<<
>>

§ 9.3. Особенности рекламы отдельных видов товаров

Федеральным законом "О рекламе" установлен порядок рекламирования отдельных видов товаров и услуг.

Реклама алкогольной продукции не должна:

• содержать утверждение о том, что употребление алкоголь­ной продукции имеет большое значение для достижения обще­ственного признания, профессионального, спортивного или лич­ного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;

• осуждать воздержание от употребления алкогольной про­дукции;

• содержать утверждение о том, что алкогольная продук­ция безвредна или полезна для здоровья человека;

• содержать упоминание о том, что употребление алкоголь­ной продукции является одним из способов утоления жажды;

• обращаться к несовершеннолетним;

• использовать образы несовершеннолетних.

Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:

• на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;

• в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;

• в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслужи­вании;

• на всех видах транспортных средств общего пользования;

• с использованием технических средств стабильного тер­риториального размещения (рекламных конструкций), монти­руемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;

• в детских, образовательных, медицинских, санаторно-ку­рортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выс­тавочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на рас­стоянии ближе 100 м от занимаемых ими зданий, строений, со­оружений;

• в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооруже­ниях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооруже­ний.

Реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного по­требления, причем такому предупреждению должно быть от­ведено не менее 10% рекламной площади (пространства).

Проведение рекламных акций, сопровождающихся разда­чей образцов алкогольной продукции, допускается только в организациях, осуществляющих розничную продажу алкоголь­ной продукции, с соблюдением требований, установленных за­конодательством РФ о рекламе. При этом к участию в раздаче образцов алкогольной продукции запрещается привлекать не­совершеннолетних, а также запрещается предлагать им такие образцы.

Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе,

не должна:

• содержать утверждение о том, что употребление пива и напитков, изготавливаемых на его основе, имеет большое зна­чение для достижения общественного признания, профессио­нального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;

• осуждать воздержание от употребления пива и напитков, изготавливаемых на его основе;

• содержать утверждение о том, что пиво и напитки, изго­тавливаемые на его основе, безвредны или полезны для здо­ровья;

• содержать упоминание о том, что употребление пива и напитков, изготавливаемых на его основе, является одним из способов утоления жажды;

• обращаться к несовершеннолетним;

• использовать образы людей и животных, в том числе вы­полненные с помощью мультипликации (анимации).

Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна размещаться:

• в телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени и в радиопрограммах с 9 до 24 часов местного времени;

• в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, радио- и телепередачах, аудио- и видеопродукции;

• при кино- и видеообслуживании с 7 до 20 часов местного времени;

• на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;

• в средствах массовой информации, зарегистрированных в качестве специализирующихся на вопросах экологии, обра­зования, охраны здоровья;

• в детских, образовательных, медицинских, санаторно-ку­рортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выс­тавочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на рас­стоянии ближе 100 м от занимаемых ими зданий, строений, со­оружений;

• в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооруже­ниях и на расстоянии ближе 100 м от таких сооружений.

Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вре­де чрезмерного потребления пива и напитков, изготавливаемых на его основе. В рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее 3 с, в рекламе, распространяемой в телепрограммах и при кино- и видеообслуживании, — не менее 5 с и такому пре­дупреждению должно быть отведено не менее 7% площади кад­ра, а в рекламе, распространяемой другими способами, — не ме­нее 10% рекламной площади (пространства).

Проведение рекламных акций, сопровождающихся разда­чей образцов пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в организациях или местах, в которых не допускается розничная продажа пива и напитков, изготавливаемых на его основе, зап­рещается. При проведении рекламных акций, сопровождаю­щихся раздачей образцов пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в иных организациях или местах запрещается при­влекать несовершеннолетних к участию в раздаче образцов и предлагать им такие образцы.

Реклама табака, табачных изделий и курительных принад­лежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и других подобных товаров, не должна:

• содержать утверждение о том, что курение имеет боль­шое значение для достижения общественного признания, про­фессионального, спортивного или личного успеха либо способ­ствует улучшению физического или эмоционального состояния;

• осуждать воздержание от курения;

• обращаться к несовершеннолетним;

• использовать образы несовершеннолетних.

