§ 3.4.7. Рыночный потенциал хозяйствующего субъекта
Основным показателем рыночного потенциала является индекс конкурентоспособности предприятия (Г), определя-емый как произведение индекса конкурентоспособности то-варной массы, поставленной предприятием на рынок (/т), и индекса эффективности производства (/,):
т = Г Т
Индекс конкурентоспособности товарной массы опреде-ляется по формуле:
1т =2——1(К/3)1 > •-' а1б
где г!;« — удельный вес (.-го товара, представленного на рынке изучаемым и базовым предприятием (ведущим конкурентом), соответственно; /(к/З)* — индекс конкурен-тоспособности 1-го товара; п — широта сопоставляемого ассортимента продукции.
10*
291
Товарная масса предприятия конкурентоспособна при 1т > 1,0.
Индекс эффективности производства может быть представлен в виде
где Я, И — коэффициенты рентабельности исследуемого и базового (основного конкурента) предприятий, соответст-венно.
В краткосрочном периоде индекс эффективности пред-приятия может быть рассчитан сопоставлением средней рентабельности продукции; в долгосрочном периоде более целе-сообразна оценка рентабельности вложенного капитала.
Если | ^ /„,-/ > 1, предприятие конкурентоспособно, то есть способно или сохранить свою долю на рынке, или увеличить ее. Чем выше величина (I - 1), тем быстрее осуществляется процесс вытеснения конкурента.
При 1=1 предприятие способно удержать свою долю.Интегральным показателем рыночного потенциала хозяйствующего субъекта, действующего на товарном рынке, признается устанавливаемая им цена, превышающая уровень конкурентных цен на данном товарном рынке, в том числе монопольно высокая цена.
Однако если предприятие увеличивает цену на товар выше цены равновесия, то при том же уровне качества, что и у других продавцов, оно тем самым понижает индекс кон-курентоспособности товара и товарной массы и рискует потерей своей доли на рынке.
Превышение цены над равновесной ценой оправдано в случаях, когда:предприятие существенно улучшило показатели качества (но это уже другой товар);
•Ф- цена на товар неэластична и предприятию выгодно повысить цену, поскольку, несмотря на снижение объема продаж, совокупная выручка от продаж возрастет.
Еще по теме § 3.4.7. Рыночный потенциал хозяйствующего субъекта:
- Глава 6. СУБЪЕКТЫ СОВРЕМЕННОГО РЫНОЧНОГО ХОЗЯЙСТВА И ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ЦЕЛИ В РЫНОЧНОЙ СИСТЕМЕ ЭКОНОМИКИ 1.
- 16. СУБЪЕКТЫ РЫНОЧНОГО ХОЗЯЙСТВА. ОТЛИЧИЕ ИНСТИТУТА И ОРГАНИЗАЦИИ
- 1. Оптимизация критериев отнесения хозяйствующих субъектов к субъектам малого предпринимательства.
- Общая характеристика субъектной структуры рыночного хозяйства
- Содержание финансов хозяйствующих субъектов
- 23.3.2. Домашнее хозяйство в рыночной экономике
- Сущность финансов хозяйствующих субъектов
- 7.3 ГОСУДАРСТВО КАК ХОЗЯЙСТВУЮЩИЙ СУБЪЕКТ
- Хозяйствующие субъекты
- 5.3. Налоговое планирование на уровне хозяйствующего субъекта (на предприятии)