<<
>>

Географические границы товарного рынка.

Гео-графические границы товарного рынка — это территория, на которой покупатели из выделенной группы имеют экономическую возможность приобрести рассматри-ваемый товар и не имеют такой возможности за преде-лами этой территории.
Если покупатели считают товар, продаваемый в одном регионе, заменителем товара, продаваемого в другом регионе, тогда эти регионы можно рассматривать как один и тот же географический рынок данного товара.

При определении географического рынка необходимо выявить:

наличие других пунктов продажи (производства);

возможность замены одного пункта другим в случае повышения цен в каком-то конкретном пункте продажи;

затраты на перевозку товара; V длительность транспортировки товара (наиболее ак-туальна для скоропортящихся продуктов питания).

С точки зрения покупателя товара, один пункт прода-. жи окажется разумной альтернативой (заменителем) другого, если предлагаемая цена товара с доставкой рассматриваемого пункта и пункта-заменителя различается не более чем на 5%.

Пример.

Существует цемент разных марок, различного назначения (например, для строительства мостов). Строительная организация собирается построить мост в определенном го-роде.

Ближайшие цементные заводы, производящие цемент, пригодный для строительства мостов, находятся на следующем расстоянии от места строительства: завод А — 100 км; завод Б — 125 км; заводы В и Г — 200 км; завод Д — 500 км.

Предположим, что транспортировка цемента стоит 20 копеек за тонно-километр. Если цена цемента на каждом заводе — 400 рублей за тонну, тогда стоимость цемента для строителей моста у каждого из этих заводов составит:

420 - 400 + (100 X 0,2);

Б: 425 - 400 + (125 X 0,2);

д Г: 440 -400 + (200X0,2);

Д: 500 - 400 + (500 X 0,2).

Цена цемента с доставкой с завода Б — на 1% выше; В, Г — на 5% выше; Д — на 19% выше, чем с завода А.

Следовательно, заводы Л, Б, В и Г находятся в одном географическом рынке. Завод Д находится в другом географическом рынке.

<< | >>
Источник: Круглова Н. Ю. . Основы бизнеса. Учебник для вузов. — М.: Издательство РДЛ,2005. — 560 с.. 2005

Еще по теме Географические границы товарного рынка.:

  1. § 3.4.2. Состав продавцов и покупателей. Географические границы рынка
  2. § 3.4.1. Продуктовые границы товарного рынка
  3. I. Определение продуктовых границ товарного рынка
  4. Определение понятия «история Древнего Востока». Хронологические и географические границы.
  5. Приложение к главе 6. ТЕОРИЯ РЫНКА ФИНАНСОВЫХ АКТИВОВ В ПРИМЕНЕНИИ К ТОВАРНОМУ РЫНКУ НА ПРИМЕРЕ РЫНКА ЗОЛОТА
  6. Приложение к главе 6. ТЕОРИЯ РЫНКА ФИНАНСОВЫХ АКТИВОВ В ПРИМЕНЕНИИ К ТОВАРНОМУ РЫНКУ НА ПРИМЕРЕ РЫНКА ЗОЛОТА
  7. § 3.4.3. Определение объема товарных ресурсов рынка и доли хозяйствующего субъекта на рынке
  8. § 3.4.4. Структура товарного рынка
  9. Ценные бумаги товарного рынка
  10. Изучение товарной структуры рынка
  11. 2.6. МАРКЕНИНГ НА ГЛОБАЛЬНЫХ ТОВАРНЫХ РЫНКА
  12. 1.1. Организация в структуре товарного рынка
  13. Уроки прошлого: товарные деньги и товарный стандарт