Реклама табака, табачных изделий и курительных принад­лежностей не должна размещаться:

• в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслужи­вании;

• в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;

• на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;

• с использованием технических средств стабильного тер­риториального размещения (рекламных конструкций), монти­руемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;

• на всех видах транспортных средств общего пользования;

• в детских, образовательных, медицинских, санаторно-ку­рортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выс­тавочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на рас­стоянии ближе 100 м от занимаемых ими зданий, строений, со­оружений;

• в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооруже­ниях и на расстоянии ближе 100 м от таких сооружений.

Реклама табака и табачных изделий в каждом случае дол­жна сопровождаться предупреждением о вреде курения, при­чем такому предупреждению должно быть отведено не менее 10% рекламной площади (рекламного пространства).

Проведение рекламных акций, сопровождающихся разда­чей образцов табачных изделий, в организациях или местах, в которых не допускается розничная продажа таких изделий или их определенных видов, запрещается. При проведении реклам­ных акций, сопровождающихся раздачей образцов табака, та­бачных изделий и курительных принадлежностей, запрещает­ся привлекать несовершеннолетних к участию в их раздаче, а также предлагать им такие образцы.

Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения, не должна:

• обращаться к несовершеннолетним;

• содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в резуль­тате применения объекта рекламирования;

• содержать выражение благодарности физическими лица­ми в связи с использованием объекта рекламирования (данное и предыдущее требования не распространяются на рекламу, распространяемую в местах проведения медицинских или фар­мацевтических выставок, семинаров, конференций и иных по­добных мероприятий, а также в предназначенных для медицин­ских и фармацевтических работников специализированных пе­чатных изданиях, и на иную рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники);

• создавать представление о преимуществах объекта рек­ламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рек­ламирования;

• содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо рас­стройств здоровья;

• способствовать созданию у здорового человека впечатле­ния о необходимости применения объекта рекламирования[9];

• создавать впечатление ненужности обращения к врачу;

• гарантировать положительное действие объекта рекла­мирования, его безопасность, эффективность и отсутствие по­бочных действий;

• представлять объект рекламирования в качестве биоло­гически активной добавки и пищевой добавки или иного не яв­ляющегося лекарственным средством товара;

• содержать утверждения о том, что безопасность или эф­фективность объекта рекламирования гарантированы его есте­ственным происхождением.

Сообщение в рекламе о свойствах и характеристиках, в том числе о способах применения и использования, лекарственных средств и медицинской техники допускается только в пределах показаний, содержащихся в утвержденных в установленном порядке инструкциях по применению и использованию таких объектов рекламирования.

Реклама лекарственных средств и медицинской техники должна сопровождаться предупреждением о наличии противо­показаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов. В рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее 3 с, в рекламе, распространяемой в телепрограммах и при кино- и видеообслуживании, — не менее 5 с и должно быть отведено не менее 7% площади кадра, а в рек­ламе, распространяемой другими способами, — не менее 5% рек­ламной площади (рекламного пространства). Эти требования не распространяются на рекламу, распространяемую в местах про­ведения медицинских или фармацевтических выставок, семи­наров, конференций и иных подобных мероприятий, а также в предназначенных для медицинских и фармацевтических работ­ников специализированных печатных изданиях, и на иную рек­ламу, потребителями которой являются исключительно меди­цинские и фармацевтические работники.

Реклама лекарственных средств в формах и дозировках, от­пускаемых по рецептам врачей, методов лечения, а также изде­лий медицинского назначения и медицинской техники, для исполь­зования которых требуется специальная подготовка, не допуска­ется иначе как в местах проведения медицинских или фармацев­тических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий и в предназначенных для медицинских и фармацев­тических работников специализированных печатных изданиях.

Это же относится и к рекламе лекарственных средств, со­держащих разрешенные к применению в медицинских целях наркотические средства или психотропные вещества. При этом проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов лекарственных средств, содержащих наркотические средства и психотропные вещества, запрещается.

Реклама биологически активных добавок и пищевых до­бавок, продуктов детского питания. Реклама биологически ак­тивных добавок и пищевых добавок не должна:

• создавать впечатление о том, что они являются лекар­ственными средствами или обладают лечебными свойствами;

• содержать ссылки на конкретные случаи излечения лю­дей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок;

• содержать выражение благодарности физическими лица­ми в связи с применением таких добавок;

• побуждать к отказу от здорового питания;

• создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации таких добавок, а также ис­пользовать результаты иных исследований в форме прямой ре­комендации к применению таких добавок.

