<<
>>

Цель - максимизация прибыли

При изучении не только совершенной конкуренции, но и других различных ры­ночных структур экономисты традиционно предполагали, что основная задача фирм - максимизация прибыли. По этому поводу следует сделать 2 замечания.
Во- первых, сначала следует установить, что подразумевается под термином «прибыль», а во-вторых, объяснить, на чем основано утверждение, что фирмы пытаются мак­симизировать ее.

Прибыль, или, точнее, экономическая прибыль, определяется как разница между валовым доходом и валовыми издержками, включающими все издержки — и явные, и неявные, связанные с упускаемыми возможностями лучшего использования ре­сурсов. Это определение значительно отличается от определения, используемого бухгалтерами и лицами, не имеющими отношения к экономике, которые не вычи­тают вмененные издержки из валового дохода. Бухгалтерская прибыль — это просто валовой доход за вычетом всех произведенных явных издержек.

Чтобы проиллюстрировать это различие, представим, что фирма производит 100 ед. продукции в неделю, используя для этого 10 ед.

капитала и 10 ед. труда. Пред­положим, что цена единицы каждого фактора составляет 10 долл. в неделю и что фирма располагает 10 ед. собственного капитала. Если продукцию продают по 2,5 долл. за единицу, то валовой доход фирмы будет равен 250 долл. в неделю. Чтобы рассчитать недельную экономическую прибыль, из 250 долл. мы вычитаем 100 долл., затраченных на труд (явные издержки), и 100 долл. вмененных издержек на капи­тал. Остается 50 долл. (Предполагая, что фирма может сдать в аренду свой капитал другим фирмам при недельной ставке 10 долл. за единицу, 100 долл. вмененных из­держек — это просто упущенная выгода, от которой фирма отказывается.) Бухгал­терская прибыль для такой фирмы в противоположность изложенному составит 150 долл. — это разница между 250 долл.
валового дохода и 100 долл. явных издер­жек немедленной оплаты за труд.

Бухгалтерскую прибыль можно рассматривать как сумму двух компонентов: нормальной прибыли, представляющей собой вмененные издержки ресурсов, кото­рыми владеет фирма (в нашем примере это 100 долл.), и экономической прибыли, определение которой уже было дано (здесь 50 долл.). Экономическая прибыль — это прибыль, полученная сверх нормального уровня прибыли. Важность различия между бухгалтерской и экономической прибылью будет проиллюстрирована следу­ющим примером.

ПРИМЕР 11.1

Калин Трамп использовал небольшую площадку для игры в гольф в Валдосте, штат Джорджиа. Он арендовал эту пло­щадку и оборудование у крупной фирмы индустрии развлечений и сам ее обслу­живал. Его месячный доход без рентных платежей составлял 800 долл., и он счи­тал такую работу более привлекательной, чем работа клерка в бакалейной лавке за те же 800 долл. в месяц.

Недавно родственник Калина оставил ему в наследство небольшой участок зем­ли в Нью-Йорк Сити (участок граничит с улицами, как показано на рис. 11.1), и строительная компания готова смонтировать и содержать на нем площадку для гольфа за 4000 долл. в месяц. Калин изучил рынок и обнаружил, что он сможет получать доход в 16 000 долл. в месяц, создав здесь площадку для гольфа (возмож­ности в Манхэттене больше, чем в Валдосте). После выплат 4000 долл. в месяц в пользу строительной компании у него останется 12 000 долл. в месяц. Располагая этими цифрами и представляя себе стоимость жизни в Нью-Йорке и в Валдосте, должен ли Калин, стремящийся максимизировать прибыль, переехать на работу в Манхэттен?

Стремясь получить максимальную прибыль, он должен переехать в Манхэттен только в том случае, если его экономическая прибыль будет выше, чем в Валдосте. Предположим, что он не знаком с категорией экономической прибыли и вместо этого сравнивает бухгалтерские прибыли. В Валдосте его бухгалтерская прибыль составляет 800 долл. в месяц — это та сумма, которая остается после уплаты по всем счетам.

