<<
>>

§ 3.4.4. Структура товарного рынка

Структура товарного рынка характеризуется количественными и качественными показателями.

Количественные оказатели:

<> численность продавцов, действующих на данном рынке; О доли, занимаемые продавцами на данном товарном рынке (в зависимости от целей анализа — с учетом или без учета потенциальных конкурентов);

показатели рыночной концентрации. Если анализ состояния конкурентной среды на рынке проводится в связи с возбуждением дела по факту нару-шения антимонопольного законодательства, вероятнее всего необходим расчет доли по фактически сложившейся структуре рынка (без учета потенциальных конкурентов).

Если же анализ выполняется для оценки долгосрочных и перспективных проектов (слияние хозяйствующих субъ-ектов, создание финансово-промышленных групп, приобретение пакетов акций, имущества и др.)» целесообразно учитывать возможные объемы реализации на рынке потенциальными конкурентами (продавцами) при условии, что вход на рынок новых хозяйствующих субъектов может осуществляться в кратчайшие сроки (определяемые в зависимости от конкретного рынка, в пределах 1—2 лет) без существенных дополнительных затрат. Затем продав-цы ранжируются по их долям на рынке, анализируется существенность разброса долей участия продавцов на рынке и делается вывод о равнозначности (равномерности) присутствия продавцов на нем.

Желательно, чтобы выводы, основанные на анализе ста-тистических данных, характеризующих ситуацию за кон-кретный период времени, были подкреплены анализом динамики присутствия на рынке тех или иных продавцов за 3—5 последних лет.

Показатели рыночной концентрации:

А. Коэффициент рыночной концентрации (CR). Рассчитывается как процентное отношение реализации (поставки) продукции определенным числом крупнейших продавцов к общему объему реализации (поставки) на данном товарном рынке. Рекомендуется использовать уровень концентрации трех (СД-3), четырех (СІЇ-4), шести (СД-6), восьми (СЙ-8), десяти (Сії-10), двадцати пяти (СЛ-25) крупнейших продавцов.

Если мы имеем ряд продавцов, ранжированный по их доли продаж на рынке Ль Л- •. Дз, •

(СЙ-3) - Ді + Д2 Дз; (СД-4) = (СЛ-3) + Д4;

(сд-6) = (СЛ-4) + Д5 + Д6;

(СЛ-8) - (СЛ-6) + Д7 + Д8; (Сй-10) = (СЛ-8) + Д9 + Д10;

(СД-25) = (СД-10) + Ди + Д12+ ... + Ды+Дгь-

Б. Индекс рыночной концентрации Герфиндаля—Гирш- мана (НШ). Рассчитывается как сумма квадратов долей, занимаемых на рынке всеми действующими на нем продавцами.

НШ =ДІ +ДІ + ... +Д* Ц =1, 2, .... ІУ>.

Расчет индекса рыночной концентрации Герфиндаля-Гирш мала про-давцов товара нарынке Объем реализации (по-ст авки)товаракаждым продавцом (V,) Доля хозяйствующего субъекта—

продавца на рассматриваемом товарном рынке О, • V, / Квадраты долей

«п 1. ...

N. ...

Коэффициент 1>рфш1д аля--Гир ] л .чип; I показывает, какое место, долю на данном рынке занимают продавцы, вла-деющие малыми долями.

По значениям коэффициентов концентрации и индексов Герфиндаля—Гиршмана выделяются три типа рынка: I тип — высококонцентрированные рынки: при 70% < СВ. < 100%; 2000 < НШ < 10000;

-ф- II тип — умеренно концентрированные рынки: при 45% < CR < 70%; 1000 < HHJ < 2000; III тип — низкоконцентрированные рынки: при СР. < 45%; ЯН,К 1000.

Показатели рыночной концентрации дают возможность сделать предварительную оценку степени монополизации рынка, равномерности (или неравномерности) присутст-вия на нем хозяйствующих субъектов.

