<<
>>

7.1. Спрос. Закон спроса. Факторы, влияющие на спрос

В настоящей главе принцип рационального принятия реше­ний является основой для построения модели рыночного поведе­ния уже не только индивидуального потребителя, а групп потре­бителей определенного товара на отдельно взятом рынке. Здесь важно выделить следующий момент. Как только потребитель оказывается на рынке, он становится покупателем. Поведение потребителя можно предсказать в теории с помощью концепции «экономического человека» или иной. Но получить описание это­го поведения как результат наблюдения в виде графиков, таблиц можно только тогда, когда потребитель станет покупателем.

Критикуя теорию потребительского спроса, К. Маркс привле­кал в качестве аргумента мнение известного экономиста своего времени Дж. Рамсея, который по этому поводу заметил: «Мысль, что прибыль выплачивается потребителями, без сомнения, совер­шенно абсурдна. Кто такие эти потребители?»[31]. На этот вопрос ответил У. Джевонс, который указал, что вкусы и предпочтения потребителя можно узнать тогда, когда он начинает делать покуп­ки. Добавим, что в этом случае речь идет уже о конкретном чело­веке, а не о модели.

Наблюдение за поведением покупателей вполне осуществимо в реальной практике. Ведь известно, сколько товаров и по каким ценам они приобретают на том или ином рынке. Очевидно, данные о количествах товарах, приобретаемых по различным ценам на одном и том же рынке в одно и то же или в разное время, важны для оценки достоверности теоретических построений. При осуще­ствлении подобного рода наблюдений и в целях последующего анализа используются, помимо уже названных, понятия - спрос, величина спроса, эластичность спроса (по цене товара, по доходу, перекрестная эластичность и др.), суверенитет потребителя и т.д.

Величина спроса - это количество товаров, которое может быть приобретено на данном рынке и в данное время по опреде­ленной цене.

Спрос - это зависимость величины спроса от рыночной це­ны и других параметров.

Закон рыночного спроса: при увеличении цены товара ве­личина спроса, при постоянном значении других параметров, уменьшается. Часто добавляют: при прочих равных условиях[32].

Необходимо сделать уточнение. Товаром, в контексте данного изложения, называется все, что может быть продано на том или ином рынке. Это - материальные предметы, услуги, информация, интеллектуальная продукция, права или часть прав собственности, рабочее время и еще многое другое. Операции с различными това­рами осуществляются на различных рынках, но, тем не менее, они подчиняются одним и тем же законам, для их описания использу­ются модели, основанные на одних и тех же предпосылках. Все они являются предметом изучения микроэкономики.

В экономике существуют понятия «потребность» и «спрос».

Потребность представляет собой нужду, принявшую кон­кретную форму в зависимости от уровня развития общества и от­дельного индивида. Потребности человека безграничны и постоян­но растут, что выражается в «законе возвышения потребностей».

Спрос - это форма выражения потребности или платеже­способная потребность, измеряемая суммой денег, которую по­купатели могут заплатить за нужные им товары и услуги. Сле­довательно, желание людей должно быть подкреплено деньга­ми. Потребности переходят в спрос тогда, когда есть денежные средства для приобретения данного товара.

В соответствии с идеями Кейнса, двигателем экономики яв­ляется спрос, а не предложение.

Спрос выступает в качестве ос­новного фактора развития предложения.

Обычно спрос изображается графически в виде кривой ли­нии и обозначается символом В.

Существует зависимость между ценой Р и количеством по­купаемого товара Q. На это указывают точки А, В, С на кривой спроса В (рис. 7.1).

\ Л В= Р х Q

\ А ^

\ В
Г ^С
_ В
Р

Р1 Р2 Рз

Ql Q2 Qз Q

Рис. 7.1. Кривая спроса

Кривая спроса В направлена вниз и вправо. Это означает, что зависимость между ценой и количеством покупаемого това­ра отрицательная и обратно пропорциональная.

Чем выше цена товара, тем меньше его покупают, и наоборот. Такая зависимость определяется как закон спроса. Причинами со­кращения спроса являются рост цен и ограниченность доходов на­селения.

Однако существование закона спроса не означает, что он всегда и при любых условиях проявляет свою сущность. Это свя­зано с «эффектом Гиффена», когда с ростом цены возрастает спрос на товар. Такое явление противоречит закону спроса и яв­ляется парадоксом.

Различают индивидуальный и рыночный спрос.

Индивидуальный спрос - это потребности конкретного, от­дельного покупателя, выраженные в денежной форме.

Рыночный спрос - это совокупный спрос покупателей дан­ного товара по данной цене.

Точки на кривой спроса А, В, С показывают объем спроса, т. е. движение товаров от одного уровня к другому.

Максимальная цена, по которой покупатель готов купить товар, есть цена спроса. Она определяется размером дохода. Связь между объемом спроса на товар и ценой товара представ­ляет шкалу спроса, которая показывает, сколько покупателей хотели бы приобрести товар по каждой из множества цен.

Спрос можно рассматривать с количественной и качествен­ной сторон. Спрос с количественной стороны - это количество потребляемых благ на данный момент. Спрос с качественной стороны - это платежеспособность, т.е. сумма денег, уплачен­ных за приобретенный товар.

На спрос воздействуют ценовые и неценовые факторы (де­терминанты).

