<<
>>

§ 9.4. Классификация и характеристика средств современной рекламы

Рекламное средство — это материальное воплощение рек­ламного сообщения. Правильно выбранное рекламное средство позволяет решить определенную рекламную задачу наиболее успешно и с меньшими затратами.

Рекламные средства, применяемые в коммерческой дея­тельности, классифицируют по ряду признаков (табл. 2).

Таблица 2

Классификация рекламных средств

Признак классификации Средства рекламы
Место использования Внутримагазинные Внешние
Способы воздействия на органы чувств человека Зрительные Слуховые

Зрительно-слуховые

Зрительно-обонятельные

Зрительно-вкусовые

Техническое исполнение Полиграфические Живописные Звукозапись Кино-, видеозапись Световые
Характер воздействия на адресата Персональные Массовые

Ниже приведены характеристики основных рекламных средств и условия их применения.

Реклама в прессе. Одним из действенных и наиболее рас­пространенных средств рекламы является реклама в прессе (га­зетах, журналах), размещаемая в виде рекламных объявлений, обзорных публикаций, статей, интервью, бланков-заказов, от­рывных купонов.

Рекламное объявление — наиболее дешевое и массовое рек­ламное средство, эффективность которого зависит от того, на­сколько удачно выбрано издание, какова частота публикаций, а также от места его размещения, размера, формы, выбранного шрифта и способа печати. Учитывают и цель рекламы — ввод нового товара на рынок или увеличение объемов продаж уже известного товара.

Объявление состоит обычно из нескольких элементов: за­головка, текста, названия или товарного знака фирмы. Иногда текст сопровождается изображением рекламируемого товара.

Выбор издания зависит от периодичности его выхода в свет, а также специфики потребительских свойств товаров. Кроме того, очень важно учитывать вид издания и его читательский адрес.

Например, газеты делятся на общеполитические (система­тически освещающие вопросы внутренней и внешней политики страны, а также международную жизнь) и специализирован­ные (освещают отдельные проблемы общественной жизни, на­уки, техники, культуры и других областей деятельности и ад­ресованы определенным категориям читателей).

Специализированные газеты могут быть адресованы спе­циалистам различной квалификации (профессиональные га­зеты).

По месту выпуска и распространения различают респуб­ликанские, краевые, областные, районные, городские и много­тиражные газеты.

Товары и услуги массового спроса целесообразно реклами­ровать в газетах любого вида, а, например, рекламу магазина следует размещать в областных или районных газетах. Профес­сиональные газеты больше подходят для размещения в них ин­формации о товарах, необходимых тем, кто составляет основ­ную аудиторию таких изданий.

В последнее время широкое распространение получили бес­платные газеты типа торговых вестников. Это издания, площадь которых в основном или целиком занята рекламными объявле­ниями. Некоторые из них также публикуют статьи, соответству­ющие профилю издания и содержащие информацию о тех или иных товарах, результаты их тестирования и т. п. Реклама в таких изданиях более действенна, поскольку читатель изна­чально нацелен на поиск необходимой именно ему рекламной информации, а не воспринимает ее как ненужное дополнение.

Журналы могут быть популярными, производственно- практическими, научно-популярными, научными и литератур­но-художественными.

Популярные журналы освещают на своих страницах воп­росы культуры, спорта, быта и др. Они предназначены широко­му кругу читателей.

Производственно-практические журналы содержат мате­риалы по технологии, технике, экономике, организации произ­водства или практической деятельности, методические разра­ботки. Они предназначаются, как правило, работникам опреде­ленной отрасли.

Научно-популярные журналы содержат статьи и матери­алы об основах наук, о теоретических или экспериментальных исследованиях в области науки, культуры и практической дея­тельности. Такие журналы служат для распространения зна­ний и самообразования.

Научные журналы предлагают читателям (чаще всего — научным работникам) теоретические исследования, а также материалы прикладного характера.

Литературно-художественные журналы содержат произ­ведения художественной литературы, а также публицистичес­кие и критические статьи и материалы.

Журналы, особенно художественные и научные, читают более обстоятельно, в домашней обстановке. Содержание пуб­ликуемых в них рекламных сообщений определяется кругом их читателей. Так, в популярных журналах, читаемых всеми чле­нами семьи, целесообразно поместить рекламу товаров повсед­невного спроса, бытовой техники, товаров, предлагаемых в ка­честве подарков к определенным датам и т. д. В производствен­но-практических журналах, предназначенных для определен­ного круга читателей, помещают сообщения, соответствующие профилю издания.

