<<
>>

19.2. Модели политической коммуникации

Начало исследования политической коммуникации положил американский по литолог Г. Лассуэлл, сформулировавший вопросы, раскрывающие существо ком муникационного процесса: кто? Что сообщает? По какому каналу? Кому? С ка ким результатом? Графическая интерпретация формулы Г.

Лассуэлла представ лена на рис. 19.1. Кто? Что сообщает? По какому каналу? Кому? С каким результатом? Источник Сообщение Средство связи Адресат Эффективность • Рис. 19.1. Модель политической коммуникации Г. Лассуэлла

В дальнейшем данная модель была дополнена Р. Брэддоком двумя компонен тами, которые обращали внимание на то, что коммуникативный процесс должен включать еще два принципиально важных условия: при каких обстоятельствах и с какой целью направляется данное сообщение (рис. 19.2).

При каких обстоятельствах?

С какой целью?

С каким результатом?

Рис. 19.2. Модель политической коммуникации Р. Брэддока

Однако формула Лассуэлла не учитывала те помехи, которые могут возникать в процессе коммуникации.

На это обстоятельство обратили внимание К.

Шеннон и У. Уивер. В модели Шеннона—Уивера (рис. 19.3) источник информации создает сообщение, которое поступает в передатчик, становясь сигналом, приспособленным для передачи по каналу связи, ведущему к приемнику, который восстанавливает сообщение из полученного сигнала и доставляет его ад|ресату. В процессе передачи, к примеру, нескольких сообщений по одному каналу могут возникать помехи. В результате сообщение, переданное источником информации, может не совпадать с сообще-нием, которое получил адресат.

Рис. 19.3. Модель политической коммуника ции К. Шеннона и У. Уивера

Несмотря на содержательное различие, все вышеприведенные модели объеди няет оперативный характер коммуникации. Недостатком же их всех является от сутствие обратных связей.

Данная проблема успешно была решена в 1970 г.

М. Дефлером, дополнившим модель коммуникативного процесса петлей обратной связи (рис. 19.4).

М. Дефлер обратил внимание на соответствие двух смысловых значений — первоначального сообщения, отправленного «источником» коммуникации, и вос становленного сообщения «управляемым адресатом». В этом случае существо коммуникации выражается в соответствии между исходным и конечным значе ниями.

Рис. 19.4. Модель политической коммуникации М. Дефлера

По М. Дефлеру, коммуникация проходит ряд стадий:

источник коммуникационного акта формулирует значение, которое в форме сообщения направляется в передатчик;

сообщение, преобразованное в передатчике в информацию по каналам (в роли которых могут, в частности, выступать средства массовой информации), по ступает в приемник;

в приемнике происходит расшифровка информации: она превращается в сооб щение, которое преобразуется управляемым адресатом в значение;

линия обратной связи позволяет решить проблему возможного несоответст вия между исходным и восстановленным значениями.

Политическая коммуникация во многом представляет собой отношение между

управляющими и управляемыми. Ж.-М. Контрэ выявил между ними следующие

линии взаимодействия:

управляющие идентичны управляемым;

все управляющие являются членами политического сообщества, но не все управляемые входят туда; эти отношения заключают в себе взаимопроникнове ние и взаимовлияние управляющих и управляемых;

в условиях расширения политического сообщества отношения между управ ляющими и управляемыми становятся отношениями пересечения (рис. 19.5). Управляющие —

НИ

Политические и неполитические организации

МИ

Управляемые

Референдум, выборы

Средства массовой информации Рис. 19.5. Модель политической коммуникации Ж.-М. Контрэ

Значительное место в системе политической коммуникации принадлежит эли там, осуществляющим свою власть над остальной частью общества через проме жуточные звенья — бюрократический аппарат и СМК.

Рисунок 19.6 демонстриру ет модель К. Сайнне, в которой отражается, что между элитой, бюрократией и массами происходит непрерывный информационный обмен, причем элиты стре-

Непосредственная Промежуточные Прямая

обратная связь группы коммуникация

Рис. 19.6. Модель политической коммуникации К. Сайнне

мятся к тому, чтобы передаваемая в массы информация укрепляла бы их собст венную легитимность.

