<<
>>

§ 1.1. Понятие и сущность товародвижения

В Государственном стандарте Российской Федерации ГОСТ Р 51303-99 "Торговля. Термины и определения"1 товародвиже­ние определено как процесс физического перемещения товаров от производителя в места продажи или потребления.
Однако при этом следует учитывать, что это сложный с организационной и технологической точки зрения процесс. Ведь на каждом его эта­пе применяются многочисленные средства и орудия труда (тор­говые здания, сооружения, торговое оборудование, транспорт­ные средства и т. д.), в его осуществлении участвуют многие миллионы людей. Кроме того, следует иметь в виду, что основ­ным предметом труда здесь являются товары, ассортимент ко­торых представлен тысячами видов и разновидностей.

Таким образом, товародвижение — это торгово-техноло- гический процесс доведения товаров из сферы материального производства в сферу материального потребления через пред­приятия оптовой и розничной торговли.

На предприятиях торговли завершается процесс кругообо­рота средств, вложенных в произведенные предметы потреб­ления, происходит превращение товарной формы стоимости в денежную и создается экономическая основа для возобновле­ния производства товаров.

Поэтому рациональная организация процесса товародвижения — одна из важных функций торгов­ли. С этой целью должны определяться наиболее благоприят­ные потоки и направления движения товаров, более экономич­ные виды транспорта для перевозки товаров из мест производ­ства в места потребления, а также создаваться соответствую­щая сеть складов и баз.

От того, насколько рационально организован процесс това­родвижения, в значительной степени зависит качество торго­вого обслуживания населения, а также время оборота товарно- материальных ценностей. Поэтому товародвижение предпола­гает создание технологической цепи, способной своевременно и бесперебойно доводить товары от производства до потребите­лей в необходимом количестве, широком ассортименте, высо­кого качества, при минимальных затратах труда, материаль­ных средств и времени.

Основными звеньями технологической цепи товародвиже­ния являются производственные и сельскохозяйственные пред­приятия, производящие товары народного потребления, опто­вые базы, магазины и другие пункты розничной продажи това­ров.

Основу организационно-хозяйственной стороны процесса товародвижения составляет коммерческая деятельность, осу­ществляемая участвующими в нем звеньями — оптовыми и роз­ничными торговыми предприятиями. Она включает в себя изу­чение спроса потребителей, определение ассортимента и коли­чества закупаемых товаров, исследование рынка товаров и вы­явление наиболее выгодных поставщиков, установление с ними хозяйственных связей, осуществление рекламной деятельнос­ти и другие операции, не связанные с физическим воздействи­ем на товары.

Наибольшие затраты живого и овеществленного труда при­ходятся на материальную, или технологическую, сторону про­цесса товародвижения. Ее основу составляют технологические операции, связанные с продолжением процесса производства в сфере обращения. К ним относят транспортировку товаров от производства до складов оптовой торговли, их внутрискладс- кое перемещение, приемку и хранение, товароснабжение роз­ничной торговой сети, внутримагазинные операции, отпуск то­варов покупателям и оказание им дополнительных услуг.

В практике организации товародвижения находят приме­нение две его формы. Форма товародвижения — это организа­ционный прием, представляющий собой разновидность спосо­бов продвижения товаров от производителя к потребителю. Раз­личают транзитную и складскую формы товародвижения.

При транзитной форме товародвижения товары завозят в розничную торговую сеть непосредственно с производствен­ных предприятий, минуя склады посредников, при складской — через одно или несколько складских звеньев посредников.

Применение той или иной формы товародвижения зависит от сложности ассортимента товаров, условий и сроков их хра­нения, частоты приобретения. Так, транзитная форма товаро­движения применяется преимущественно для товаров повсед­невного спроса, скоропортящихся, с простым ассортиментом. Использование складской формы необходимо для сложного ас­сортимента товаров, требующих предварительной подсортиров­ки в условиях складского звена, товаров сезонного производства или потребления.

При складском товародвижении товары могут проходить через один или несколько складов предприятий оптовой торгов­ли (складских звеньев). Количество складских звеньев, через которые проходит товар при его продвижении от производите­ля к потребителю, называется звенностью товародвижения. Рациональная организация процесса товародвижения подразу­мевает прохождение товара через как можно меньшее количе­ство звеньев. Для определения складской звенности использу­ют коэффициент, который рассчитывается путем отношения оптово-складского товарооборота к розничному.

<< | >>
Источник: Л. П. Дашков, О. В. Памбухчиянц. Организация и управление коммерческой деятель­ностью: Учебник. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», — 688 с.. 2012

Еще по теме § 1.1. Понятие и сущность товародвижения:

  1. 75. КАНАЛЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ
  2. 6.1. ТОВАРОДВИЖЕНИЕ И ЕГО КАНАЛЫ
  3. 6.3. МЕТОДЫ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ В ТОВАРОДВИЖЕНИИ
  4. Товародвижение
  5. Товародвижение
  6. 3.2. Система распределения и товародвижение
  7. 27. СЕРТИФИКАЦИЯ ПРОДУКЦИИ И ЕЕ ЗНАЧЕНИЕ В ОРГАНИЗАЦИИ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ
  8. 1.1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА
  9. 1.1. Понятие и сущность менеджмента
  10. 13. Понятие «финансы», их сущность
  11. § 1. понятие и сущность налогов и сборов
  12. Финансы: понятие, сущность, функции Социально-экономическая сущность и функции финансов
  13. 1. Финансы, сущность и понятие
  14. 1. Понятие «финансы», их экономическая сущность
  15. 1.1. Понятие, необходимость и сущность налогов
  16. Понятие, сущность и содержание аудита
  17. 3.1. Понятие и сущность налогового администрирования