Следует отметить, что согласно Федеральному закону "О рекламе" размещение текста рекламы в периодических печат­ных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и ма­териалах рекламного характера, должно сопровождаться по­меткой "реклама" или пометкой "на правах рекламы". Объем рекламы в таких изданиях должен составлять не более 40% объема одного номера периодических печатных изданий. Тре­бование о соблюдении указанного объема не распространяет­ся на периодические печатные издания, которые зарегистри­рованы в качестве специализирующихся на сообщениях и ма­териалах рекламного характера и на обложке и в выходных данных которых содержится информация о такой специали­зации.

Печатная реклама. К средствам печатной рекламы относят рекламные издания, рекламу на упаковке товаров и специаль­ные рекламные материалы, используемые в местах продажи товаров (РОБ-материалы)[10].

Рекламные издания — издания, содержащие изложенные в привлекающей внимание форме сведения о товарах, услугах, мероприятиях с целью создания спроса на них.

По знаковой природе информации рекламные издания под­разделяют на текстовые издания, в основном состоящие из сло­весного, цифрового или смешанного текста, и изоиздания, боль­шую часть объема которых занимает изображение (специаль­ная или художественная фотография, воспроизведение живо­писного или графического произведения и проч.).

По материальной конструкции рекламные издания подраз­деляют на листовки, буклеты, открытки, плакаты.

В зависимости от характера содержащейся в них инфор­мации различают следующие виды рекламных изданий: про­спект, каталог, афиша, бюллетень.

Характеристика основных видов рекламных изданий при­ведена в табл. 3.

Виды рекламных изданий
Вид издания Определение
Листовка Издание в виде одного листа печатного материала любого формата
Буклет Издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованно­го любым способом в два или более сгибов
Открытка Издание установленного формата, отпечатанное с одной или обеих сторон на материале повышенной плотности
Плакат Издание в виде одного или нескольких листов печатного материа­ла установленного формата, отпечатанное с одной или обеих сто­рон листа, предназначенное для экспонирования
Проспект Издание, содержащее систематизированный перечень услуг или товаров, предназначенных к продаже или экспонированию. Может содержать описание какого-то одного товара
Каталог Издание, содержащее систематизированный перечень имеющихся в наличии товаров и услуг. Различают издательские, выставочные, промышленные и другие виды каталогов
Афиша Листовое издание, оповещающее о каком-либо мероприятии, предназначенное для расклейки
Бюллетень Выпускаемое оперативно издание, содержащее в привлекающей внимание форме сведения о товарах, услугах, мероприятиях с це­лью создания спроса на них

Популярным средством распространения информации об организациях, производящих и реализующих товары, являют­ся визитные карточки. Они могут быть корпоративными (со­держат краткие сведения об организации, ее адрес, телефон и другую контактную информацию) или персональными (содер­жат сведения о руководителе организации, менеджерах, дру­гих сотрудниках).

Еще один широко распространенный вид печатной рекла­мы — календари (карманные, настольные, настенные, перекид­ные, отрывные). Их применяют как для рекламы товаров, так и в качестве эффективного носителя информации о фирме-про­изводителе, ее адресе, телефоне и т. п.

К печатной рекламе относится также реклама на почтовых отправлениях, квитанциях, кассовых чеках и других подобных носителях.

Большое внимание в коммерческой деятельности уделяет­ся рекламе на упаковке товаров. Зачастую товар в красочно оформленной упаковке с изображением товарного знака явля­ется одним из самых эффективных рекламно-оформительских средств. Установлено, что большинство людей принимают ре­шение о покупке непосредственно в магазине. И в этом реше­нии не последнюю роль играет упаковка.

Особенно велика роль рекламы на упаковке в магазинах самообслуживания, когда основную эстетическую и информа­ционную нагрузку несут сам товар, его упаковка и ее оформле­ние. В этом случае реклама на упаковке, ее оформление стано­вятся для покупателей подсказкой, напоминанием.

