<<
>>

Проблема 32. Реклама в СМИ

Расходы на рекламу деятельности налогоплательщика учитываются при исчислении налога на прибыль в составе прочих расходов, связанных с производством и (или) реализацией (пп. 28 п. 1, п. 4 ст. 264 НК РФ).

Размещение рекламы о деятельности организации в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой "реклама" или пометкой "на правах рекламы" (ст. 16 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе").

По мнению Минфина России, информация, размещаемая в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, без пометки "реклама" или пометки "на правах рекламы", не признается рекламным сообщением. Поэтому такие расходы для целей налогообложения прибыли учитываться не должны (Письма Минфина России от 27.06.2007 N 03-03-06/1/418, от 05.09.2006 N 03-03-04/2/201).

Однако существует и другая точка зрения, согласно которой пометки "на правах рекламы" и "реклама" не являются существенными признаками рекламы. Отсутствие таких пометок не меняет содержания и характера публикации, хоть и является нарушением законодательства о рекламе. Поэтому если информация отвечает признакам рекламы, то затраты на ее публикацию можно признать расходами на рекламу. В судебной практике есть примеры судебных решений, подтверждающих данную точку зрения (см., например, Постановления ФАС Северо-Западного округа от 03.04.2007 N А05-8063/2006-13, от 27.01.2006 N А42-8823/04-28, Восточно-Сибирского округа от 02.05.2006 N А33-25404/05-Ф02-1873/06-С1 и другие).

Таким образом, если у организации возникнет спор с налоговым органом по данному вопросу, то, вероятнее всего, его придется решать в суде. А там шансы на выигрыш у налогоплательщика будут весьма высоки.

<< | >>
Источник: Мешалкин В.К.. Налоговые споры. НДС и налог на прибыль. М.: АйСи Групп, — 210 с.. 2008
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме Проблема 32. Реклама в СМИ:

  1. Реклама в СМИ.
  2. 3. Вам поручили разместить рекламу в средствах массовой информации (СМИ)
  3. ПРОБЛЕМЫ ОТКРЫТЫХ СЕМИНАРОВПО ПСИХОЛОГИИ РЕКЛАМЫ
  4. Глава 4. Контекстная «оффлайн-реклама», или Реклама в нужное время в нужном месте
  5. Глава 5. Сколько рекламы нужно? Активная и пассивная реклама
  6. 66. СООТНОШЕНИЕ ВЕРБАЛЬНЫХ И НЕВЕРБАЛЬНЫХ КОМПОНЕНТОВ В РЕКЛАМЕ. ЯЗЫКОВАЯ «ИГРА» В РЕКЛАМЕ
  7. 11.5. СМИ как политический институт
  8. Связи со средствами массовой информации (СМИ).
  9. Воздействие СМИ на культуру современного общества
  10. Понимание специфики работы СМИ
  11. СМИ СТАНОВЯТСЯ ВАШИМИ СОЮЗНИКАМИ.
  12. 24.4. Будьте откровенны с представителями СМИ
  13. График выхода в свет различных СМИ
  14. 11.2.4. Реализация книжной продукции и СМИ
  15. Пресс-релиз: информация для СМИ
  16. Глава 11. Группы интересов и СМИ как факторы политики
  17. ПРОБЛЕМА «ЛИМОНОВ»: КАК ПРОБЛЕМА ЛОЖНОГО ВЫБОРА ВЛИЯЕТ НА ФИНАНСОВУЮ СТРУКТУРУ
  18. ПРОБЛЕМА «ЛИМОНОВ»: КАК ПРОБЛЕМА ЛОЖНОГО ВЫБОРА ВЛИЯЕТ НА ФИНАНСОВУЮ СТРУКТУРУ