Однако неверно полагать, что коммуникационные отношения строятся только по вертикальному принципу: «правящие элиты — управляемые массы». Чем вы ше уровень демократии, тем значимее горизонтальный уровень политической информации. Следует также учитывать и влияние новых электронных средств связи, которые значительно увеличивают степень информационной свободы гра ждан. Персональный компьютер открывает возможность для индивидов не толь ко общаться друг с другом, но и получать в зависимости от их желания или по-требностей необходимую информацию из какого-либо банка данных.

Характер перемен в области политической коммуникации, позволяющих пре одолеть доминирование и жесткий контроль отправителя информации над ад ресатом, иллюстрируется при помощи моделей альтернативных видов движе ния информации, предложенных голландскими исследователями Й. Бордвиком и Б. ван Каамом.

Модель вещания (рис. 19.7, А) предполагает распространение информации из центра одновременно многим абонентам на периферии. Недостатком данной мо дели является ее монологичный характер, а также то обстоятельство, что время и место коммуникации определено отправителем.

Диалоговая модель (рис. 19.7, Б) характерна для распространения информации в реальной коммуникационной сети. Здесь информационные агенты, самостоя тельно выбирая время, место и тему сообщения, общаются непосредственно меж ду собой, игнорируя центр или посредников.

Консультационная модель (рис. 19.7, В) соотносится с ситуациями, при кото рых агент информации, находящийся на периферии коммуникационной цепи, ищет необходимые сведения в центральном информационном хранилище. В этом случае тема сообщения диктуется не центром, а свободным периферийным поль зователем.

Регистрационная модель циркуляции информации (рис.

19.7, Г) — противопо ложна консультационной модели: в ней центр запрашивает и получает информа цию от периферийного источника. Данная модель применима в тех случаях, когда потребителю закрыт доступ к центральному банку данных, а также при автомати ческой записи телефонных сообщений, во всех системах электронной сигнализа ции и наблюдения. При регистрационной модели уже центр имеет больший конт роль над определением направления информационного потока, чем потребитель, находящийся на периферии коммуникационной сети.

Приведенные модели информационного взаимодействия, несмотря на види мое различие, на практике зачастую дополняют друг друга.

1.

Рис. 19.7. Модель политической коммуникации Й. Бордвика и Б. ван Каама

Позитивные и негативные аспекты электронной коммуникации

Сегодня со всей очевидностью можно утверждать, что известная фраза Билла Гейтса (американского ученого и предпринимателя, основавшего компанию Micro soft): «Именно то, как вы собираете, организуете и используете информацию, определяет, победите вы или проиграете» буквально была воспринята не только экономистами и социальными менеджерами, но и политиками. Политические дви жения, партии, лоббистские группировки, эксперты и корпорации электоральных технологов активно и надежно обосновались во Всемирной паутине.

В отличие от функции традиционных СМИ политическая роль Интернета имеет целый ряд особенностей.

Интернет дает возможность презентации самых различных групп и слоев об щества, от политических элит, культурного бомонда до рокгрупп, футбольных фанатов и даже церквей. Он предоставляет возможность идентификации любых акций и сообществ; собственно, Интернет сегодня и есть форма реализации миро вого сообщества. Пользователи за доли секунды связываются с другой частью

земного шара, и для них уже не существует проблемы пространства и времени, раньше существенно ограничивавших общение и игравших роль своеобразных коммуникационных фильтров. Обычный коммуникационный процесс имеет пи рамидальную форму, на вершине которой находится источник информации. В Интернете", наоборот, все больше становится тех, кто посылает информацию, и все меньше тех, кто ее воспринимает.

В отличие от традиционных СМИ «горячая» сетевая информация, передавае мая по каналам Интернета, неподцензурна, неразрушаема и общедоступна из лю бого уголка земного шара в любой момент времени. В отличие от заказной инфор-мационно-политической атаки, проводимой традиционными методами через прессу и TV, вброшенную в Интернет информацию трудно дезавуировать по при чине недосягаемости и анонимности автора.

Интернет существенно изменяет условия развития власти, права и знания, т. е. центральных медиумов управления национальным государством. С одной Сто роны, появляются угрожающие демократии техники: несанкционированные веб страницы предлагают способы изготовления подрывных устройств; разного рода преступные группы могут шантажировать власть и координировать свои дейст вия на транснациональном уровне. С другой стороны, мировая компьютерная сеть дает шансы демократизации если не на национально-государственном, то на интернациональном уровне. Например, жертвы региональных конфликтов могут взывать помощи к мировому сообществу. Интернет решает и техническую про блему прямой политической партиципации: создаются условия для возрождения, теперь уже во всемирном масштабе, некой античной агоры.

