Ценовое лидерство
На величину доли рынка влияет выбор способа измерения показателей, положенных в основу ее определения (то есть способ измерения количества товара, реализуемого конкретным хозяйствующим субъектом, и объема рынка).
Указанные показатели могут быть измерены:
Ф- в натуральном выражении (в натуральных или услов-ных показателях);
-ф в стоимостном выражении — соответственно, стоимостью реализованного хозяйствующим субъектом товара (объемом продаж) и стоимостным выражением объема рынка.
В случае отсутствия прямых данных об объемах реализованной потребителям продукции указанные показатели определяются, соответственно, объемом поставок продукции хозяйствующим субъектом на соответствующий то-варный рынок (при этом из показателя объема производства исключаются излишние запасы продукции на складе, продукция, предназначенная для внутренних нужд хо-зяйствующего субъекта, и продукция, вывозимая (экспор-тируемая) им для продажи за пределами соответствующего товарного рынка) и общим объемом поставок товара на соответствующий товарный рынок (то есть объемом поставок товара на рынок местными товаропроизводителями, включая объем ввоза товара на соответствующий товарный рынок).
Для квалификации в качестве доминирующего положения хозяйствующего субъекта, доля которого на рынке оп-ределенного товара находится внутри пределов 35—65%, определяются и анализируются следующие параметры.
По хозяйствующим субъектам — конкурентам, реально функционирующим на товарном рынке, для которого определены продуктовые и географические границы:
а) наличие конкретных хозяйствующих субъектов — конкурентов (продавцов, производителей);
б) их производственные возможности (наличные мощности и существующая загрузка мощностей) по производству и реализации рассматриваемого продукта (работ, услуг) и его заменителей в сочетании с поставками на кон-кретный товарный рынок;
в) размер долей рынка, принадлежащих ближайшим конкурентам изучаемого хозяйствующего субъекта, в сопо-ставлении с его долей рынка;
г) стабильность во времени долей рынка, принадлежащих как изучаемому хозяйствующему субъекту, так и его ближайшим конкурентам (в ретроспективе — в последние 2—3 года, в перспективе — 1 год);
д) стабильность во времени самого рынка (статичный или динамичный рынок);
е) возможные реакции конкурентов на антиконкурентное поведение хозяйствующего субъекта;
ж) возможная реакция хозяйствующего субъекта на давление конкурентов.
Если существуют конкуренты (то есть предприятия, по-ставляющие или могущие поставлять на рынок однородные или взаимозаменяемые товары) и они могут отреагировать быстро (как правило, до одного года), ощутимо (то есть их возможности по выпуску продукции (работ, услуг) сопоставимы с возможностями исследуемого хозяйствующего субъекта) и без больших затрат на антиконкурентное поведение рассматриваемого хозяйствующего субъекта, то, вероятнее всего, он не сможет удержать доминирующее по-ложение и действовать на рассматриваемом рынке независимо от конкурентов.
Существующие конкуренты смогут быстро отреагировать на антиконкурентное поведение рассматриваемого хо-зяйствующего субъекта в том случае, если:
V они обладают значительными резервами (незагружен-ными мощностями), сравнимыми с мощностями рассмат-
-- риваемого хозяйствующего субъекта, способными привести его к потере значительной части сбыта;
-Ф- их мощности могут быть быстро без существенных затрат и в достаточной степени расширены;
-О- их мощности (или часть мощностей), работающие на другой товарный рынок, могут быть быстро перепрофилированы на поставку изучаемого продукта (работ, услуг) или его заменителей; эти мощности сравнимы по величине с мощностями рассматриваемого хозяйствующего субъекта таким образом, чтобы привести его к потере значительной части сбыта.
По хозяйствующим субъектам — потенциальным кон-курентам, которые могут войти на товарный рынок, для которого определены продуктовые и географические гра-ницы, учитываются:
а) наличие потенциальных (возможных) конкурентов;
б) барьеры вхождения потенциальных конкурентов в рассматриваемый рынок и величина возможных расходов на вхождение;
в) влияние динамичных изменений самого рынка на по-ложение хозяйствующего субъекта.
Еще по теме Ценовое лидерство:
- ЛИДЕРСТВО
- Лидерство в международных компаниях
- Функции лидерства в команде
- 59. Политическое лидерство
- Черты эффективного лидерства
- 6. Лидерство в малой группе
- 25 КОНЦЕПЦИИ ЛИДЕРСТВА
- 1.3. Лидерство и власть
- Стили лидерства
- 61. Типы и функции политического лидерства
- 17.3. Типология политического лидерства