Для привлечения внимания покупателя и предоставления ему возможности лучше рассмотреть товар выкладку товаров на торговом оборудовании дополняют размещением здесь же так называемых POS-материалов. Применение таких рекламных материалов позволяет выделить товары определенных марок, сделать их более заметными в ряду товаров-конкурентов, спо­собствует возникновению у покупателя желания приобрести именно этот товар.

В настоящее время предприятия торговли используют раз­личные виды РОБ-материалов, большинство из которых сохра­нили свои иностранные названия (табл. 4).

Наружная реклама. Наружная реклама рассчитана на про­ходящих или проезжающих мимо нее людей. Пешеходы, авто­мобилисты, пассажиры наземного транспорта должны заметить и прочесть информацию за очень короткое время.

Средствами наружной рекламы чаще выполняется функ­ция напоминания об уже зарекомендовавшем себя товаре, пред­ложения посетить конкретный магазин или воспользоваться определенной услугой. Они служат дополнением к тем реклам­ным средствам, которые содержат подробную характеристику рекламируемого предмета.

Федеральным законом "О рекламе" разрешено распрост­ранение наружной рекламы с использованием щитов, стендов,

Виды рекламных POS-материалов

Название Происхождение слова Описание
Стикер От англ. sticker — наклейка Рекламная наклейка на основе бумажного или син­тетического самоклеящегося материала, прикреп­ляемая на любые ровные поверхности. Может быть размещена на стенах, оборудовании, а также на полу
Воблер От англ. wobble — качаться из стороны в сторону Полиграфическое изображение, выполненное на прямоугольном или фигурно вырубленном карто­не. Крепится на гибкой прозрачной полимерной "ножке", которая прикрепляется с помощью клей­кой ленты к полке с рекламируемым товаром. Рас­качиваясь под воздействием движения воздуха, привлекает внимание покупателей
Шоу-кард От англ. show — показ, card— карта Жесткий плакат из картона на подставке, на кото­ром размещена информация о товаре, правилах его эксплуатации и т. п.
Шоу-бокс От англ. box — ящик Картонные конструкции в виде куба, пирамиды, призмы для размещения рекламной информации на их поверхностях. Могут выполнять функции дис- пенсеров, а также ящиков для сбора анкет покупа­телей и т. п.
Джумби От англ. jumbo — гигантский Муляжи товаров или их упаковок увеличенного в несколько раз размера. Размещают их непосредст­венно над местом выкладки товара или в витринах
Шелфтокер Шелфорга- найзер От англ. shelf— пол­ка; talker — говоря­щий; organizer — организатор Наполочный указатель, представляющий собой согнутый под прямым углом лист плотного карто­на, на котором изображен рекламируемый товар. Крепится на полке непосредственно под товаром и тем самым выделяет его из ряда подобных товаров
Шелфстрип От англ. shelf— пол­ка; strip — полоса Узкие длинные полосы с рекламным сообщением, прикрепляемые к торцу полки
Флажок Двустороннее изображение на бумажной или тка­невой основе, закрепленное на стержне. Удобно размещать флажки в проходах между стеллажами с товарами, у входа в торговый зал
Гирлянда От франц. guirlande — длинный венок, пле- теница Прикрепленные к тесьме или шнуру флажки или вымпелы различной формы из картона, бумаги. Размещаются под потолком торгового зала, на стенах
Мобайл Денглер От англ. mobile — подвижный От англ. dangle — подвешивать Подвесные конструкции из плотного картона. Мо­гут быть плоскими, объемными (муляжи товара или упаковки), составными (из нескольких скреп­ленных деталей). Крепятся к потолку на леске

строительных сеток, перетяжек, электронных табло, воздуш­ных шаров, аэростатов и иных рекламных конструкций, монти­руемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктов движения общественно­го транспорта.

Наибольшее распространение получило размещение рек­ламной информации:

• на щитовых установках (билбордах), размещаемых вдоль автомагистралей;

• установках "призмавижн" (щитах, состоящих из призм, с нанесенными на них фрагментами трех изображений, быстро меняющихся при их вращении);

• настенных щитах (брандмауэрах) и панно;

• крышных установках;

• рекламных тумбах, установленных на тротуарах, газонах в местах наибольшего скопления людей;

• павильонах ожидания городского транспорта;

• опорах освещения (световые короба, флаги и т. п.);

• электронных экранах, размещаемых на крышах и стенах зданий, на стадионах, вокзалах, в аэропортах и т. п.;

• над проезжей частью в виде световых коробов или ткане­вых транспарантов, монтируемых на пролетах мостов, а также тканевых перетяжек, натянутых с помощью тросов;

• на рекламных установках с часами;

• досках объявлений;

• домовых табличках;

• таксофонах, урнах;

• штендерах — выносных щитах, как правило, в двусторон­нем исполнении, скрепленных в верхней части и установлен­ных в виде шалаша рядом с магазинами, павильонами и т. п.

