Привлекательность СЗХ.
О оценку темпов роста: для текущей стации жизненных циклов и для последующей стации (О;
С х !¦ м 1.6. Алгоритм оценки привлекательности СЗХ
О оценку рентабельности: краткосрочную и долгосрочную (Д);
оценку уровня будущей нестабильности внешней среды фирмы (6? — возможности, О — опасности).
Оценка будущей привлекательности СЗХ может быть рассчитана по формуле:Привлекательность СЗХ = аС + [зЛ + у<5 - 013,
где а, у, а — коэффициенты значимости факторов, определяемые экспертами (управляющими СЗХ);
а + (> + + = 1,0.
Оценка изменений в прогнозируемом росте СЗХ (6^) может быть рассчитана на основании экспертных оценок инТ ;1 б л 1Г 71 1.6. Оценка изменений в прогнозируемом росте стратегической зоны хозяйствования (по: Круглое М. И. Стратегическое управление компанией. — М.: Русская Деловая Литература, 1998.) Параметры Шкдщ кнтвнсип кисти"
-4 + С 1. Темп роста соответствующего сенторя шшюм понизится повысится 2. Прирост численности потреби телей данного сектора в составе народонаселения ПОНИЗИТСЯ повысится з. Степень Обновления продукции СНИЗИТСЯ повысится 4. Степень обновлен ия технологии сншиген ПОВЫСИТСЯ 5, Уровень насыщения спроса .... ПОВЫСИТСЯ СЯиЭнтся 6, Обществе лиа я приемлемость товара {услуги} ПОНИЗИТСЯ ПОВЫСИТСЯ 7, Государственное регулирование издержек ужесточите* ослабеет ь. Государственное регулирование роста ...л. ужесточится ослабеет 9. Неблагоприятные Акторы для роста/рентабельности возрастут уменьшатся 10. Благоприятные факторы для росте/рентабельности уменьшатся возрастут 11. Прочие флнтори, имеющие значен не для СЗХ ОБЩАЯ ОЦЕНКА ИЗМЕНЕНИЙ В ПЕРСПЕКТИВЕ РОСТА -Ь 0 + 5 * Если в будущем сохранятся прежние характеристики, оставьте отметку на середине шкалы (0).
М.: Русская
Т л б г ц 1.7.
Оценка изменений рентабельности стратегических зонхозяйствования
(по: Круглое .V.
И. Стратегическое управление компанией.»1
Деловая Литература, 1998.)
п-Р—Ф
Колебания рентабельности ..
Колебания объема гродшК
Кочевания цен
Цикличность сяроя
Уровень спроса по отношению к мощностям Д
Характеристика структуры рынка ,
Т. Стабильность гтруктуры рынки
В. Обновлении состава продукция Продолжительность жизненны л пик лор
Расходы па НИОКР
Затраты, необходимые для доступа конкурента на товарный рынок (ухода с него!
Агрессивность ведущих конкурентов і
Конкуреп цнл ойрубеж вых фирм
Конкуренция па рынках ресурсов „
Интенсивность торговой рекламы
10. Послепродажное обслуживание
17, СтЄНЄИЬ удйИЛСТВОртНИН Пг)Т[И'¦ Жителей
1 &. Госу да рстве и и Ос регуляшня ние конкурентній
Госуда рстве и п оа регулироиа- няе производства товаров (услуг) - ,
Давление потребителей
очень вС,1НКЯ очень велики ?чень іилнкн
очень Л К"! ПК]!
очень НЦНКІПІ
равномерное
распределение
ннэкы
очеаь частое
нилрл
крупные
ннлкиг
очевь высока*
очевь сильная
-ічеаь сн'іьндя
очввь высокая значительное
¦П Н!і >Ы(Щ|
ОЧЄНЬ жесткое
очень жесткое ¦ чевь сильное
отсутствуют Отсутствуй^ итсутствуыт скгсутстнуйг
стечь ВЫСОКИ)!
высок® а концентрация ьысокая редкое
большая небплъише
Высокие нпзкеа сле(мв слаб® а
1ІИ5КЛЧ
отсутствует
]ЕН ІКІ1Я
отсутствует
отсутствует елд&ое
-5
ОВЩДЯ ОЦЕНКА СДВИГОВ И ПЕРСПЕКТИВЕ РЕНТАБЕЛЬНОСТИ
тенсивности изменений параметров, приведенных в табл. 1.6, а оценка изменений рентабельности (Л) — на основании экспертных оценок интенсивности изменений параметров, приведенных в табл. 1.7.
