<<
>>

5.3. Ценовая политика предприятия

Одним из наиболее существенных факторов, определяющих эффективность деятельности предприятия, является ценовая политика на товарных рынках. Цены обеспечивают предприятию запланированную прибыль, конкурентоспособность продукции, спрос на нее.
Через цены реализуются конечные коммерческие цели, определяется эффективность деятельности всех звеньев производственно-сбытовой структуры предприятия.

Если в цену продукции не заложен определенный уровень рентабельности, то на каждой последующей стадии кругооборо­та капитала предприятие будет обладать все меньшими денеж­ными средствами, что в конечном итоге скажется и на объемах производства, и на финансовом состоянии предприятия. В то же время в условиях конкуренции иногда допустимо применять убы­точные цены для завоевания новых рынков сбыта, вытеснения конкурирующих фирм и привлечения новых потребителей. Пред­приятие с целью внедрения на новые рынки иногда сознательно идет на снижение выручки от продаж продукции, чтобы в по­следующем компенсировать потери за счет переориентации спроса на свою продукцию.

ЕСЛИ на СебеСТОИМОСТЬ ПРОДУКЦИИ предприятие МОЖеТ ВЛИЯТ1 лишь в очень небольших пределах, поскольку гибкость предпри­ятия ограничена, как правило, разбросом цен на сырье, матери, алы, полуфабрикаты и рабочую силу, а также внутренними ре. зервами производства по снижению материалоемкости продук­ции, то цену реализации на свою продукцию предприятие мо­жет устанавливать в практически неограниченных пределах. Од. нако возможность установления неограниченной цены не влече! за собой обязательств потребителя приобретать продукцию пред. приятия за назначенную им цену. Таким образом, ценовая стра­тегия предприятия — суть решение дилеммы между высокой ценой реализации и большими объемами продаж. Попробуем рас­смотреть различные варианты действия предприятия по уста­новлению цен на реализуемую продукцию.

<< | >>
Источник: Гаврилова А.Н., Попов А.А.. Финансы организаций (предприятий). 3-е изд., перераб. и доп. - М.: — 608 с.. 2007

Еще по теме 5.3. Ценовая политика предприятия:

  1. 47. Ценовая политика предприятия
  2. 7.1. Содержание ценовой политики предприятия
  3. Ценовая политика предприятия
  4. Глава 30. Ценовая политика на предприятии 30.1
  5. Глава 13. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
  6. ГЛАВА 6. ЦЕНЫ, ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ И АПТЕЧНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
  7. ТЕМА 5 УПРАВЛЕНИЕ ФОРМИРОВАНИЕМ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ПРИБЫЛИ. ЦЕНОВАЯ И ДИВИДЕНДНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
  8. 16.2. Общая характеристика ценовой политики
  9. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
  10. 7.2. Цели ценовой политики
  11. 13.3. Ценовая политика
  12. Понятие «ценовая политика»
  13. Модель ценовой политики
  14. Ценовая политика.
  15. Цели ценовой политики
  16. Аспекты и решения ценовой политики
  17. Ценовая политика
  18. ЦЕНА. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
  19. 9.5. Ценовая политика и стратегия ценообразования