Конъюнктура рынка.

Слово «конъюнктура» происходит от позднелатинского соп^ипсшга, что означает связываю, соединяю. В рыночной экономике под конъюнктурой понимается сложив-шаяся на рынке экономическая ситуация с учетом соотношения спроса и предложения, уровня цен, наличия товарных запасов, портфеля заказов и других показателей.

Опенка конъюнктуры рынка — очень сложный процесс, который завершается составлением конъюнктурного прогноза. Срок, на который составляется прогноз (горизонт прогноза), обычно не превышает полутора лет. Дело в том, что движение уровня цен, соотношение спроса и предложения товаров, как основные показатели конъюнктуры рынка, весьма подвижны, изменчивы, поэтому любой другой по продолжительности срок прогноза окажется малодостоверным и вместо средства ориентации деятельности фирмы может обер-нуться для нее дополнительными издержками. Вместе с тем конъюнктурная оценка состояния рынка тех или иных товаров имеет очень важное значение для фирмы, так как позволяет ей устанавливать наиболее оптимальный объем производства и уро-вень цен, рационально маневрировать имеющимися ресурсами, расширять или сужать в случае необходимости производство то-варных ценностей. Конъюнктурный прогноз состоит из двух частей. В первой, исходной, части дается краткая комплексная ха-рактеристика производства интересующего нас товара в мире или в определенной стране за предыдущие полгода-год. Затем начинается проработка второй части — составление прогноза на пер-спективу. Разработать эту часть трудно, а иногда и невозможно без составления итогового результативного показателя за пред-ыдущий период деятельности.
Разработка прогнозной части включает ряд моментов. Прежде всего, дается анализ производства интересующего нас товара, ана-лизируются причины изменения его объемов по временным отрез-кам, выявляются те факторы, которые приводили к увеличению или сокращению производства. Здесь принимается во внимание, прежде всего, динамика загрузки производственных мощностей, их ресурсный потенциал. Рассматривается это на фоне движения портфеля заказов и поступления новых предложений покупателей, учит! гвается динамика издержек производства, роста занятости и т.д.
Следующим этапом является изучение спроса и предложения интересующего изделия. Здесь же выявляются причины сокраще-ния или расширения потребления товара. Анализируется этот момент по отношению к странам-производителям товара и отраслям производства, учитывается воздействие научно-технического про-гресса на объем производства продукции. Немаловажным дополнением выступает характеристика планов фирм и правительственных заказов, касающихся данной продукции Ведется оценка дви-жения запасов готовой продукции, имеющихся у производителей и у товаропроизводящей сети, возможностей торговли реализовать товарные изделия. Максимум внимания уделяется возможности появления новых конкурирующих товаров. Все названные аспекты оцениваются как с точки зрения внутренней, так и внешней торговли. Важнейшим элементом всех названных оценок являются цены и политика конкурентов в области ценообразования На основе всего сказанного и составляется конъюнктурный прогноз на год-полтора вперед.

<< | >>

↑

Источник: Базылев Н.И., Базылева М.Н.. Основы бизнеса Учеб. пособие. - Мн.: Мисанта,2003. - 253 с.. 2003

Еще по теме Конъюнктура рынка.:

- Бизнес - Бизнес (шпаргалки) - Бизнес-анализ - Бизнес-планирование - Малый бизнес - Основы бизнеса -

- Аудит. Бухгалтерский учет - Банковское дело - Бизнес - История - Маркетинг и менеджмент - Налоги и налогообложение - Психология - Социология и Политология - Управление персоналом и Контроллинг - Финансы - Ценные бумаги - Шпаргалки - Экономика -