацию о предмете рекламы (кандидате, партии и пр.). Содер-
жание такой информации должно быть полным, правдоподобным, понятным и за поминаемым.
Убеждающая функция политической рекламы. Чтобы быть убедительной, по литическая реклама должна подчеркивать значимость предмета рекламы для ее объекта. С этой целью используются различные рекламные приемы — ссылки на «научное» мнение с использованием известного специалиста; «перенос ценно стей», т. е. установление связи между предметом рекламы и тем, что считается «социально желаемым» (так, реклама «Единой России» на парламентских выбо рах в 2003 г. увязывалась с такими социальными ценностями, как безопасность, стабильность и рост благосостояния населения); обращение к эмоциональной сфе ре человека, когда вызываются различные воспоминания, чувства, страхи и фан тазии (антикоммунистические ролики во время президентских выборов 1996 г.).
Регулятивная функция политической рекламы связана с тем, что она путем информирования и убеждения побуждает человека к определенным действиям в отношении предмета рекламы. Например, проголосовать за кандидата, который, как может показаться, гарантирует стабильность и удовлетворит потребность в безопасности; поддержать на референдуме тот или иной тип власти в стране, про ект конституции и т. д.
Еще по теме 24.2. Структура и функции политической рекламы:
- 6.1. Структура и функции политической системы
- 43. Структура и функции политических партий
- 65. Политический конфликт: стороны, функции, структура
- 15.1. Понятие, функции и структура политической идеологии
- 5.1. Понятие, структура и функции политической власти
- 2.1. Сущность, структура и функции политической системы общества
- 24.3. Виды политической рекламы
- 24.1. Понятие политической рекламы
- 24.4. Средства политической рекламы
- 8.4. Функции рекламы лекарственных средств
- 58. ПОЛИТИЧЕСКАЯ ПАРТИЯ КАК ОСНОВНОЙ ИНСТИТУТ ПОЛИТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ, ЕЕ ФУНКЦИИ
- 3.1. Состав и структура налоговых органов РФ Министерство Российской Федерации по налогам и сборам, его структура и функции
- Глава 4. Контекстная «оффлайн-реклама», или Реклама в нужное время в нужном месте
- Глава 5. Сколько рекламы нужно? Активная и пассивная реклама
- 66. СООТНОШЕНИЕ ВЕРБАЛЬНЫХ И НЕВЕРБАЛЬНЫХ КОМПОНЕНТОВ В РЕКЛАМЕ. ЯЗЫКОВАЯ «ИГРА» В РЕКЛАМЕ
- 3. Функции политической системы.