В Манхэттене бухгалтерская прибыль составит 12 000 долл. в месяц. При таком сравнении он быстро откажется от Валдосты в пользу Нью-Йорка.

Однако если сравнивать экономические прибыли, то вывод будет прямо про­тивоположным. В Валдосте его экономическая прибыль равна 0, если считать вме­ненными издержками оплату его труда. (Он мог бы зарабатывать 800 долл. в месяц как клерк, что точно составляет его бухгалтерскую прибыль.) Чтобы рассчитать его экономическую прибыль в Нью-Йорке, надо вычесть из 12 000 долл. в месяц бухгалтерской прибыли не только 800 долл. в месяц вмененных издержек на опла­ту труда, но и вмененные издержки за землю. Цена земли в Манхэттене гораздо «выше, чем в других городах. Предположим, что по самым заниженным оценкам участок земли, который унаследовал Калин, по сегодняшним рыночным ценам можно продать за 100 млн. долл. и что процентная ставка составляет 1% в месяц. Вмененные издержки при создании на земле Манхэттена площадки для гольфа будут равны (0,01 • 100 000 000 долл.) = 1 000 000 долл. в месяц. При этом эконо­мическая прибыль в месяц в Манхэтгене будет составлять 12 000 долл. - 800 долл.— — 1 000 000 долл. = —988 800 долл. Таким образом, если мы определим любую при­емлемую оценку вмененных издержек на землю, то станет очевидно, что Калину выгоднее продать или сдать землю в аренду и остаться в Валдосте. Реальная оцен­ка земли в Манхэттене столь велика, что на этой земле целесообразнее строить небоскребы и взимать высокую ренту с их владельцев. Построить маленькую пло­щадку для гольфа в Манхэттене — все равно что топтать ногами алмазы.

УПРАЖНЕНИЕ 11.1

Какой должна быть месячная процентная ставка в примере 11.1, чтобы Калин был заин­тересован переехать в Манхэттен?

Вернемся к предположению о максимизации прибыли. Чтобы предсказать дей­ствия любого экономического объекта — фирмы, человека, комитета или прави­тельства — при определенных условиях, необходимо знать, что он хотел бы сделать, и исходя из этого строить различные предположения.

Если нам известны желания человека, то нам легче предсказать его действия. Экономисты предполагают, что цель фирм — максимизировать экономическую прибыль; исходя из этого они пыта­ются спрогнозировать поведение фирм для достижения этой цели.

Предположения о максимизации прибыли весьма противоречивы и проблема­тичны. Некоторые критики считают, что цель фирмы — максимизировать свои шансы на выживание; другие — что фирмы стремятся максимизировать весь товарооборот или валовые доходы; некоторые же заявляют, что фирмы ничего не стремятся мак­симизировать.

Одна из причин таких разногласий в изобилии примеров недостаточной компе­тенции или информированности менеджеров или фирм, не позволяющих им пред­принять необходимые действия для максимизации прибыли. Однако важно понять, что некомпетентность менеджеров не опровергает предположения о максимизации прибыли. Конечно, на разных этапах бизнеса возможны различные, иногда случай­ные, действия, но все же долговременная стратегия направлена на реализацию глав­ной цели — максимизацию прибыли1.

Причина этого аналогична теории Ч. Дарвина об эволюции естественного отбо­ра и упрощенно заключается в следующем. Предположим, некоторые фирмы не­осознанно более явственно, чем другие, демонстрируют поведение, характери­зующееся стремлением к максимизации прибыли. В результате их доходы окажутся гораздо выше, и они будут развиваться быстрее, чем их конкуренты. Обратная сто­рона медали в том, что фирмы, чье поведение не характеризуется этим стремлени­ем, вероятно, окажутся ближе к банкротству. Так же, как пища является естест­

венным источником жизни для животных, прибыль является источником сущест­вования на рынке конкурирующих продавцов. Фирмам с наивысшими прибылями значительно легче выжить. В длительной перспективе поведение фирм, направлен­ное на максимизацию прибыли, рассматривается как результат жесткой конкурент-, ной борьбы.

