<<
>>

3.1. Рыночный спрос. Закон спроса

Одним их ключевых понятий рыночной экономики и базовым параметром, характеризующим поведение потребителей (покупате­лей), является спрос. Спрос представляет собой форму выражения потребности, готовность покупателей заплатить определённую цену за нужные им товары и услуги в определённый момент времени.
Спрос также можно определить как платёжеспособную обществен­ную потребность в товарах и услугах.

Спрос (demand) - это подкреплённое денежным потенциа­лом желание, намерение потребителей приобрести какой- либо товар.

Основная характеристика спроса — это его величина или объ­ём. Объём спроса является потоком, изменяющимся во времени. На многие товары спрос подвержен сезонным колебаниям, поэтому важно чётко определять, к какому периоду времени относится дан­ная величина спроса.

Величина спроса - это количество товара, которое потреби­тель желает и в состоянии приобрести по определённой цене в течение определённого периода времени.

В экономической теории принято различать индивидуальный, рыночный и совокупный спрос.

Индивидуальный спрос - это спрос отдельного покупателя на определённый товар.

Величина индивидуального спроса определяется вкусами и пред­почтениями отдельного индивида, а также уровнем его доходов.

Рыночный спрос - это суммарный спрос всех покупателей на данном рынке.

Величина рыночного спроса зависит, прежде всего, от числа покупателей, уровня цен на товары и услуги, уровня доходов по­требителей и прочих факторов.

Совокупный спрос - это спрос на всех рынках определённо­го товара либо на все изготовляемые и продаваемые товары.

Все сделки на рынке осуществляются по цене спроса, опреде­ляющей готовность покупателей платить за товар или услугу.

Цена спроса - это максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определённое количество товара или услуги в данное время на данном рынке.

Спрос на товары и услуги зависит от ряда факторов (детер­минант), к которым относятся:

♦ цена на данный товар или услугу (Р);

♦ доходы потребителей (I), определяющие величину потре­бительского бюджета. Для подавляющей группы качественных то­варов (называемых нормальными) рост дохода вызывает увеличение спроса при тех же ценах и соответствующее смещение кривой спроса вправо;

♦ цены на товары-субституты, заменяющие данные товары в потреблении (Р5). Товарами-субститутами являются, например, чай и кофе, услуги железнодорожных и авиакомпаний. Рост цены на това­ры-субституты приводит к увеличению спроса на основной товар;

♦ цены на товары-комплементы, дополняющие данные товары в потреблении (Рс). Товарами-комплементами являются, например, бензин и автомобили, сахар и ягоды. Изменение цен на комплементар­ные товары приводит к однонаправленному изменению спроса, т.е. при росте цены на любой из взаимодополняющих товаров спрос пада­ет на оба, при падении цен - синхронно увеличивается;

♦ вкусы и предпочтения покупателей (2), определяемые мо­дой, традициями, привычками и т.п. Например, устанавливающаяся периодически мода на мини-юбки приводит к снижению величины спроса на ткани. На потребительские предпочтения и их изменения оказывают влияние семейное и социальное положение, возраст, пол, устойчивость национальных традиций, технический прогресс (так, спрос на пластинки был практически «убит» распространени­ем компакт-дисков);

♦ общее число покупателей или размер рынка (И). С увеличе­нием числа потребителей возрастает объём спроса на товары или услу­ги, снижение численности покупателей приводит к падению спроса;

♦ ожидания покупателей, включая инфляционные Ожи­дания роста цен могут вызвать увеличение спроса на товар в на­стоящее время. Ожидания сокращения доходов (в период кризиса) могут привести к сокращению спроса;

♦ прочие факторы (B), включающие в себя рекламу, госу­дарственные закупки и т.д.

С учетом всех этих факторов общую функцию спроса можно представить в следующем виде: QD = f (P, I, Р5, Рс, Z, N, W, B).

Функция спроса (demand function) - количественная зави­симость между величиной спроса и определяющими его фак­торами (детерминантами).