Размещение средств наружной рекламы регламентирует­ся Федеральным законом "О рекламе". Им установлено, что рек­ламная конструкция должна использоваться исключительно в целях распространения рекламы, социальной рекламы.

Распространение рекламы на знаке дорожного движения, его опоре или любом ином приспособлении, предназначенном для регулирования дорожного движения, не допускается.

Рекламная конструкция и ее территориальное размещение должны соответствовать требованиям технического регламента.

Установка рекламной конструкции допускается только при наличии специального разрешения.

Световая реклама. Одним из самых распространенных рек­ламных средств является световая реклама. К ней относят рек­ламные средства с использованием различных источников све­та. Например, на улицах городов прочно заняла свое место нео­новая реклама. Это различной конфигурации стеклянные труб­ки, наполненные инертным газом, отливающим в ночное время голубоватыми, красноватыми или зеленоватыми тонами.

В последнее время в рекламе все чаще используют опти­ко-волоконные нити. По кабелю из них пропускается не инерт­ный газ, а свет. Причем нити можно придать любой цвет, ис­пользуя источник света в сочетании с цветным фильтром. Кро­ме того, оптико-волоконная нить хорошо гнется, и, что очень важно, ей можно придать любую форму, "нанести" ею любой узор или надпись. Это свойство — одно из основных преиму­ществ оптико-волоконных нитей по сравнению с неоновыми трубками.

Применяют световую рекламу как для оформления выве­сок, указателей, табло, так и для рекламирования товаров, пред­приятий, оказываемых услуг. К достоинствам световой рекла­мы можно отнести то, что она "работает" и с наступлением тем­ноты (не ограничиваясь сообщением информации, она служит украшением и освещает улицы).

Световая реклама бывает статическая (с неподвижными элементами и постоянным цветом) и динамическая (создается эффект движения элементов рекламы за счет изменения цве­та, контуров, включения и выключения света).

Проекционная реклама. Это сравнительно новый вид све­товой рекламы. С помощью проекционных аппаратов цветное графическое изображение "наносится" на любые поверхности (стены, асфальт, газон, водную гладь и др.). Источником такого изображения является слайд-шаблон из термостойкого стекла, через который и проходит световой поток. Смена кадров с опре­деленной частотой (например, каждые 10 с) позволяет сделать проекционную рекламу разнообразной, привлекающей внима­ние. Проекционная технология позволяет получать изображе­ния очень большой площади (более 100 м2), к тому же видимые в темное время суток.

Пневматическая реклама. Пневматическая реклама пред­ставляет собой объемные изделия любой конфигурации и раз­мера, полые внутри. Они удерживаются в воздухе с помощью тросов и вентилятора, создающего внутри конструкции неболь­шое избыточное давление. Изготавливают их из специальной ткани или пленочных материалов в виде муляжей товаров, рек­ламных персонажей и т. п.

К пневматической рекламе можно отнести и рекламу на воздушных шарах и дирижаблях.

Реклама на транспортных средствах и с их использованием. Реклама на транспорте становится в России все более популяр­ной. Она обращена к огромным движущимся потокам людей — это водители и пассажиры общественного и легкового транспорта, ча­стные лица и представители делового мира. В небольших городах, где наземные транспортные магистрали охватывают весь город, этот вид рекламы очень эффективен. Троллейбусы, автобусы, трамваи можно рассматривать как рекламные щиты, маршруты которых выбираются с учетом интересов заказчика. Там же, где есть метро, появляется возможность комбинировать варианты наземной и подземной рекламы с учетом специфики задачи и дос­тижения наибольшего охвата потребителей.

