§ 3.2.2. Конкурентоспособность товара
Конкурентоспособность товара может быть оценена прямыми и косвенными методами.
При прямом методе потребитель сопоставляет полезность товаров (степень удовле-творения конкретной потребности) на единицу своих затрат на приобретение и использование товара. В этом случае конкурентоспособность оценивается индексом качество/затраты:1 К/3. _ К Зб_
Кб/Зб КК ' 3
где — комплексные показатели качества двух кон
курирующих товаров (данного и базового, с которым ведется сравнение); 3, Зд — затраты на приобретение и ис-пользование этих товаров.
Если 1к/з > 0, то данный товар более конкурентоспосо-бен, чем базовый. При 1х/з = ГО товары равноценны по своей конкурентоспособности. При 1х/'з < 1,0 данный товар уступает по конкурентоспособности базовому товару. Величина (Тк/3 ~ 1) указывает на степень превосходства товара.
Затраты на приобретение и использование товара включают его цену, а также затраты на .эксплуатацию (Зэ), про-филактическое обслуживание <Зпр), ремонт (Зр) и утилиза-цию (Зу):
Ц + + Зпр +¦ Зр + Зу
Можно дешево купить товар и разориться на расходах при использовании или последующей утилизации.
Оценка конкурентоспособности товара с помощью ин-декса 1К/Э не означает, что качество и затраты взаимозаме-няемы, так как речь идет о товарах, сопоставимых по их качеству. Если конкурируют товары с равным уровнем затрат (3 = 3g) или для покупателя важнее сопоставление товаров по качеству, то их конкурентоспособность может быть оценена индексом качества /А-:
Если конкурируют товары с одинаковым качеством, то их конкурентоспособность оценивается индексом затрат 13:
3
° I
'к
В этом случае речь идет о ценовой конкурентоспособно-сти товара.
Если 13 < 1,0 — данный товар более конкурен-тоспособен, чем базовый. Величина (1 — показывает сте- в,а- товара.
В связи с трудностями исчисления значений комплексных показателей качества К и Кд для определения индекса качества используются методы квалиметрии. Один из методов позволяет рассчитывать индексы единичных показателей качества сопоставляемых товаров Р^/Рю и их средневзвешенную величину
Та,
Я Ри
где Л; — коэффициент значимости го показателя качества в оценке качества товара; q — число учитываемых по-казателей;
Массовый покупатель не рассчитывает индексов конку-рентоспособности, сравнивая товары по нескольким параметрам потребительского качества и (или) техническому уровню, а также цене. Кроме того, он пользуется такими косвенными методами оценки качества товара, как:
известность торговой марки или наименование компании, зарекомендовавшей себя высоким качеством товаров;
широкое распространение товара данной фирмы (доля на рынке): большой объем продаж свидетельствует о признании этого товара потребителем;
-О- информационная открытость продавца: чем более полно он информирует покупателя о свойствах товара, тем больше уверенность в высоком качестве товара;
длительность гарантийного срока и простота обмена товара с недостатками: чем выше гарантийный срок и проще процедура обмена, тем больше уверенность, что фирма выпускает высококачественный товар и не опасается излишних затрат на гарантийное обслуживание и обмен товаров.
Конкурентоспособность предприятия-товаропроизводителя оценивается индексом конкурентоспособности товарной массы 7т и индексом относительной эффективности производства в определенном интервале времени 1е. Индекс конкурентоспособности предприятия равен: / = 1т1е Описание этих индексов дается в § 3.4.7.
Еще по теме § 3.2.2. Конкурентоспособность товара:
- 14.3. Опенка конкурентоспособности товара
- 6.2. Конкурентоспособность товара
- КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ И КАЧЕСТВО ТОВАРА
- 4.3. Оценка конкурентоспособности товара (услуги)
- 5.4. Конкурентоспособность фармацевтического товара и управление его качеством
- Лифиц И. М.. Конкурентоспособность товаров и услуг. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: — 464 с., 2009
- КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА «РАБОЧАЯ СИЛА»
- Конкурентоспособность
- Конкурентоспособность субъектов бизнеса
- 16.3. Анализ конкурентоспособности иены
- 4. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ
- 13.2. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ РОССИЙСКОЙ экономики И ЕЕ ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ФАКТОРЫ
- Повышение конкурентоспособности продукции