Задать вопрос юристу

Вопрос 55. Сегментация рынка.

ОТВЕТ
СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА - разделение рынка на отдельные группы, части (сегменты) по какому-либо признаку (вид товара, тип валюты, страна, регион, однородные группы потребителей, группы индивидуальных потребителей, выделенных по социальным призна­кам, платежеспособности, мотивам, культуре, религиозным традициям и т.
д.).
Сегментация рынка выступает ключевым понятием концепции маркетинга, ориенти­рованного на спрос; является основой маркетинговой деятельности в условиях насыщенного рынка. Реализация концепции рыночной сегментации определяется необходимостью выде­ления наиболее важных черт и потребностей для каждой группы потребителей для после­дующей переориентации своей производственной и сбытовой политики на удовлетворение этих специфических требований покупателей. Овладение знаниями сегментации рынка дает возможность фирме разработать оптимальную стратегию маркетинга, точный выбор его инструментов, экономию средств в процессе реализации коммерческих проектов.
Выделяют предварительную сегментацию, реализуемую на этапе выбора рынка, и окончательую сегментацию - при формировании маркетинговой программы.
Различают следующие признаки сегментации рынка.
1. Географический, согласно которому производится разбивка рынка на разные гео­графические единицы: государства, штаты, регионы, области, округа, города, общины. Фирма может принять решение действовать либо в одном или нескольких географических районах, либо во всех районах, но с учетом различий в нуждах и предпочтениях, определя­емых географией.
2. Демографический, означающий разбивку рынка на группы, в основе которых лежат такие демографические признаки, как пол, возраст, размер семьи, уровень доходов, род заня­тий, образование, раса, национальность и др.
3. Психологический - разделение покупателей по признакам принадлежности к обще­ственному классу, образу и стилю жизни, структуре личности.
4.
Поведенческий - деление на группы в зависимости от знаний, отношений покупа­телей, характера использования товара и реакции на данный товар.
По товарам производственного характера сегментация рынка строится по другим при­знакам. Здесь на первое место ставится принадлежность потенциального предприятия-поку­пателя к определенному сектору экономики - машиностроению, строительству, торговле и т. д. В пределах каждой отрасли выделяются более мелкие профессиональные секторы. В этом случае важно учитывать размеры предприятий.
Рассмотрим сегментацию рынка труда, концепцию которой впервые выдвинули П. Доринджер и М. Пайор (оба из США) в начале 70-х гг. XX в.
Большинство экономистов Запада исходят из двойственности современного рынка труда, в котором функционируют два сегмента единого рынка труда: а) рынок первичных (независимых и подчиненных) рабочих мест и б) рынок вторичных рабочих мест и групп рабочих. К первичным независимым рабочим местам относят специалистов с высшим и средним специальным образованием, управляющих и администраторов всех звеньев и высо­коквалифицированных рабочих. К первичным подчиненным рабочим местам относят тех­ников, административно-вспомогательный персонал и рабочих средней квалификации. Вто­ричные рабочие места не требуют специальной подготовки и значительной квалификации. Их занимают работники обслуживания, неквалифицированные рабочие, низшие категории служащих.
Разнообразие предлагаемых трудовых услуг и рабочих мест вызывает дифференциро- ванность рынка труда. Еще в 80-е гг. XX в. А. Маршалл выдвинул концепцию неконкуриру­ющих групп на рынке труда. Каждая разновидность труда, профессия, специальность имеет свой более или менее обособленный от других рынок. Именно это обстоятельство нашло отражение в концепции сегментированного рынка труда.
<< | >>
Источник: Галина Ростиславовна Вечканова Григорий Сергеевич Вечканов. Микроэкономика.Серия «Завтра экзамен». 2008

Еще по теме Вопрос 55. Сегментация рынка.:

  1. 4.3. Сегментация рынка
  2. 7.5. Сегментация рынка
  3. 2. Понятие о сегментации рынка
  4. 5.3. СЕГМЕНТАЦИЯ КАК ФОРМА РЕАКЦИИ РЫНКА
  5. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА
  6. 2. АНАЛИЗ ПОТРЕБНОСТЕЙ ПОСРЕДСТВОМ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА. МАКРОСЕГМЕНТАЦИЯ И МИКРОСЕГМЕНТАЦИЯ
  7. Факторы сегментации рынка труда
  8. Изучение потребителей. Сегментация рынка
  9. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА - ИСХОДНАЯ ПРЕДПОСЫЛКА УЧЕТА РЕАЛЬНЫХ ПОТРЕБНОСТЕЙ
  10. Пример сегментации рынка. Определение рыночной ниши изделий
  11. Сегментация потребителей
  12. 12.2. Сегментация покупателей
  13. Сегментация рывка труда.