<<
>>

Реклама

- это важнейший инструмент движения информационных коммуникатов о субъекте предпринимательского

бизнеса, его деятельности, создаваемых им товарах, генерируемых идеях и начинаниях, распространяемый любыми способами, с помощью любых коммуникационных каналов.

Данные коммуникаты предназначены неопределенному кругу лиц и призваны формировать или поддерживать интерес к рекламируемому субъекту бизнесу и его деловой деятельности в целях эффективной реализации результатов этой деятельности.

Крупной компании необходимо сформировать собственный функциональный отдел по рекламе, но выполнение самой функции рекламы, как правило, делегируется специализированным фирмам, обслуживающим соответствующие коммуникационные каналы. Такими каналами являются средства массовой информации, а также иные способы представления рекламных коммуникатов (наружная реклама, адресная реклама, печатная реклама, видеореклама, Интернет-реклама).

Реклама выполняет следующие основные функции:

информационную (доведение до потребителей сведений о новом товаре или новом применении известного продукта, описание услуг, информация об изменении цен, формирование образа компании);

увещевательную (убеждение покупателя в необходимости приобретения товара, достижение изменения в восприятии товара, формирование предпочтения марки товара);

напоминающую (поддержание осведомленности потребителей о товаре, напоминание потребителям о том, что товар может им понадобиться в будущем, о том, где именно они могут его купить).

Реклама имеет разную значимость для различных товаров. Особенно эффективна она в отношении потребительских товаров, спрос на которые чрезвычайно субъективен и подвержен влиянию эмоциональных факторов (продукты питания, напитки, косметика, медикаменты).

Информационная реклама применяется преимущественно в отношении новых и малоизвестных товаров. Увещевательная реклама полезна на этапе роста товара для увеличения спроса на него. Напоминающая реклама важна на этапе зрелости товара, они применяется для поддержания уже сформированного спроса на него.

<< | >>
Источник: Ответственный редактор: Рубин Ю.Б. . Основы бизнеса. Учебник для студентов 1 курса экономических специальностей. - 4-е изд., перераб. и доп.. 2002

Еще по теме Реклама:

  1. Глава 4. Контекстная «оффлайн-реклама», или Реклама в нужное время в нужном месте
  2. Глава 5. Сколько рекламы нужно? Активная и пассивная реклама
  3. 66. СООТНОШЕНИЕ ВЕРБАЛЬНЫХ И НЕВЕРБАЛЬНЫХ КОМПОНЕНТОВ В РЕКЛАМЕ. ЯЗЫКОВАЯ «ИГРА» В РЕКЛАМЕ
  4. Наружная реклама
  5. РЕКЛАМА
  6. Реклама.
  7. Реклама
  8. 43. Реклама
  9. Реклама.
  10. Фирменная (престижная) реклама
  11. РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ
  12. 25. РЕКЛАМА В ДЕЛОВОЙ РЕЧИ
  13. Налог на рекламу
  14. Проблема 32. Реклама в СМИ
  15. Реклама
  16. 1.5.6. Расходы на рекламу
  17. 6. Реклама на транспорте
  18. РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