<<
>>

1.5. Демографический прогноз

Популярный и удобный путь предсказать возникновение и упа­док деловой активности — это анализ демографических данных с це­лью составления проекта основных тенденций, которые будут преоб­ладать в будущем.
Демографический прогноз описывает население с точки зрения будущих покупателей товаров и услуг. Обычно демо­графический прогноз включает в себя такие данные, как возраст, пол, семейное положение, жилищные условия, доходы, расходы, образо­вание.

Большинство предприятий учитывают прогнозы, в которые включены следующие основные данные:

1. Изменения численности женщин и мужчин.

2. Изменение продолжительности жизни женщин и мужчин.

3. Изменение среднего возраста населения.

4. Изменение прироста рождаемости.

5. Каким будет рост населения по регионам.

6. Как изменится постоянный доход (доход после уплаты нало­гов, уходящий на расходы и сбережения), и дискретный доход (еди­новременные сверхпоступления, которые расходуются на предметы роскоши), как увеличатся реальные доходы семьи.

7.

Как изменится уровень занятости населения.

8. Как изменится образовательный уровень населения.

9. Какой будет средняя численность семьи.

10. Как изменятся доходы населения по возрастным и другим группам.

Менеджер должен очень внимательно подходить к использова­нию демографических данных. Хотя для сбора этих данных опраши­вается очень много людей и цифры получаются достоверными, все же существуют следующие причины, по которым нужно насторожен­но относиться к столь категоричным утверждениям, приведенным в Прогнозе;

1. Большинство демографических исследований проводится очень редко, например, 1 раз в 10 лет. И ценность полученных дан­ных уменьшается к концу десятилетия. Но даже у новейших данных, которые накапливаются .постоянно, есть недостатки такого же рода, поскольку со времени сбора данных до их публикации проходит по­рядка двух лет.

2. Наиболее широко распространенная форма подачи информа­ции — обращенные цифры и данные, но эти данные составлены на не­проверенном «сыром» материале и на их анализе и обработку уйдет ог­ромное количество времени.

3. Демографические исследования — это сухие цифры. Они не могут быть использованы менеджером для понимания культурных, социологических или психологических аспектов поведения покупа­телей.

Но, несмотря на все эти недостатки, демографические исследо­вания являются мощным источником информации для составления прогнозных проектов и при оценке различных факторов, которые мо­гут повлиять на производство.

<< | >>
Источник: Зайцева O.A., Радугин A.A., Радугин К.А., Рогачева И.М.. Основы менеджмента: Учебное пособие для вузов/Науч.редак­тор А. А. Радугин.- М.: Центр, - 432 с.. 1998

Еще по теме 1.5. Демографический прогноз:

  1. Демографический прогноз численности населения земного шара
  2. Демографический прогноз численности населения земного шара
  3. Отчет и прогноз основных социально-экономических показателей России на основе расчета прогноза социально-экономического развития до 2007 г. (в %)
  4. § 3. Демографические процессы
  5. Демографические процессы
  6. Теория демографического перехода
  7. демографическая ситуация
  8. Демографические процессы в России
  9. Демографические процессы в России
  10. 4.Демографические и этнические процессы в I—II вв.
  11. Теория демографического перехода
  12. Демографическое и социальное развитие
  13. Демографическая политика
  14. Демографическая политика
  15. Демографическая информация
  16. Теория демографического перехода
  17. Социально-демографический признак
  18. § 3. Виды прогнозов, используемых в социологии
  19. Социально-территориальные и демографические общности
  20. 18.2. Виды прогнозов