Ценовые факторы изменяют объем спроса, что характери­зуется движением спроса по кривой линии от одной точки (А) к другой (В или С, или П) или обратно вверх (см. рис. 7.1).

К ценовым факторам относятся: эффект дохода, эффект замещения и закон убывающей полезности.

Эффект дохода - это увеличение покупательной способности денег в результате снижения цены на товар. Покупатель в резуль­тате снижения цены может купить больше данного товара и в то же время может обратиться к другим товарам, так как покупатель­ная способность денег (дохода) увеличивается.

Доход потребителя также является параметром функции спроса. При росте доходов линия бюджетного ограничения сдви­гается вправо вверх, и можно было бы ожидать, что расходы на потребление товаров возрастут. Однако это оказывается справед­ливым не для всех товаров. В некоторых случаях при росте дохо­дов потребление товаров остается на прежнем уровне, в некото­рых - доля затрат на потребление товаров увеличивается, а для части товаров - снижается. Кроме того, нужно учесть, что, при определенном уровне дохода, люди начинают делать сбережения.

А при низком уровне доходов приходится занимать деньги.

Эффект замещения - это снижение цены на определенный товар, стимулирующее человека приобрести его вместо анало­гичных, но более дорогих товаров. Покупатель при этом склонен заменять дорогие товары более дешевыми - взаимозаменяемыми, т.е. альтернативными товарами, например, сливочное масло маргарином, говядину свининой.

Закон убывающей полезности. Его суть заключается в том, что с приобретением каждой последующей единицы продукта покупатель получает меньше полезности или удовлетворения, чем от предыдущей. Например, третье мороженое менее полезно, чем первое и второе. Поэтому покупатели будут покупать допол­нительные единицы продукта только при снижении его цены.

-.02

Хотя цена является самым важным фактором, влияющим на спрос, однако и неценовые факторы влияют на спрос и вы­зывают его изменение. К ним относятся: изменение вкусов по­требителей, изменение количества покупателей, изменение до­хода, цен на сопряженные (взаимозаменяемые) товары, изме­нение в ожиданиях потребителей. Данные факторы смещают (сдвигают) кривую спроса вправо (рис. 7.2, кривая 01) или вле­во (рис. 7.2, кривая В2).

Р

Изменение вкусов потребителей. Это происходит под воз­действием рекламы, моды, возраста, климата. Например, небла­гоприятный климат смещает кривую вниз (В2), а благоприят­ный - вверх (ОД

Изменение количества покупателей. Чем больше на рынке потребителей, тем выше спрос (В1) и, наоборот, уменьшение числа потребителей означает сокращение спроса (В2).

Изменение дохода (бюджета) покупателей. При росте дохода увеличивается спрос на более дорогие и качественные товары. Следовательно, кривая спроса О смещается вверх

(В^. И, наоборот, при уменьшении дохода кривая В смещает­ся вниз (В2).

Изменение цен на сопряженные (взаимозаменяемые) товары. Снижение цен на авиабилеты сокращает спрос на поездки автобу­сами. Следовательно, спрос на самолеты растет, и кривая сдвигает­ся вверх (В1). И напротив, падает спрос на автобусы (В2).

Изменение в ожиданиях потребителей (потребительское ожидание). Неблагоприятная погода в Южной Америке порож­дает ожидание более высоких цен на кофе, что приводит к росту текущего спрос на него. Кривая спроса В смещается вверх (В1), а благоприятная погода сокращает текущий спрос, и кривая стремится вниз (В2).

<< | >>
Источник: Л.П. Кураков, М.В. Иг­натьев, А.В. Тимирясова и др.. Микроэкономика: учебник для вузов; под общ. ред. А.Л. Куракова. - М.: Изд-во ИАЭП, - 353 с.. 2017

Еще по теме 7.1. Спрос. Закон спроса. Факторы, влияющие на спрос:

  1. Вопрос 2. Спрос. Закон спроса. Кривая спроса. Изменения в спросе.
  2. 1.Спрос и факторы спроса. Закон спроса
  3. 8. КРИВАЯ СПРОСА. ЗАКОН ПАДАЮЩЕГО СПРОСА. ФУНКЦИЯ СПРОСА
  4. § 1. Экономика спроса. Цена и неценовые факторы изменения покупательского спроса
  5. 14 СПРОС И ЕГО ФАКТОРЫ. ВИДЫ СПРОСА
  6. Спрос и закон падающего спроса
  7. Что выражает закон спроса?
  8. I. Понятие о спросе и величине спроса
  9. 2. Закон спроса
  10. 68. ПОТРЕБЛЕНИЕ И СБЕРЕЖЕНИЯ спроса подавляющее большинство ученых трактует ее как убывающую зависимость от общего уровня цеп (рис.)). КАК ЭЛЕМЕНТЫ СОВОКУПНОГО СПРОСА
  11. Графически закон спроса
  12. Неценовые факторы совокупного спроса
  13. 14. Перекрестная ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ. Эластичность СПРОСА ПО ДОХОДУ
  14. СОВОКУПНЫЙ СПРОС И ЕГО ФАКТОРЫ
  15. Равновесие совокупного спроса и совокупного предложения и полная занятость ресурсов. Компоненты совокупного спроса и уровень планируемых расходов. Потребление и сбережения. Инвестиции
  16. 8.1. Факторы, определяющие спрос на деньги
  17. 8.1. Факторы, определяющие спрос на деньги
  18. Совокупный спрос и его факторы