Если все факторы спроса, кроме цены, принять неизменными для данного периода, то можно от общей функции спроса перейти к функции спроса от цены:

Qd = f (Pi),

где Qd - величина спроса на товар i;

Pi - цена анализируемого товара i.

Обратная зависимость цены от величины спроса соответст­венно называется обратной функцией спроса и имеет вид

Pi = f (Qd).

Для практической оценки и прогнозирования рыночного спроса используют самые разнообразные методы. Наиболее часто применяются:

♦ опрос, или интервьюирование покупателей об их предпоч­тениях и о финансовых возможностях;

♦ экспертная оценка уровня спроса на товар и экономиче­ские прогнозы относительно его динамики — осуществляется спе­циалистами и экспертами в данной области по заказу заинтересо­ванных компаний;

♦ рыночный эксперимент — предполагает прямое рыночное тестирование товара (пробные продажи, пробное снижение цен и т.п.) и оценку потребительского поведения;

♦ статистический метод - на основе изучения реальных статистических данных исследуются взаимосвязи между спросом и ценами на товар за определённый период времени, ранжируется влияние прочих факторов спроса (доход, цены на другие товары,

макроэкономическая ситуация и т.д.). При наличии достаточного объёма статистической базы данных можно с определённой долей погрешности вычислить функцию спроса и спрогнозировать ожи­даемую реакцию потребителей на изменение цен.

Функциональная зависимость между величиной спроса и це­ной может быть представлена тремя традиционными способами: табличным, аналитическим (через уравнение) и графическим. Графическое изображение зависимости величины спроса от ры­ночной цены осуществляется с помощью кривой спроса.

Кривая спроса - представленная в графической форме зави­симость между величиной спроса на товар и его рыночной ценой при неизменных прочих (неценовых) факторах, влияю­щих на спрос.

На кривой спроса по вертикали отображаются Р — возможные цены, а по горизонтали Q — количества покупаемого товара. Зави­симость спроса от цены может быть линейной (рис. 3.1, а) или не­линейной (рис. 3.1, б).

Р,,

а б

Рис. 3.1. Кривая спроса: а - линейная зависимость; б - нелинейная зависимость

P^ .

Р2

О

Кривая спроса имеет отрицательный наклон и графически отображает закон спроса - обратную зависимость между ценой и количеством блага, которое покупатели хотят и могут приобрести в единицу времени.

Закон спроса - чем выше цена на товар, тем меньше вели­чина спроса на него при прочих равных условиях.

Изменение цены на товар порождает два эффекта: эффект за­мещения (замены) и эффект дохода.

Эффект замещения (substitution effect) - изменение величи­ны спроса на товар в результате замещения (замены) более дорогих товаров менее дорогими.

Суть эффекта замещения состоит в том, что потребитель бу­дет покупать больше продукта, цена которого снизилась, замещая им продукт, цена которого повысилась. Так, увеличение цены на кофе приводит к росту потребления чая.

Эффект дохода (income effect) - воздействие, оказываемое изменением цены товара на реальный доход потребителя и на количество продукта, которое он приобретает, приняв в расчёт эффект замещения.

Суть эффекта дохода заключается в том, что при снижении це­ны на товар у покупателя высвобождается определённая часть дохо­дов, которую он теперь может направить на покупку либо большего количества данного товара, либо какого-то другого товара. Даже не­большое понижение цен делает покупателей (потребителей) относи­тельно богаче, косвенно увеличивая их реальный доход.

При изменении цены блага величина спроса движется в об­ратном направлении вдоль линии спроса (рис. 3.2, а). Если же изме­няются неценовые факторы спроса, то это приводит к сдвигу самой кривой спроса (рис. 3.2, б) вправо (при увеличении спроса) или вле­во (при уменьшении спроса).

Как следует из рис. 3.2, при снижении цены с Р1 до Р2 объём спроса увеличивается с Q1 до Q2 (см. рис. 3.2, а). При увеличении цены динамика величины спроса будет обратной.