Реклама продуктов детского питания не должна представ­лять их в качестве полноценных заменителей женского молока и содержать утверждение о преимуществах искусственного вскармливания детей. Реклама продуктов, предназначенных для использования в качестве заменителей женского молока, и продуктов, включенных в рацион ребенка в течение его первого года жизни, должна содержать сведения о возрастных ограни­чениях применения таких продуктов и предупреждение о не­обходимости консультаций специалистов.

Реклама продукции военного назначения и оружия. Не допускается реклама:

• продукции военного назначения, за исключением рекла­мы такой продукции в целях осуществления военно-техничес­кого сотрудничества Российской Федерации с иностранными государствами;

• оружия, не указанного в Федеральном законе "О рекламе".

Производство, размещение и распространение рекламы

продукции военного назначения в целях осуществления воен­но-технического сотрудничества Российской Федерации с ино­странными государствами осуществляется в соответствии с за­конодательством РФ о военно-техническом сотрудничестве Рос­сийской Федерации.

Реклама служебного оружия и патронов к нему допускает­ся только в специализированных печатных изданиях для пользователей такого оружия, в местах производства, реали­зации и экспонирования такого оружия, а также в местах, отве­денных для стрельбы из оружия.

Реклама боевого ручного стрелкового оружия, патронов к нему, холодного оружия допускается в специализированных печатных изданиях, в местах производства, реализации и экс­понирования такого оружия, а также в местах, отведенных для стрельбы из оружия.

Реклама гражданского оружия, в том числе оружия само­обороны, спортивного, охотничьего и сигнального оружия, до­пускается только:

• в периодических печатных изданиях, на обложках и в вы­ходных данных которых содержится информация о специали­зации указанных изданий на сообщениях и материалах реклам­ного характера, а также в специализированных печатных из­даниях для пользователей гражданского оружия;

• в местах производства, реализации и экспонирования та­кого оружия, а также в местах, отведенных для стрельбы из оружия;

• в теле- и радиопрограммах с 22 до 7 часов местного времени.

Реклама оружия и реклама продукции военного назначе­ния, распространяемая в соответствии с законодательством РФ о военно-техническом сотрудничестве Российской Федерации, не должна:

• прямо или косвенно раскрывать сведения, составляющие государственную тайну, в том числе сведения, относящиеся к технологии производства, способам боевого и иного применения этого оружия;

• обращаться к несовершеннолетним;

• использовать образы несовершеннолетних.

<< | >>
Источник: Л. П. Дашков, О. В. Памбухчиянц. Организация и управление коммерческой деятель­ностью: Учебник. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», — 688 с.. 2012

Еще по теме § 9.3. Особенности рекламы отдельных видов товаров:

  1. 15.1.4. Особенности определения налоговой базы при получении отдельных видов доходов
  2. 15.5.5. Особенности исчисления и уплаты налога в отношении отдельных видов доходов
  3. 3.3.10. Особенности исчисления и уплаты налога в отношении отдельных видов доходов
  4. Статья 228. Особенности исчисления налога в отношении отдельных видов доходов. Порядок уплаты налога
  5. Особенности исчисления налога в отношении отдельных видов доходов. Порядок уплаты налога
  6. 1.3.3. Лицензирование отдельных видов деятельности
  7. 24.3. Способы исчисления себестоимости отдельных видов продукции
  8. Планирование отдельных видов налогов
  9. Методы оценки отдельных видов активов и их списание
  10. 3.2. Единый налог на вмененный доход для отдельных видов деятельности Тесты
  11. 3.2. Единый налог на вмененный доход для отдельных видов деятельности Тесты
  12. 5.1.2. Единый налог на вмененный доход для отдельных видов деятельности
  13. 3.3 ХАРАКТЕРИСТИКА ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ ГОСУДАРСТВЕННЫХ ЦЕННЫХ БУМАГ
  14. 6.2. ЕДИНЫЙ НАЛОГ НА ВМЕНЕННЫЙ ДОХОД ДЛЯ ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  15. 9.5. Способы снижения отдельных видов рисков
  16. регулярный контроль и развитие отдельных видов планирования