5.3. Ценовая политика предприятия
Если в цену продукции не заложен определенный уровень рентабельности, то на каждой последующей стадии кругооборота капитала предприятие будет обладать все меньшими денежными средствами, что в конечном итоге скажется и на объемах производства, и на финансовом состоянии предприятия. В то же время в условиях конкуренции иногда допустимо применять убыточные цены для завоевания новых рынков сбыта, вытеснения конкурирующих фирм и привлечения новых потребителей. Предприятие с целью внедрения на новые рынки иногда сознательно идет на снижение выручки от продаж продукции, чтобы в последующем компенсировать потери за счет переориентации спроса на свою продукцию.
ЕСЛИ на СебеСТОИМОСТЬ ПРОДУКЦИИ предприятие МОЖеТ ВЛИЯТ1 лишь в очень небольших пределах, поскольку гибкость предприятия ограничена, как правило, разбросом цен на сырье, матери, алы, полуфабрикаты и рабочую силу, а также внутренними ре. зервами производства по снижению материалоемкости продукции, то цену реализации на свою продукцию предприятие может устанавливать в практически неограниченных пределах. Од. нако возможность установления неограниченной цены не влече! за собой обязательств потребителя приобретать продукцию пред. приятия за назначенную им цену. Таким образом, ценовая стратегия предприятия — суть решение дилеммы между высокой ценой реализации и большими объемами продаж. Попробуем рассмотреть различные варианты действия предприятия по установлению цен на реализуемую продукцию.
Еще по теме 5.3. Ценовая политика предприятия:
- 47. Ценовая политика предприятия
- 7.1. Содержание ценовой политики предприятия
- Ценовая политика предприятия
- Глава 30. Ценовая политика на предприятии 30.1
- Глава 13. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
- ГЛАВА 6. ЦЕНЫ, ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ И АПТЕЧНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
- ТЕМА 5 УПРАВЛЕНИЕ ФОРМИРОВАНИЕМ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ПРИБЫЛИ. ЦЕНОВАЯ И ДИВИДЕНДНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
- 16.2. Общая характеристика ценовой политики
- ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
- 7.2. Цели ценовой политики
- 13.3. Ценовая политика
- Понятие «ценовая политика»
- Модель ценовой политики
- Ценовая политика.
- Цели ценовой политики
- Аспекты и решения ценовой политики
- Ценовая политика
- ЦЕНА. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
- 9.5. Ценовая политика и стратегия ценообразования