<<
>>

§ 3.4.7. Рыночный потенциал хозяйствующего субъекта

Под термином «рыночный потенциал» понимается возможность хозяйствующего субъекта оказывать решающее влияние на общие условия обращения товара на соот-ветствующем товарном рынке и (или) затруднять доступ на рынок другим хозяйствующим субъектам.

Основным показателем рыночного потенциала является индекс конкурентоспособности предприятия (Г), определя-емый как произведение индекса конкурентоспособности то-варной массы, поставленной предприятием на рынок (/т), и индекса эффективности производства (/,):

т = Г Т

Индекс конкурентоспособности товарной массы опреде-ляется по формуле:

1т =2——1(К/3)1 > •-' а1б

где г!;« — удельный вес (.-го товара, представленного на рынке изучаемым и базовым предприятием (ведущим конкурентом), соответственно; /(к/З)* — индекс конкурен-тоспособности 1-го товара; п — широта сопоставляемого ассортимента продукции.

10*

291

Товарная масса предприятия конкурентоспособна при 1т > 1,0.

Индекс эффективности производства может быть представлен в виде

где Я, И — коэффициенты рентабельности исследуемого и базового (основного конкурента) предприятий, соответст-венно.

В краткосрочном периоде индекс эффективности пред-приятия может быть рассчитан сопоставлением средней рентабельности продукции; в долгосрочном периоде более целе-сообразна оценка рентабельности вложенного капитала.

Если | ^ /„,-/ > 1, предприятие конкурентоспособно, то есть способно или сохранить свою долю на рынке, или увеличить ее. Чем выше величина (I - 1), тем быстрее осуществляется процесс вытеснения конкурента.

При 1=1 предприятие способно удержать свою долю.

Интегральным показателем рыночного потенциала хозяйствующего субъекта, действующего на товарном рынке, признается устанавливаемая им цена, превышающая уровень конкурентных цен на данном товарном рынке, в том числе монопольно высокая цена.

Однако если предприятие увеличивает цену на товар выше цены равновесия, то при том же уровне качества, что и у других продавцов, оно тем самым понижает индекс кон-курентоспособности товара и товарной массы и рискует потерей своей доли на рынке.

Превышение цены над равновесной ценой оправдано в случаях, когда:

предприятие существенно улучшило показатели качества (но это уже другой товар);

•Ф- цена на товар неэластична и предприятию выгодно повысить цену, поскольку, несмотря на снижение объема продаж, совокупная выручка от продаж возрастет.

<< | >>
Источник: Круглова Н. Ю. . Основы бизнеса. Учебник для вузов. — М.: Издательство РДЛ,2005. — 560 с.. 2005

Еще по теме § 3.4.7. Рыночный потенциал хозяйствующего субъекта:

  1. Глава 6. СУБЪЕКТЫ СОВРЕМЕННОГО РЫНОЧНОГО ХОЗЯЙСТВА И ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ЦЕЛИ В РЫНОЧНОЙ СИСТЕМЕ ЭКОНОМИКИ 1.
  2. 16. СУБЪЕКТЫ РЫНОЧНОГО ХОЗЯЙСТВА. ОТЛИЧИЕ ИНСТИТУТА И ОРГАНИЗАЦИИ
  3. 1. Оптимизация критериев отнесения хозяйствующих субъектов к субъектам малого предпринимательства.
  4. Общая характеристика субъектной структуры рыночного хозяйства
  5. Содержание финансов хозяйствующих субъектов
  6. 23.3.2. Домашнее хозяйство в рыночной экономике
  7. Сущность финансов хозяйствующих субъектов
  8. 7.3 ГОСУДАРСТВО КАК ХОЗЯЙСТВУЮЩИЙ СУБЪЕКТ
  9. Хозяйствующие субъекты
  10. 5.3. Налоговое планирование на уровне хозяйствующего субъекта (на предприятии)