7.1. Сущность маркетинга и его функции

Причины появления маркетинга. Понятие «маркетинг» имеет в своей основе английское слово marketing, которое, в свою очередь, происходит от слова market, означающего рынок. До середины 80-х гг.

прошлого столетия в отечественной экономической литературе маркетинг рассматривался как свойство и характер-ная черта капиталистической рыночной экономики. Считалось, что появление маркетинга связано с попытками буржуазии разре-шить противоречия между непрерывно расширяющимся производством и ограниченной покупательной способностью населения. Поскольку при советской хозяйственной системе, считалось, что интересы производства и потребления тесно увязывались между собой, общес тво не нуждалось в услугах маркетинга. Такая политика по от ношению к маркетингу проводилась как в теории, так и на практике.

Однако с переходом экономики от командно-административных к рыночным методам руководства интерес к проблемам! мар-кетинга начал быстро расти. Это усиливалось за счет хозяйственников, свободных предпринимателей, представителей коммерческого и финансового бизнеса В обществе появились многочисленные курсы, школы, семинары, пытающиеся удовлетворить запрос хозяйственных структур в расширении маркетинговых зна-ний.

Постепенно в виде отдельных тем общего курса экономической теории или целенаправленных спецкурсов и дисциплин мар-кетинг начал внедряться в учебный процесс высшей школы и средних специальных учебных заведений.

Что касается состояния зарубежного маркетинга, то он в своем развитии прошел длительный путь. В качестве самостоятельного экономического звена, исследуюшего проблемы управления производством и реализацией продукции на рынке, маркетинг выделился в начале XX в. Именно к этому времени сформировалось крупномасштабное капиталистическое производство, а вместе с ним обострилась конкуренция на мировом капиталистическом рынке.

Возникла острая необходимость в разработке новых подходов к управлению рыночной деятельностью фирм, определению средств и методов стимулирования спроса на производимую про дукцию. Наибольшей остроты поставленные проблемы дост игли в Соединенных Штатах Америки, где, естественно, и накапливался первоначальный опыт по организации и функционирован ию маркетинга. Поскольку' проблемы сбыта продукции концентрирова - лись на рынке, функции маркетинга первоначально были предопределены системой рыночных отношений. Вопросы организации сбыта, торговли и рекламы — вот главные аспекты учебного курса маркетинга, который начал тогда читаться в таких ведущих уни-верситетах США, как Мичиганский, Иллинойский, Гарвардский и др. Однако процесс экономического развития ведущих капиталистических стран, дальнейшее усиление концентрации производства в сочетании с развившимся в 1929—1933 гг. мировым эко-номическим кризисом перепроизводства показали ограничен-ность подобного подхода к функциям и назначению маркетинга. Маркетинг теряет свою чисто рыночную ориентацию, приобретая комплексный характер, хотя приоритет рынка в нем сохраняется, о чем свидетельствует, например, самое распространенное ныне определение маркетинга, даваемое крупнейшим специалистом США в этой области, активным деятелем Американской ассоциации маркетинга, профессором маркетинга Северо-западною уни-верситета США Филиппом Котлером. Маркетинг, по его мнени ю, это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена. В основу концепции маркетинга здесь заложены функции всех видов дея-тельности, которые способствуют в условиях рыночной экономики удовлетворению потребностей людей. Речь может идти о но менклатуре изделий, их качестве, планировании производства, це-нообразовании. управлении производством и сбытом продукции, поставках товаров, рекламе и т.д.

Маркетинг представляет собой нечто большее, чем простое проталкивание товаров и услуг на рынке. Эту задачу успешно выполняют простые сбытовые организации, отделы или службы. Маркетинг же заставляет фирмы и корпорации делать то. чего желает покупатель и что необходимо производству, чтобы быть рациональным и эффективным. Посредством этого он способствует повышению конкурентоспособности товаров на рынке, обеспечивает стабильность финансовых поступлений предприятиям и организациям. Маркетинг становится НУЖНЫМ производив ству, а не только сбыту. Современное содержание маркетинга наиболее четко проявляется через те функции, которые он выполняет.

<< | >>

↑

Источник: Базылев Н.И., Базылева М.Н.. Основы бизнеса Учеб. пособие. - Мн.: Мисанта,2003. - 253 с.. 2003

Еще по теме 7.1. Сущность маркетинга и его функции:

- Бизнес - Бизнес (шпаргалки) - Бизнес-анализ - Бизнес-планирование - Малый бизнес - Основы бизнеса -

- Аудит. Бухгалтерский учет - Банковское дело - Бизнес - История - Маркетинг и менеджмент - Налоги и налогообложение - Психология - Социология и Политология - Управление персоналом и Контроллинг - Финансы - Ценные бумаги - Шпаргалки - Экономика -