К рекламе на транспортных средствах и с их использова­нием можно отнести:

• рекламные наклейки (стикеры) в вагонах электричек и метро, внутри салонов автобусов, троллейбусов и трамваев, на приборной панели такси;

• рекламные наклейки на кузовах вагонов метро, на борто­вых поверхностях наземного транспорта;

• световые и обычные щиты на эскалаторных спусках, в ве­стибюлях и переходах метро;

• видеодисплеи в надземных вестибюлях станций метро;

• табло с "бегущей строкой" в подземных пешеходных пе­реходах и вагонах электричек;

• трансляцию аудиорекламы (например, реклама магази­нов, находящихся на пути следования автобуса, троллейбуса, трамвая).

Основные требования к размещению рекламы на транспор­тных средствах содержатся в Федеральном законе "О рекла­ме". Им установлено, что использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций запрещается. Но при этом отмечается, что размещение на транспортных средствах отличительных знаков, указывающих на их принадлежность каким-либо лицам, не является рекламой.

Запрещается размещение рекламы на транспортных сред­ствах:

• специальных и оперативных служб с предусмотренной требованиями технического регламента определенной цветог­рафической окраской;

• оборудованных устройствами для подачи специальных световых и звуковых сигналов;

• федеральной почтовой связи, на боковых поверхностях которых расположены по диагонали белые полосы на синем фоне;

• предназначенных для перевозки опасных грузов.

Размещенная на транспортных средствах реклама не дол­жна создавать угрозу безопасности движения, в том числе ог­раничивать обзор управляющим транспортными средствами лицам и другим участникам движения, и должна соответство­вать иным требованиям технических регламентов.

Распространение звуковой рекламы с использованием транспортных средств, а также звуковое сопровождение рек­ламы, распространяемой с использованием транспортных средств, не допускается.

Радио- и телереклама. Радиореклама применяется как в крупных магазинах, так и в виде сообщений, передаваемых в эфир радиостанциями или по трансляционной сети. Основными видами радиорекламы являются объявление, рекламный очерк, консультация и беседа (интервью).

Объявления — наиболее распространенная форма рекла­мы по радио. В них сообщается слушателям о товарах, предпри­ятиях торговли, услугах. В основном радиореклама использует краткий текст, содержащий, например, перечень продаваемых товаров, адреса магазинов, телефоны для справок. Передача объявлений с музыкальным сопровождением повышает инте­рес слушателей к ним.

Рекламные радиоочерки раскрывают содержание рекламы не в прямой форме, как объявления, а косвенно. Для этого ста­вятся небольшие пьесы, подбирается интересный материал, используются шумовые и звуковые эффекты, повышающие выразительность рекламного текста и усиливающие рекламное воздействие на радиослушателей.

Для популяризации товара очень удачной формой радио­рекламы являются консультации и интервью. Они могут быть разовыми или передаваться регулярно в наиболее удобное для определенной аудитории время (например, в передачах для до­мохозяек, садоводов, автолюбителей и т. д.).

Телевизионная реклама обладает неограниченными воз­можностями. Ей присуще комплексное воздействие на зрителя с помощью изображения, цвета, звука и убеждения аргумента­ми. Поэтому запоминаемость телевизионной рекламы очень высока. Этому способствует и использование в телевизионной рекламе специально написанной музыки или мелодий популяр­ных песен, а также звуковых и зрительных эффектов.

Если объявления в журналах и газетах читают, чтобы най­ти интересующие сведения, то радио- и телевизионную рекла­му никто не планирует слушать или смотреть заранее. Не сек­рет, что реклама на радио и по телевидению зачастую воспри­нимается как помеха, вызывая раздражение и неудовольствие. Успех телерекламы, например, во многом зависит не только от сюжета, но и от голоса, внешнего вида исполнителей. Здесь важ­но дать почувствовать каждому, что реклама адресована имен­но ему, что именно о его здоровье, внешнем виде, благополучии заботятся рекламодатели.

Наиболее часто такая реклама представлена в виде спота (телевизионного ролика). Содержащаяся в нем информация за­висит от его продолжительности. Самые распространенные хро- нометражи спотов — 5, 10, 15, 20, 30, 45 и 60 с.

Другими формами телевизионной рекламы являются: ре­портаж; сюжет; дикторское объявление; телетекст; "бегущая строка".

При совмещении рекламы с телепрограммой способом "бе­гущей строки" или иным способом ее наложения на кадр транс­лируемой телепрограммы реклама не должна занимать более 7% площади кадра и накладываться на субтитры, а также над­писи разъясняющего характера.