Если же изменится неценовой фактор, то установится новая зависимость между ценой и объёмом спроса, изменится функция спроса от цены и произойдёт сдвиг кривой спроса. Например, при увеличении числа потребителей или величины их доходов линия спроса сместится из положения D1 в положение D2 (см. рис. 3.2, б). В этом случае при цене Р1 объём спроса возрастёт с Qi до Q3, а при

цене Р2 — с 02 до 04. Очевидно, что если впоследствии произойдёт сокращение численности или доходов покупателей, то оно вызовет противоположную реакцию со стороны спроса и кривая сместится из положения 02 в положение

б

а

Рис. 3.2. Изменение объёма спроса и сдвиг кривой спроса:

а - изменение цены - перемещение по кривой спроса; б - изменение неценовых факторов - сдвиг кривой спроса

Во избежание путаницы принято под термином «изменение спроса» понимать изменение самой функции (смещение всей кри­вой спроса) под влиянием неценовых факторов, а под термином «изменение величины спроса» понимать реакцию спроса на изме­нение цены при неизменности всех остальных факторов (переме­щение вдоль кривой спроса).

Необходимо отметить, что с точки зрения зависимости вели­чины спроса от уровня доходов в экономической теории принято различать нормальные и аномальные товары.

Нормальный товар - товар, спрос на который растёт при росте доходов потребителя.

Следовательно, в отношении нормальных товаров наблюдает­ся прямая зависимость величины спроса от величины доходов по­требителей.

Аномальный товар - товар, спрос на который снижается по мере роста доходов потребителя.

На аномальные товары спрос возрастает при падении доходов потребителей. К аномальным товарам относятся, например, марга­рин, дешёвые макаронные изделия, которые по мере роста доходов покупатели замещают более качественными товарами: маслом, овощами, фруктами. Так, в период резкого снижения уровня дохо­дов в 90-е годы люди стали потреблять больше хлеба и картофеля (т.е. увеличили спрос на аномальные товары) и сократили потреб­ление мяса и фруктов (т.е. уменьшился в спрос на нормальные то­вары). Резкое падение доходов вынудило население нашей страны увеличивать потребление дешёвых и менее качественных продук­тов. Необходимо отметить, что динамика потребления нормальных и аномальных продуктов питания в силу описанной закономерности может служить надёжным критерием уровня жизни в стране. Чем большую долю в питании населения занимают хлеб, картофель, ма­кароны, тем беднее страна. Напротив, чем больше доля мяса, моло­ка, фруктов, тем она богаче.

<< | >>
Источник: Третьякова Е.А.. Микроэкономика : учеб. пособие / Е.А. Третьякова. - Пермь : Изд-во Перм. нац. исслед. политехи. ун-та, — 510 с.. 2015

Еще по теме 3.1. Рыночный спрос. Закон спроса:

  1. Вопрос 2. Спрос. Закон спроса. Кривая спроса. Изменения в спросе.
  2. 8. КРИВАЯ СПРОСА. ЗАКОН ПАДАЮЩЕГО СПРОСА. ФУНКЦИЯ СПРОСА
  3. 1.Спрос и факторы спроса. Закон спроса
  4. Спрос и закон падающего спроса
  5. Графически закон спроса
  6. 2. Закон спроса
  7. 3. Индивидуальный и рыночный спрос
  8. Что выражает закон спроса?
  9. § 1. Экономика спроса. Цена и неценовые факторы изменения покупательского спроса
  10. Вопрос 12. Индивидуальный и рыночный спрос.
  11. Вопрос 4. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие.
  12. Вопрос 36. Отраслевой и рыночный спрос на ресурсы.
  13. 2.2. Закон спроса
  14. Предельный доход монополиста и рыночный спрос
  15. 14 СПРОС И ЕГО ФАКТОРЫ. ВИДЫ СПРОСА
  16. § 3. Рыночное равновесие спроса и предложения. Равновесная цена
  17. 4. Рыночное равновесие спроса и предложения. Равновесная цена
  18. 1. Рыночная экономика. Спрос и предложение.
  19. I. Понятие о спросе и величине спроса
  20. Глава 5Сбор информации, оценка рыночного спроса и маркетинговая среда