Электронная коммуникация не имеет ничего общего с открытой коммуника цией «лицом к лицу». Дело не только в том, что в разговоре участники читают не вербальную информацию жестов, тела и т. п., которую компьютер редуцирует к письменным знакам. Можно предположить, что это особое преимущество, так как в поле внимания остается только аргументация и исчезают враждебные либо дру жественные мотивы. Но на самом деле аргументация требует проверки и осмыс ления, а на это нет времени. Кроме того, опция «Выход» дает возможность пре рвать общение, и таким образом устраняется ответственность, которая является важнейшим качеством личного разговора.

Изменяется структура общественности. Дело в том, что актуальные дискуссии предполагают различные контакты и споры, а также общественную сцену, даже если эти дебаты идут по телевидению. Интернет смешивает существующие при этом границы, но создает и новые. Он расщепляет общественность на множество группировок по интересам. Адресат политики, проводимой средствами Интерне та, принципиально детерриториализирован. Все-таки классический гражданин, формированием мнения которого занята реальная политическая власть, прожива ет в рамках определенного государства, имеет с ним общие проблемы и интересы. Интернет же работает по ту сторону национально-территориальных государств.

Таким образом, если Интернет и «демократизирует» мир, то уж явно не по привычной модели общественности, которая служит основой классической демо кратии. Таково существо основных проблем, выдвигаемых Интернетом в сфере политических отношений.

Проблемы, порождаемые Интернетом (пропаганда экстремизма и насилия и др.), — не следствие и не причина духовного кризиса общества, а его отражение.

Значит, деструктивные факторы Интернета следует преодолевать в самом Интер нете и таким образом влиять на оздоровление всего общества. Надо использовать все возможности, в первую очередь те, которые предоставляет сам прогресс своим развитием, для того, чтобы минимизировать негативные последствия информа ционной революции и направить ее в русло, совместимое с духовными ценностя ми человечества.

<< | >>
Источник: А. С. Тургаев, А. Е. Хренов. Политология. 2005

Еще по теме 19.2. Модели политической коммуникации:

  1. 19.1. Понятие политической коммуникации
  2. § 3. Прикладные аспекты политической коммуникации
  3. Средства массовой информации и политическая коммуникация
  4. 23.2. Модели и функции политического PR
  5. МОДЕЛЬ ПОЛИТИЧЕСКОГО ЦИКЛА АЛЕСИНЫ
  6. 1. Теоретические модели политической системы.
  7. МОДЕЛЬ ПОЛИТИЧЕСКОГО ЦИКЛА НОРДХАУЗА
  8. 2. Базовые модели политической системы: типология и характерные черты
  9. ЛИНЕЙНАЯ И ЦИКЛИЧЕСКАЯ МОДЕЛИ В ПОЛИТИЧЕСКОМ ПРОГНОЗИРОВАНИИ
  10. Т е м а 3ПРОЦЕСС КОММУНИКАЦИИ. СОСТАВЛЯЮЩИЕ КОММУНИКАТИВНОГО ПРОЦЕССА. ФОРМЫ И ВИДЫ КОММУНИКАЦИИ
  11. Тема2ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯТЕОРИИ КОММУНИКАЦИИ. СОВРЕМЕННЫЕ КОНЦЕПЦИИ КОММУНИКАЦИИ
  12. Тема 12МЕЖКУЛЬТУРНАЯ КОММУНИКАЦИЯ. ЛИНГВОКУЛЬТУРОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕЖКУЛЬТУРНОЙ КОММУНИКАЦИИ
  13. Т е м а 6СОДЕРЖАНИЕ, СРЕДСТВА И ЯЗЫК КОММУНИКАЦИИ. СЕМИОТИКА ЯЗЫКА: СИНТАКТИКА, СЕМАНТИКА, ПРАГМАТИКА. ВЕРБАЛЬНАЯ И НЕВЕРБАЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ
  14. § 1. Начало XXI в.: в поисках оптимальной модели адаптации политических систем
  15. Те м а 11ВИДЫ ПРОФЕССИОНАЛЬНО ОРИЕНТИРОВАННОЙ КОММУНИКАЦИИ. ПУБЛИЧНАЯ КОММУНИКАЦИЯ
  16. Глава 8МЕЖЛИЧНОСТНАЯ КОММУНИКАЦИЯ. МЕЖКУЛЬТУРНАЯ КОММУНИКАЦИЯ