Чем больше про-давцов с равномасштабной поставкой продукции действует на рынке, тем меньше значение соответствующих пока-зателей.

В зарубежной антимонопольной практике коэффициенты концентрации (и особенно Герфиндаля—Гиршмана) применяются лишь как отправная точка в исследовании конкретного прецедента и никогда не используются как аргумент для судебного разбирательства.

Качественные показатели

Качественные показатели структуры рынка характери-зуют:

О- наличие или отсутствие (сила) барьеров входа на рынок для потенциальных конкурентов, степень их преодо- лимости;

•<>• открытость рынка для межрегиональной и международной торговли.

Потенциальными конкурентами, которые могут быть соперниками в проникновении на рынок, являются:

а) хозяйствующие субъекты, которые имеют материально-техническую базу, кадры, технологии для изготовления данного товара, но по разным причинам не реализуют эти возможности;

б) хозяйствующие субъекты, которые изготовляют данный товар, но не продают его на территории исследуемого товарного рынка;

в) новые хозяйствующие субъекты, входящие на данный товарный рынок.

Анализ возможностей преодоления барьеров требует экспертной оценки силы барьера и тенденций усиления (ослабления) барьера применительно к каждому показателю (фактору), характеризующему силу барьера.

Целесообразно указанную оценку измерять в баллах в диапазоне от —5 (непреодолимый барьер) до +5 (отсутствие барьера) с указанием дальнейшей тенденции изменения силы барьера (тенденция к усилению барьера, тенденция к ослаблению барьера, отсутствие явной тенденции). Шкала (ключ) экспертных оценок представлена на схеме 3.5.

Для анализа возможностей преодоления барьеров входа на рынок необходимо осуществить экспертную оценку влияния на силу барьера каждого показателя (фактора) из совокупности показателей, определяющих силу барьера (табл. 3.3).

С х е м а 3.5. Шкала (ключ) экспертных оценок силы и тенденций усиления (ослабления) барьера входа на рынок

Нчмкпчн бярирое <гміріютро*і

Т й б лиц 3.3. Экспертная оценка силы барьеров вхождения на рынок потенциальных конкурентов

Очйн.и ЛЫ)

-Ъ О »5

ЭКОНОМИЧЕСКИЕ И ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ОГРАНИЧЕНИЯ

Последствия государственник (ГО- лігтнки в облйстч *ИВЄСТИЦНЙ. КІН-- дНтов, налогов, цен, тарифной ¦ V. нетарифного ІІні-гуЛИроваїШл инеш

ДОМОВОМ НЧсСХОЙ ДСЛТ*.ПЬИОСТН

дли конкретных товарних рингов Среднеотраслевая нпрчн прибыли Сроки ОкуоаЁЬисТн капитальных

ьлони*н н й Е,.

Неплатежи

Наливі!є (отсутствие) эфффтгилнгЛ

П0ДДЄрЖкН МЛ-.1ОГ0 Л|Н\ЦГфИКН'.1И-

тсльстиа; догтупность фннан^иро- в а пня из фонда поддержки пред- прникмлтел&гтнн, доступ нчгть К]Ч>- диГны* ресурсов дли су&ЬЖтоЬ милого предпринимательства, низкий (высокий) уровень арендной платы аа производственные II КОфОрсние

ПОМЕЩРНИЛ „ .

1.

г. з,

і.

а.

АДМИНИСТРАТИВНЫЕ ОГРАНИЧЕНИЯ

Иргущест.

ЫГМИМ1

Очен» ПНЭХЛЛ

Отгутгтнует

їїчень л литїльяііів Короткие ГІІХТ^И н н Ш ¦ Отсутствуют

Существеннее

Очень НЫСОКЛН

ЭффсКТНбШШ лпддержнл

Огранпчепия деятельности продав цов на двнном тавнрксім ринки, кЫДвнглеыые ОрГЙПДЫП ЬЛлСТН И уПраВЯЁНЦД кц у рови сії {липев- оиронвпііе отдельных РИДОВ де 4 і тельности, квотирование, решения органов пласти ію ограничению ввоза (вьлвом.І тамров на «"ррито- рию (С территория), чннивде ц[№. пятствня в отведен ніг эечея ьн ы * участков, црідосіавлениі! произ-водстве ы н ы х и канти рек их иОне-

щеннй и т. п.) .. СіПЬЙЬІЕ1

в.

