3.1. Рыночный спрос. Закон спроса
Спрос (demand) - это подкреплённое денежным потенциалом желание, намерение потребителей приобрести какой- либо товар.
Основная характеристика спроса — это его величина или объём. Объём спроса является потоком, изменяющимся во времени. На многие товары спрос подвержен сезонным колебаниям, поэтому важно чётко определять, к какому периоду времени относится данная величина спроса.
Величина спроса - это количество товара, которое потребитель желает и в состоянии приобрести по определённой цене в течение определённого периода времени.
В экономической теории принято различать индивидуальный, рыночный и совокупный спрос.
Индивидуальный спрос - это спрос отдельного покупателя на определённый товар.
Величина индивидуального спроса определяется вкусами и предпочтениями отдельного индивида, а также уровнем его доходов.
Рыночный спрос - это суммарный спрос всех покупателей на данном рынке.
Величина рыночного спроса зависит, прежде всего, от числа покупателей, уровня цен на товары и услуги, уровня доходов потребителей и прочих факторов.
Совокупный спрос - это спрос на всех рынках определённого товара либо на все изготовляемые и продаваемые товары.
Все сделки на рынке осуществляются по цене спроса, определяющей готовность покупателей платить за товар или услугу.
Цена спроса - это максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определённое количество товара или услуги в данное время на данном рынке.
Спрос на товары и услуги зависит от ряда факторов (детерминант), к которым относятся:
♦ цена на данный товар или услугу (Р);
♦ доходы потребителей (I), определяющие величину потребительского бюджета. Для подавляющей группы качественных товаров (называемых нормальными) рост дохода вызывает увеличение спроса при тех же ценах и соответствующее смещение кривой спроса вправо;
♦ цены на товары-субституты, заменяющие данные товары в потреблении (Р5). Товарами-субститутами являются, например, чай и кофе, услуги железнодорожных и авиакомпаний. Рост цены на товары-субституты приводит к увеличению спроса на основной товар;
♦ цены на товары-комплементы, дополняющие данные товары в потреблении (Рс). Товарами-комплементами являются, например, бензин и автомобили, сахар и ягоды. Изменение цен на комплементарные товары приводит к однонаправленному изменению спроса, т.е. при росте цены на любой из взаимодополняющих товаров спрос падает на оба, при падении цен - синхронно увеличивается;
♦ вкусы и предпочтения покупателей (2), определяемые модой, традициями, привычками и т.п. Например, устанавливающаяся периодически мода на мини-юбки приводит к снижению величины спроса на ткани. На потребительские предпочтения и их изменения оказывают влияние семейное и социальное положение, возраст, пол, устойчивость национальных традиций, технический прогресс (так, спрос на пластинки был практически «убит» распространением компакт-дисков);
♦ общее число покупателей или размер рынка (И). С увеличением числа потребителей возрастает объём спроса на товары или услуги, снижение численности покупателей приводит к падению спроса;
♦ ожидания покупателей, включая инфляционные Ожидания роста цен могут вызвать увеличение спроса на товар в настоящее время. Ожидания сокращения доходов (в период кризиса) могут привести к сокращению спроса;
♦ прочие факторы (B), включающие в себя рекламу, государственные закупки и т.д.
С учетом всех этих факторов общую функцию спроса можно представить в следующем виде: QD = f (P, I, Р5, Рс, Z, N, W, B).
Функция спроса (demand function) - количественная зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами (детерминантами).
Если все факторы спроса, кроме цены, принять неизменными для данного периода, то можно от общей функции спроса перейти к функции спроса от цены:
Qd = f (Pi),
где Qd - величина спроса на товар i;
Pi - цена анализируемого товара i.
Обратная зависимость цены от величины спроса соответственно называется обратной функцией спроса и имеет вид
Pi = f (Qd).
Для практической оценки и прогнозирования рыночного спроса используют самые разнообразные методы. Наиболее часто применяются:
♦ опрос, или интервьюирование покупателей об их предпочтениях и о финансовых возможностях;
♦ экспертная оценка уровня спроса на товар и экономические прогнозы относительно его динамики — осуществляется специалистами и экспертами в данной области по заказу заинтересованных компаний;
♦ рыночный эксперимент — предполагает прямое рыночное тестирование товара (пробные продажи, пробное снижение цен и т.п.) и оценку потребительского поведения;
♦ статистический метод - на основе изучения реальных статистических данных исследуются взаимосвязи между спросом и ценами на товар за определённый период времени, ранжируется влияние прочих факторов спроса (доход, цены на другие товары,
макроэкономическая ситуация и т.д.). При наличии достаточного объёма статистической базы данных можно с определённой долей погрешности вычислить функцию спроса и спрогнозировать ожидаемую реакцию потребителей на изменение цен.
Функциональная зависимость между величиной спроса и ценой может быть представлена тремя традиционными способами: табличным, аналитическим (через уравнение) и графическим. Графическое изображение зависимости величины спроса от рыночной цены осуществляется с помощью кривой спроса.
Кривая спроса - представленная в графической форме зависимость между величиной спроса на товар и его рыночной ценой при неизменных прочих (неценовых) факторах, влияющих на спрос.
На кривой спроса по вертикали отображаются Р — возможные цены, а по горизонтали Q — количества покупаемого товара. Зависимость спроса от цены может быть линейной (рис. 3.1, а) или нелинейной (рис. 3.1, б).
Р,,
а б Рис. 3.1. Кривая спроса: а - линейная зависимость; б - нелинейная зависимость |
P^ .
