<<
>>

Барьеры вхождения конкурентов в рассматриваемый рынок и величина расходов на вхождение.

Барьеры вхождения в рынок — это любые обстоятельства, мешающие новому хозяйствующему субъекту на равных конкурировать с уже существующими на данном товарном рынке хозяйствующими субъектами. Когда барьеры вхождения в рынок отсутствуют (или они низкие), то хозяйствующий субъект даже с большой долей рынка может не обладать способностью воздействовать на конкуренцию (не обладать рыночной силой).
Если другие хозяйствующие субъекты (потенциальные конкуренты) существу-ют и могут войти в рынок быстро, масштабно (то есть их производственные мощности сравнимы с мощностями при-сутствующих на рынке хозяйствующих субъектов) и с малыми потерями, то хозяйствующие субъекты на этом рын-ке не могут быть доминирующими, то есть действовать ан-тиконкурентно.
Расходы на вхождение в рынок — это любые затраты, которые должны нести хозяйствующие субъекты, входящие в рынок, но которые не осуществляют уже действующие на рынке хозяйствующие субъекты.
К основным видам таких расходов относятся:
^ затраты на реализацию отдельных положений правительственных постановлений по вхождению в рынок, которые могут быть слишком дорогими и длительными по вре-мени (например, затраты на приобретение лицензий для осуществления определенных видов деятельности и т. п.);
расходы на производство и продажу соответствующего товара (финансовые и материальные затраты, которые могут понести хозяйствующие субъекты, пытающиеся войти на рассматриваемый рынок, связанные, в частности, с приобретением необходимого оборудования или переналадкой действующего, арендой или приобретением зданий, сооружений, транспортные расходы на реализацию, условия кредитования и т. п.);
расходы на переключение потенциальных покупателей от покупок у действующего на данном рынке хозяйст-вующего субъекта к покупкам, у хозяйствующего субъек-та, входящего на рынок (например, рекламные расходы).
Величина конкретных затрат («низкие» или «высокие») потенциальных конкурентов на вхождение в рынок оценивается на основе сравнения этих затрат с ожидаемым доходом хозяйствующего субъекта при вхождении в рынок. Для измерения этих доходов, а также для принятия решения о величине затрат обычно опрашиваются возможные конкуренты, приглашаются специалисты-эксперты.
Предлагается считать расходы на вхождение в рынок очень высокими, если на основании анализа выясняется, что ни один из возможных конкурентов, по всей вероятности, не войдет на данный товарный рынок с достаточной силой, как правило, в течение одного года. В таком случае можно считать потенциальных конкурентов отсутствующими.
<< | >>
Источник: Круглова Н. Ю. . Основы бизнеса. Учебник для вузов. — М.: Издательство РДЛ,2005. — 560 с.. 2005

Еще по теме Барьеры вхождения конкурентов в рассматриваемый рынок и величина расходов на вхождение.:

  1. Границы вхождения государства в рынок.
  2. 5.4. Психология эффективного вхождения в контакт с собеседником
  3. ОГРАНИЧЕНИЯ НА ВХОЖДЕНИЕ В БАНКОВСКУЮ ОТРАСЛЬ
  4. Принятие на себя обязательств относительно вхождения в дело.
  5. Вхождение контроллинга в "двери" предприятия.
  6. 2. Барьеры, ограничивающие вход на монополизированный рынок
  7. 8.4. Объект налогообложения - доходы, уменьшенные на величину расходов
  8. 4.13.2. Если объектом налогообложения являются доходы, уменьшенные на величину расходов
  9. 6.8.2. Если объектом налогообложения являются доходы, уменьшенные на величину расходов
  10. 4.14.3. Если в качестве объекта налогообложения выбраны доходы, уменьшенные на величину расходов
  11. 2.2.2. Если объектом налогообложения являются "доходы, уменьшенные на величину расходов"
  12. В бизнесе нужно думать не о конкурентах, а о Клиенте. Однако о конкурентах нужно помнить.
  13. Размеры государственной пошлины по делам, рассматриваемым в арбитражных судах
  14. 1. «Социальные факты нужно рассматривать как вещи».
  15. 22. Барьеры входа и выхода в отрасли
  16. Размеры государственной пошлины по делам, рассматриваемым в судах общей юрисдикции, мировыми судьями
  17. 3.3. Профессиональные налоговые вычеты: расходы предпринимателя 3.3.1. Профессиональный налоговый вычет в виде расчетной величины