Примеры определения взаимозаменяемости товара, с точки зрения покупателей
Пример 1. Покрышки для легковых автомобилей.
Не существует товара, функционально эквивалентного покрышкам для легковых автомобилей. Покрышки для колес грузовиков не могут выполнять те же функции, что и покрышки для легковых автомобилей, потому что они слишком велики.
Таким образом, покрышки для легковых автомобилей и грузовиков представляют собой разные товарные рынки.Пример 2. Арматурные цементные блоки (АЦБ) и кирпичи.
Здание может быть спроектировано на основе использования АЦБ и кирпичей. Но если проект предусматривает использование АЦБ, то применение кирпичей исключается, и наоборот. Таким образом, с точки зрения строителя здания, проектом которого предусмотрено использование АЦБ, кирпичи не являются функциональным эквивалентом. Однако было бы ошибкой сделать заключение, что АЦБ и кирпичи не принадлежат к одному товарному рынку, основываясь только на этих фактах.
Если в результате повышения цен на АЦБ дома из кирпича окажутся для покупателей приемлемой заменой до-мам из АЦБ (при условии, что дома являются функцио-нально взаимозаменяемыми), в таком случае конкуренция на товарном рынке между домами из кирпича и АЦБ помешает производителям АЦБ повысить цены на свою продукцию (в противном случае АЦБ и кирпичи не принадле-жат к одному товарному рынку).
Пример 3.
Рассмотрим два разных типа электрогенераторов.
Тип 1 стоит 10 тыс. рублей; использует 1 л дизельного топлива для производства 1 киловатта электроэнергии. Тип 2 стоит 5 тыс. рублей; использует 1,5 л дизельного топлива для производства 1 киловатта электроэнергии. В момент исследования 1 л дизельного топлива стоит 1 руб.Потенциальные покупатели этих генераторов планируют произвести 10000 киловатт электроэнергии в течение всего срока использования генератора. В рассматриваемом примере стоимость производства электричества для них будет одинакова независимо от типа купленного генератора: так как затраты потребителя = первоначальная стоимость + эксплуатационные расходы, то для типа 1 они составят 20 тыс.
руб. (10 + 1X1X10000/1000); для типа 2 - также 20 тыс. руб. (5 + 1X1,5X10000/1000).В результате генераторы принадлежат к одному рассматриваемому товарному рынку, хотя их цена существенно различается. Изменение условий может привести к другим результатам.
Пример 4.
Теперь покупатели планируют произвести только 5000 киловатт-часов электроэнергии в течение всего срока ис-пользования генератора. В этом случае стоимость производства электроэнергии генератором типа 2 значительно меньше, чем та же стоимость при использовании генератора первого типа. Высокая цена генератора типа 1 уже не компенсируется низкими эксплуатационными расходами.
Для таких покупателей эти два типа генераторов принадлежат к разным товарным рынкам.
Тип 1: 10 + 1X1X5000/1000 = 15 (тыс. руб.);
Тип 2:5 + 1X1,5X5000/1000 - 12,5 (тыс. руб.).
Покупатели планируют произвести 100000 киловатт-часов электроэнергии в течение всего срока использования генератора, а цена дизельного топлива 1,5 руб. за литр. Теперь относительная неэффективность генератора типа 2 делает его эксплуатационные расходы настолько высокими, что его низкая цена уже не компенсирует высокие расходы по его эксплуатации. В этом случае два типа генера-торов также не принадлежат к одному товарному рынку.
Тип 1: 10 + 1,5X1X100000/1000 = 160 (тыс. руб.);
Тип 2:5 + 1,5X1,5X100000/1000 = 230 (тыс. руб.).
Для оценки взаимозаменяемости товаров с точки зрения их производства необходимо:
? выявить наличие свободных производственных мощ- которые могут быть использованы для производства одного из товаров, входящих в рассматриваемую товарную группу (это могут быть простаивающие, излишние мощности, позволяющие в короткие сроки с минимальными дополнительными затратами перейти на выпуск рас-сматриваемой товарной продукции);
определить технологические возможности переключения производственных мощностей на выпуск рассматриваемой товарной группы с производства других товарных групп.
Для определения взаимозаменяемости с точки зрения производства необходимо:
А.
Оценить период проникновения любой фирмы на рынок конкретного товара в ответ на значительное увеличение цен. Один год от момента значительного увеличения цен до момента вступления фирмы на рынок представляется «разумным периодом» или периодом «быстрого» про-никновения на рынок.Б. Оценить трудность проникновения на рынок. Для этого следует определить, какое оборудование, знания и профессиональная подготовка нужны для начала производства данного товара. Вступление на рынок считается легким, если «невосполнимые затраты» (потери, которые невозможно возместить в случае выхода фирмы с рынка), пошедшие на вступление, не превышают 5% от общих затрат на производство. Информация о затратах на вступ- ление и невосполнимых затратах может быть получена в результате опроса:
<> действующих субъектов рынка, проникших на него недавно;
-О- пользователей и фирм — производителей имущества для выявления возможности его альтернативного использования. Другой способ определения степени невосполни- мости затрат — определение существования рынка использованного имущества.
В. Установить последовательность шагов, ведущих к вступлению, и их продолжительность во времени. Необходимая информация может быть получена:
-0- в результате изучения недавних вступлений; V путем интервью со специалистами в данной области производства.
Г. Определить вероятность вступления на рынок. Вероятность вступления на рынок будет тем выше, чем выше выручка в результате вступления на новый рынок по срав-нению с выручкой, которую производитель в настоящий момент получает от своих вложений. Такую информацию можно получить путем выяснения у потенциальных всту-пающих их готовности начать производство в ответ на значительное увеличение цен. Подразумевается, что фирма, располагающая всем необходимым для вступления и не несущая при вступлении невосполнимых затрат, должна быть заинтересована в проникновении на рынок, если цены на 5% выше конкурентного уровня.
Еще по теме Примеры определения взаимозаменяемости товара, с точки зрения покупателей:
- Примеры определения взаимозаменяемости товара, с точки зрения производителей
- Расходы с экономической точки зрения
- Демократия на практике: точки зрения
- Рекомендации инвестору с точки зрения теории эффективных рынков
- Рекомендации инвестору с точки зрения теории эффективных рынков
- 3. Форма устройства бюджетной системы с точки зрения государственных финансов
- Мишель БладУровни сознания с точки зрения законов вечности
- КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ ОЦЕНКИ СОСТОЯТЕЛЬНОСТИ ПРОЕКТА С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ
- Джеймс С. КоулманЭКОНОМИЧЕСКАЯ СОЦИОЛОГИЯ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ТЕОРИИ РАЦИОНАЛЬНОГО ВЫБОРА
- § 4. Критерии и показатели инвестиционной оценки проектов инноваций, типы антикризисных инноваций с точки зрения их влияния на рыночную стоимость предприятия
- Постулат классической школы, опровергнутый позитивной физиопсихологией и во всяком случае представляющийся спорным с точки зрения теории и опасным при практическом применении. — Отрицание свободы воли. — Компромиссы эклектиков по вопросу о нравственной свободе.
- Принятие товаров покупателем.
- Предоставление покупателю информации о товаре.