Общая продолжительность распространяемой в телепрог­рамме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагази­ны), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спон­сорской) и совмещения рекламы с телепрограммой способом "бегущей строки" не может превышать 15% времени вещания в течение часа.

Федеральным законом "О рекламе" установлен ряд требова­ний, которым должна отвечать реклама в радио- и телепрограм­мах, а также радио- и телепередачах. Так, например, прерывание радио- и телепрограммы или радио- и телепередачи рекламой дол­жно предваряться сообщением о последующей трансляции рек­ламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой.

Не допускается прерывать рекламой, в том числе спонсор­ской, трансляцию агитационных материалов, распространяемых в радиопрограммах и радиопередачах в соответствии с законо­дательством РФ о выборах и о референдуме.

В радиопрограммах, не зарегистрированных в качестве средств массовой информации и специализирующихся на сооб­щениях и материалах рекламного характера, продолжитель­ность рекламы не может превышать 20% времени вещания в течение суток.

Не допускается прерывать рекламой религиозные радио- и телепередачи, а также радио- и телепередачи продолжитель­ностью менее 15 мин. Такие радиопередачи могут прерываться лишь спонсорской рекламой непосредственно в начале и перед их окончанием при условии, что общая продолжительность та­кой рекламы не превышает 30 с.

В детских и образовательных радио- и телепередачах до­пускается распространение рекламы непосредственно в нача­ле и перед их окончанием продолжительностью:

• по 1 мин, если продолжительность передач составляет не менее 15 мин;

• 1,5 мин, если продолжительность таких передач состав­ляет не менее 25 мин;

• 2,5 мин при продолжительности передач не менее 40 мин;

• 3 мин, при условии что продолжительность передач со­ставляет 1 ч и более.

Радио- или телетрансляция в прямом эфире или в записи спортивных соревнований может прерываться рекламой, в том числе спонсорской, только в перерывах в ходе спортивных со­ревнований или во время их остановок. Если в спортивном со­ревновании не предусмотрены перерывы или остановки, то пре­рывание радио- и телетрансляции не должно приводить к по­тере части существенной информации о соревновании. При этом общая продолжительность такой рекламы не может превышать 20% времени трансляции спортивного соревнования.

Все остальные радиопередачи могут прерываться рекла­мой столько раз, сколько 15-минутных периодов включают в себя эти радиопередачи, а также дополнительно спонсорской рекламой непосредственно в начале и непосредственно перед окончанием радиопередачи при условии, что общая продолжи­тельность такой спонсорской рекламы не превышает 30 с.

Иные телепередачи, в том числе художественные фильмы, могут прерываться рекламой таким образом, чтобы продолжи­тельность каждого прерывания указанных телепередач рекла­мой не превышала 4 мин.

При трансляции рекламы уровень ее звука, а также уро­вень звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должны превышать среднего уровня звука прерываемой рек­ламой радио- и телепрограммы или радио- и телепередачи.

В радио- и телепрограммах не допускается распростране­ние рекламы в дни траура, объявленные в Российской Феде­рации.

Все перечисленные выше требования не распространяют­ся на радио- и телепрограммы, которые зарегистрированы в качестве средств массовой информации, специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, и трансли­руются на основании лицензии на вещание, при условии что в таких радиопрограммах продолжительность рекламы состав­ляет 80% и более времени фактического вещания в течение суток.

Ограничения, установленные Федеральным законом в от­ношении рекламы отдельных видов товаров в телепрограммах, не распространяются:

• на рекламу, размещенную в месте события, транслируе­мого в прямом эфире или в записи, за исключением специально созданных для трансляции постановок;

• рекламу, распространяемую в телепрограммах, телепе­редачах по телеканалам, доступ к которым осуществляется ис­ключительно на платной основе с применением декодирующих технических устройств.

Кинореклама. Под кинорекламой подразумевается демон­страция снятых на пленку рекламных роликов во время кино­сеансов. Они могут быть оригинальными или дублировать теле­визионные.

В соответствии с действующим законодательством о рек­ламе при кинообслуживании не допускается прерывание рек­ламой демонстрации фильма, а также совмещение рекламы с демонстрацией фильма способом "бегущей строки" или иным способом ее наложения на кадр демонстрируемого фильма.