ОтсутСткуют

7.

СІІЛІЖР

рлзвити

Наличие (отсутствие) необходимых средств ком ну никдлин (травспор та, едя зі г), служб по пка-иилто ин-формационных. консалтинговых, лизинговых услуг їїтгутстлуют

1 I г

ЭКОЛОГИЧЕСКИЕ ОГРАНИЧЕНИЯ

в. Факты запрещения службами »ко- логической безопасности, природо- охрврными учреЖДЁН]|{ЙМ11 И обще-ственными организациями и движениями рас шире пия масштабов деятельности на лак пом товарном рынке, строительства новых про^

ИЭВОДСТНенных Л СКЛЦДСКНК объектов, трниспОргных коммуникаций Встречаются н т. И часто Отсутствуют

ОГРАНИЧЕНИЯ ПО СПРОСУ

Уровень удовлетворения спроса ... Высокий Очень ннЖЛЙ

10, Уровень потребностей покупателей Низкий Очень высокий

ПОТРЕБНЫЕ КАПИТАЛЬНЫЕ ЗАТРАТЫ

21. Величина Капитальных затрат, связанных с освоением выпуска товара потенциальными конкурен-тами (Стоимость нинйгО СТ[Ю1ГТЬНЛЬ-

ства или реконструкции и тех ни* ческого перевооружения действующих мощностей, которые можно приспособить род выпуск данного

товара) Очень Большая Небольшая

Сроки окупаемости капитальных

затрат Длительные Короткие

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДАВЦОВ

Конкурентоспособность продавцов.

действующих на рынке Высокая Низкая

Конкуренто способность потей ци ¦

альньле конкурентов Высокая

СТРУКТУРА РЫНКА

Уровень рыночной концентрации Высокий Низкий

Масштаб производства потенциального конкурента Малый Больший

КОСВЕННЫЕ ФАКТОРЫ

Появление на рынке новых продавцов в течеиие 3-5 лет При высокой норме прибыли ....- Очень редкое Очень частое!

<< | >>
Источник: Круглова Н. Ю. . Основы бизнеса. Учебник для вузов. — М.: Издательство РДЛ,2005. — 560 с.. 2005

Еще по теме § 3.4.4. Структура товарного рынка:

  1. Изучение товарной структуры рынка
  2. 1.1. Организация в структуре товарного рынка
  3. Приложение к главе 6. ТЕОРИЯ РЫНКА ФИНАНСОВЫХ АКТИВОВ В ПРИМЕНЕНИИ К ТОВАРНОМУ РЫНКУ НА ПРИМЕРЕ РЫНКА ЗОЛОТА
  4. Приложение к главе 6. ТЕОРИЯ РЫНКА ФИНАНСОВЫХ АКТИВОВ В ПРИМЕНЕНИИ К ТОВАРНОМУ РЫНКУ НА ПРИМЕРЕ РЫНКА ЗОЛОТА
  5. § 3.4.1. Продуктовые границы товарного рынка
  6. Ценные бумаги товарного рынка
  7. § 3.4.5. Государственное регулирование структуры товарных рынков
  8. § 3.4. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА НА ТОВАРНЫХ РЫНКАХ И ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ИХ СТРУКТУРЫ
  9. Географические границы товарного рынка.
  10. 1.2. Субъекты и объекты рынка.Структура и функции рынка
  11. 7.2.2. Анализ товарной структуры покупок
  12. 2.6. МАРКЕНИНГ НА ГЛОБАЛЬНЫХ ТОВАРНЫХ РЫНКА