Р2
О
Кривая спроса имеет отрицательный наклон и графически отображает закон спроса - обратную зависимость между ценой и количеством блага, которое покупатели хотят и могут приобрести в единицу времени.
Закон спроса - чем выше цена на товар, тем меньше величина спроса на него при прочих равных условиях.
Изменение цены на товар порождает два эффекта: эффект замещения (замены) и эффект дохода.
Эффект замещения (substitution effect) - изменение величины спроса на товар в результате замещения (замены) более дорогих товаров менее дорогими.
Суть эффекта замещения состоит в том, что потребитель будет покупать больше продукта, цена которого снизилась, замещая им продукт, цена которого повысилась. Так, увеличение цены на кофе приводит к росту потребления чая.
Эффект дохода (income effect) - воздействие, оказываемое изменением цены товара на реальный доход потребителя и на количество продукта, которое он приобретает, приняв в расчёт эффект замещения.
Суть эффекта дохода заключается в том, что при снижении цены на товар у покупателя высвобождается определённая часть доходов, которую он теперь может направить на покупку либо большего количества данного товара, либо какого-то другого товара. Даже небольшое понижение цен делает покупателей (потребителей) относительно богаче, косвенно увеличивая их реальный доход.
При изменении цены блага величина спроса движется в обратном направлении вдоль линии спроса (рис. 3.2, а). Если же изменяются неценовые факторы спроса, то это приводит к сдвигу самой кривой спроса (рис. 3.2, б) вправо (при увеличении спроса) или влево (при уменьшении спроса).
Как следует из рис. 3.2, при снижении цены с Р1 до Р2 объём спроса увеличивается с Q1 до Q2 (см. рис. 3.2, а). При увеличении цены динамика величины спроса будет обратной.
Если же изменится неценовой фактор, то установится новая зависимость между ценой и объёмом спроса, изменится функция спроса от цены и произойдёт сдвиг кривой спроса. Например, при увеличении числа потребителей или величины их доходов линия спроса сместится из положения D1 в положение D2 (см. рис. 3.2, б). В этом случае при цене Р1 объём спроса возрастёт с Qi до Q3, а при
цене Р2 — с 02 до 04. Очевидно, что если впоследствии произойдёт сокращение численности или доходов покупателей, то оно вызовет противоположную реакцию со стороны спроса и кривая сместится из положения 02 в положение
б |
а |
Рис. 3.2. Изменение объёма спроса и сдвиг кривой спроса: а - изменение цены - перемещение по кривой спроса; б - изменение неценовых факторов - сдвиг кривой спроса |
Во избежание путаницы принято под термином «изменение спроса» понимать изменение самой функции (смещение всей кривой спроса) под влиянием неценовых факторов, а под термином «изменение величины спроса» понимать реакцию спроса на изменение цены при неизменности всех остальных факторов (перемещение вдоль кривой спроса).
Необходимо отметить, что с точки зрения зависимости величины спроса от уровня доходов в экономической теории принято различать нормальные и аномальные товары.
Нормальный товар - товар, спрос на который растёт при росте доходов потребителя.
Следовательно, в отношении нормальных товаров наблюдается прямая зависимость величины спроса от величины доходов потребителей.
Аномальный товар - товар, спрос на который снижается по мере роста доходов потребителя.
На аномальные товары спрос возрастает при падении доходов потребителей. К аномальным товарам относятся, например, маргарин, дешёвые макаронные изделия, которые по мере роста доходов покупатели замещают более качественными товарами: маслом, овощами, фруктами. Так, в период резкого снижения уровня доходов в 90-е годы люди стали потреблять больше хлеба и картофеля (т.е. увеличили спрос на аномальные товары) и сократили потребление мяса и фруктов (т.е. уменьшился в спрос на нормальные товары). Резкое падение доходов вынудило население нашей страны увеличивать потребление дешёвых и менее качественных продуктов. Необходимо отметить, что динамика потребления нормальных и аномальных продуктов питания в силу описанной закономерности может служить надёжным критерием уровня жизни в стране. Чем большую долю в питании населения занимают хлеб, картофель, макароны, тем беднее страна. Напротив, чем больше доля мяса, молока, фруктов, тем она богаче.
Еще по теме 3.1. Рыночный спрос. Закон спроса:
- Вопрос 2. Спрос. Закон спроса. Кривая спроса. Изменения в спросе.
- 8. КРИВАЯ СПРОСА. ЗАКОН ПАДАЮЩЕГО СПРОСА. ФУНКЦИЯ СПРОСА
- 1.Спрос и факторы спроса. Закон спроса
- Спрос и закон падающего спроса
- Графически закон спроса
- 2. Закон спроса
- 3. Индивидуальный и рыночный спрос
- Что выражает закон спроса?
- § 1. Экономика спроса. Цена и неценовые факторы изменения покупательского спроса
- Вопрос 12. Индивидуальный и рыночный спрос.
- Вопрос 4. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие.
- Вопрос 36. Отраслевой и рыночный спрос на ресурсы.
- 2.2. Закон спроса
- Предельный доход монополиста и рыночный спрос
- 14 СПРОС И ЕГО ФАКТОРЫ. ВИДЫ СПРОСА
- § 3. Рыночное равновесие спроса и предложения. Равновесная цена
- 4. Рыночное равновесие спроса и предложения. Равновесная цена
- 1. Рыночная экономика. Спрос и предложение.
- I. Понятие о спросе и величине спроса
- Глава 5Сбор информации, оценка рыночного спроса и маркетинговая среда