Для оценки будущей нестабильности проводится
анализ внешней среды предприятия, на основании которого разрабатывается перечень возможностей и опасностей и экспертно оценивается сила факторов.
Анализ внешней среды позволяет найти ответы на следующие вопросы:Какие возможности не используются и какие опасности не учитываются компанией?
Какова значимость этих возможностей и опасностей?
Что надо сделать, чтобы использовать наиболее значимые возможности и избежать сильных угроз?
Внешние факторы, с которыми имеет дело компания, относятся к таким сферам, как: экономика, политика, рынок, технология, конкуренция, международные отношения, социальная сфера. Выделим наиболее важные факторы в каждой из этих сфер.
Экономические факторы:
-О темпы инфляции и дефляции; А уровень занятости населения; О- реальность бюджетного баланса; -О- стабильность курса рубля; <>¦ уровень ставок по кредитам;
тенденция изменения тарифов и энергоресурсы;
¦у налоговые ставки; А таможенная политика.
Политические факторы:
разделение полномочий федеральных и региональных органов власти; <>¦ жесткость государственного регулирования экономики; -Ф- льготные экономические режимы в регионах; инвестиционная политика государства;
политика приватизации;
Ф таможенные союзы государств СНГ.
Рыночные факторы:
на транспортные услуги
форма рынка в заинтересованной сфере деятельности; ^ уровень и продолжительность жизненных циклов спроса;
интенсивность конкуренции; А цены на факторы производства; А доходы различных социальных групп; А динамика спроса и предложения;
антимонопольная политика;
А преодолимость барьеров вхождения в рынок (уровень потенциальной конкуренции);
распределение долей товарного рынка между хозяйствующими субъектами;
<> стабильность рынка (по составу хозяйствующих субъектов).
Производственно-технологические факторы:
состояние производства на внешних для компании участках технологических цепей; А возможности новых технологических разработок; А уровень технологии конкурентов; А темпы обновления технологии; А состояние внешних звеньев системы развития; •ф- наличие возможности быстрой конверсии деятельности и расширения производства у конкурентов.
Конкурентные ф м к : о р ы:
мотивы, которыми руководствуются хозяйствующие субъекты;
возможность рефлексивного воздействия со стороны конкурентов;
степень уязвимости конкурента;
готовность конкурента сочетать кооперативное и конкурентное поведение;
возможность усиления конкурентного статуса фирмы- конкурента;
сила защитной реакции конкурента; А скорость конкурентных реакций хозяйствующих субъектов на изменения на рынке; Ф- имиджкомпании.
Международные ф а к т о р 1,1:
О возможности и ограничения, вызванные деятельностью международных и региональных организаций (ВТО — Всемирная торговая организация; ОПЕК — Организация стран — экспортеров нефти; КОКОМ — Координа-
нионный комитет по экспортному контролю; ЕС — Европейское сообщество «общий рынок» и др.); А возможности и ограничения, вызванные экономическим союзом стран СНГ (в частности, условия поставок товаров);
ф изменения валютного курса и политических решений в странах, выступающих в роли инвестиционных объектов или рынков;
зарубежные стратегии защиты или расширения компаний или отраслей.
Социальные ф а к т о р ы:
-О- социальная напряженность в обществе;
•ф- уровень предложения на рынке рабочей силы;
Ф защита прав потребителей;
А степень неравенства различных социальных групп; <> активность профессиональных союзов в защите прав трудящихся.
Еще по теме Привлекательность СЗХ.:
- Трехмерная матрица «Конкурентный статус фирмы — Привлекательность СЗХ».
- ИНВЕСТИЦИОННАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ
- 20.3. Рейтинг инвестиционной привлекательности региона
- 4. Как обеспечить привлекательность рекламы?
- 20.1. Методы оценки привлекательности инвестиционных проектов
- Инвестиционная привлекательность эмитентов
- Оценка инвестиционной привлекательности эмиссионных ценных бумаг на фондовом рынке
- 3. АНАЛИЗ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЫНКА
- Показатель «Привлекательность рынка»
- ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ ДРУГИХ КОМПАНИЙ
- 15.2. Анализ привлекательности рынка
- Ранжирование привлекательных рынков сбыта
- Анализ инвестиционной привлекательности проекта
- 20.2.Факторы инвестиционной привлекательности предприятий
- §4. Финансовые инструменты и их роль в оценке инвестиционной привлекательности фирмы