Прямая почтовая реклама. Под прямой почтовой рекламой подразумевают как рассылку рекламных материалов по почте, так и их распространение по принципу "в каждую дверь", а так­же раздачу рекламных обращений прохожим, посетителям вы­ставок и т. д. Одной из разновидностей прямой рекламы явля­ется рассылка по почте бесплатных сувениров, содержащих рекламное послание.

Интернет-реклама. Интернет-реклама является сравни­тельно новым, но очень эффективным средством воздействия на потребителей. Производители и продавцы на своих сайтах могут круглосуточно информировать заинтересованных лиц о товарах и услугах. При этом равные возможности получают как крупные фирмы, так и небольшие предприятия, поскольку со­здание и поддержка сайта не требуют больших затрат.

Фирменные сайты условно можно разделить на две кате­гории:

• сайты-визитки, состоящие из одной-двух страниц, на кото­рых представлена краткая информация о фирме и ее реквизиты;

• информационные сайты, включающие большое количе­ство страниц с подробной информацией как о самой фирме, так и о предлагаемых ею товарах или услугах. Такие сайты пред­ставляют собой дополнительный канал сбыта продукции, ори­ентированный как на оптовых, так и конечных покупателей.

Одним из средств рекламы в Интернете является баннер. Он представляет собой графический элемент интернет-стра­ницы со статическим или анимированным изображением, ко­торый является ссылкой на сайт или на страницу с более под­робной информацией о рекламируемом товаре, услуге, орга­низации и др.

SMS-реклама. Реклама с помощью кратких текстовых со­общений, отправляемых и принимаемых посредством мобиль­ных телефонов. Адресность такой рекламы повышается, если при ее распространении используется технология мобильного позиционирования, позволяющая учитывать место нахождения абонента.

Рекламные сувениры. Сувенирная продукция является очень удобным и популярным носителем рекламной информа­ции. Сувениры с нанесенной на них фирменной символикой раз­дают посетителям выставок, покупателям в магазинах (при про­ведении рекламных акций, в праздничные дни, при соверше­нии покупок на определенную сумму и т. д.). Чаще всего для этого используют такие предметы, которые служат своему владель­цу длительное время, в течение которого реклама продолжает "работать". Однако встречаются и съедобные "сувениры" — шоколадки, конфеты, жевательная резинка в упаковке с фир­менным логотипом.

Наиболее распространенными рекламными сувенирами являются:

• пишущие принадлежности (карандаши, ручки, фломас­теры, маркеры и др.);

• предметы для офиса (линейки, блокноты, зажимы для бу­маг, папки, еженедельники, коврики для компьютерной мыши и др.);

• посуда (кружки, бокалы, стаканы и др.);

• предметы одежды (футболки, толстовки, бейсболки и др.);

• пепельницы;

• брелоки;

• зажигалки;

• спички;

• магниты и др.

В качестве подарков партнерам по бизнесу принято дарить более дорогие сувениры: наручные, настольные и настенные часы, кожаные портфели, электронные записные книжки, каль­куляторы и т. п.

<< | >>
Источник: Л. П. Дашков, О. В. Памбухчиянц. Организация и управление коммерческой деятель­ностью: Учебник. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», — 688 с.. 2012

Еще по теме § 9.4. Классификация и характеристика средств современной рекламы:

  1. 3.1. Общая характеристика, классификация и оценка основных средств
  2. 29. Современные средства поражения, их краткая характеристика, поражающие факторы.
  3. 8.4. Функции рекламы лекарственных средств
  4. Средство распространения рекламы
  5. Какое средство рекламы выбрать?
  6. 7. Другие средства рекламы
  7. 24.4. Средства политической рекламы
  8. 8.5. Регулирование рекламы лекарственных средств
  9. Средство распространения рекламы
  10. 3. Вам поручили разместить рекламу в средствах массовой информации (СМИ)
  11. 6.2. Современная классификация налогов
  12. Понятие, классификация и оценка основных средств. Задачи учета основных средств
  13. 3.7. Современные партийные системы, их структура и характеристика
  14. 7.4. Современный тип денежной системы, ее характеристика
  15. 2.2. Характеристика современной налоговой системы РФ
  16. 4.2. Характеристика современного типа денежной системы
  17. Современные теории торговли, основанные на характеристиках компаний
  18. Сравнительная характеристика традиционной и современной культуры