59th Street

Madison Avenue
Fifth Avenue

58th Street

Рис. 11.1. Участок, на котором можно разместить небольшую площадку для гольфа в Манхэттене

Но давление естественного отбора не является единственной причиной стрем­ления к максимизации прибыли. Не менее важны и сознательные действия людей, реализующих свои идеи. Например, банки и другие кредиторы, желающие умень­шить риск, предпочитают иметь дело с высокорентабельными фирмами. Такие фир­мы имеют больше возможностей для увеличения внутренних ресурсов и более лег­кий доступ к внешним источникам капитала, позволяющим им финансировать свою деятельность. Другой важный аргумент, поддерживающий стремление к максими­зации прибыли, — это угроза поглощения одних фирм другими. Цена акций фирмы определяется ее прибыльностью (более подробно это изложено в главе 17). В ре­зультате акции фирмы, не стремящейся к максимизации прибыли, зачастую прода­ются по ценам гораздо ниже их потенциальной оценки. Это создает возможность посторонним фирмам покупать акции по заниженным ценам, а затем, совершенст­вуя основы деятельности фирмы и обеспечивая этим рост ее прибыльности, прода­вать акции по более высоким ценам.

Другим фактором, способствующим максимизации прибыли, является то, что владельцы многих фирм вознаграждают своих менеджеров, передавая им опреде­ленную долю прибыли фирмы. Это создает явный финансовый стимул для менед­жеров увеличивать прибыльность фирмы, увеличивая тем самым и собственные до­ходы.

В заключение отметим, что из предположения о максимизации прибыли вовсе не следует, что работа фирмы с течением времени будет все более эффективной. Мы живем в мире не только интеллектуалов и компетентных менеджеров. Не стоит говорить о том, что каждая задача может решаться лишь компетентным специали­стом. В разумном мире более важные задачи решают более компетентные менедже­ры, менее важные задачи — менее компетентные менеджеры. Поэтому простые, час­то наблюдаемые нами факты неразумных действий со стороны фирм совсем не сви­детельствуют о том, что у них отсутствует стремление к максимизации прибыли.

Максимизировать прибыль просто означает работать как можно лучше в данных обстоятельствах и не иметь дела с безынициативными менеджерами.

В целом изложенные нами наблюдения являются достаточным подтверждением стремления фирм к максимизации прибыли. Мы можем также утверждать, что су­ществуют силы, препятствующие максимизации прибыли в ущерб другим целям. И все же этот вопрос остается эмпирическим, и в последующих главах мы рассмот­рим случаи, когда фирмы не оправдывают ожиданий. Однако при этом допущение о максимизации прибыли является достаточным основанием для начала нашего ана­лиза поведения фирмы, поскольку наше предположение обеспечивает необходи­мое представление о том, как фирмы реагируют на все изменения цен на вводимые факторы или на продукт, налоги и другие важные условия их деятельности.

<< | >>
Источник: Франк Р.Х.. Микроэкономика и поведение. - М.: ИНФРА-М, - 696 с. - (Серия «Университетский учебник»).. 2000

Еще по теме Цель - максимизация прибыли:

  1. 1. Модель максимизации прибыли
  2. Максимизация прибыли
  3. 42. МЕТОДЫ МАКСИМИЗАЦИИ ПРИБЫЛИ
  4. 1.3.3. Укрупненный подход к максимизации прибыли
  5. Условия максимизации прибыли фирмы
  6. Вопрос 26. Условия максимизации прибыли при совершенной конкуренции.
  7. 9.3.Доходы фирмы и максимизация прибыли
  8. Максимизация прибыли на ресурсных рынках
  9. Максимизация прибыли на рынке чистой монополии
  10. Условия максимизации прибыли на рынке совершенной конкуренции
  11. Вопрос 28. Условия максимизации прибыли при монополии.
  12. 8.3. Максимизация прибыли участников платежной системы в рамках базовой модели